文化设计

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文化设计(Culture within Design)

　　企业文化设计是指在从事企业文化建设之前，或是在正式开展企业文化建设中的某个项目之前，在企业文化理论指导下，灵活运用企业文化理论和相关学科理论，根据企业的实际情况、目的要求和客观环境，预先策划、制定实现目标的方法、途径的文本和图样，是企业文化建设的规范和依据。

　　文化设计的产业形态可以分为宏观和微观两个层面。

　　宏观文化设计的业态分布：国土、城市、户外景观的文化设计；政府行为和公共关系领域的文化设计(布什选择乘战机飞到太平洋的军舰上去宣布伊拉克战争结束，萨达特总统的耶路萨冷之行都是此类文化设计的经典案例)；商业品牌的文化设计；流行趋势和时尚符码的文化设计。

　　微观层面的文化设计业态：产品和服务的文化设计；产品和服务推广路线的文化设计；产品和服务构成要素的文化设计；个人形象和行为方式的文化设计。

　　传统的工业设计着重解决产品的功能、技术、制作流程和材料之间最佳匹配的种种问题，同时也融合了美学设计的观点，试图在解决上述问题的同时，让产品的外观尽可能地美化。工业设计或单纯的美学设计是基于一个不言自明的假设，这就是把消费或审美行为理解为简单的“人”、“物”关系行为或单纯的审美关系行为。也就是说，“工业设计”关注的中心是解决“产品”在既有文化定义内部实用层面的问题，而产品的形式美在此也被当做一个“实用问题”来一并解决。

　　而实际的消费行为远比这种理解来得复杂。我们每天大量遭遇的事情往往是，有更良好功能或更佳性价比、在纯审美的观点里无可挑剔的服务或产品，却没有得到市场的支持或没有得到含金量较高的评价。

　　实际上，产品与服务并不和孤立的个人发生关系。消费者更为重视的往往是，与之交道的产品或服务在动态的人与人之间意味着什么，是何种人间意义的媒介。

　　产品就是文本。它总在人与人之间传达或表示着某种“生活意义”。文化设计所要解决的问题就是，找到产品、品牌或任何有待设计的对象最有可能形成生活感召能力的意义场域，并用精确、清晰、有力的方式把它表达出来。

　　对此问题，文化符号学界已经作过卓有成效的讨论川。中国民族产业升级换代所面临的大量困惑正好发生在文化设计领域。民族产业要争取从国际分工的低端走向高端，把被动外包的高端业务拿回自己手中，没有强大的文化设计产业来支撑，其前景将会一片迷茫。