互聯網超級IP

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　　互聯網超級IP是全新的互聯網方法，聚焦於內容與人格，更快破局和單點突破的方法論。

　　互聯網超級IP包括的關鍵詞有：內容，原創，人格，流量，商業化。具體表現為，內容能主動發酵，原創但可衍生和再創作，足夠差異化的人格，可期待的訂閱機制，離交易很近、有變現能力的流量，以信用值為代表的社交貨幣，崛起於特定平臺而超越單一平臺。

　　互聯網超級IP的核心有五點：

　　第一，必須要有獨特的內容能力，這個獨特的內容能力告訴我們，今天企業提供何等類型的產品，輸出何等類型的服務，建構何等類型的商業模式，都必須回歸意義表達；

　　第二，具有自帶話題的勢能價值；

　　第三，持續的人格化演繹；

　　第四，新技術的整合善用；

　　第五，更有效率的流量變現。

　　特斯拉汽車、漢森機器人公司、樂視超級電視、Uber、優客工場、米家.....這些典型新物種的共同特征是新技術、新材料、新連接、新話語體系。譬如區塊鏈技術是新的底層應用體系，新網紅則是人與科技連接的新物種形態。新物種意味著新的商業模式，也意味著創造有巨大潛力的新品類和極致單品，有機會迅速成為細分領域中的領頭羊。

　　以米家的要素為例

　　米家打造超級IP的四點要素：

　　第一，它要創造一定新的價值，這也許是一種新的內容，一種新的功能或者新的連接方式，創造新的價值；

　　第二個，在互聯網時代，它本身是自帶流量的；

　　第三個，它應該是可持續的，不是曇花一現的；

　　第四個，它本身是系統化，應該是生命體，不是一個單元或是一個細胞，應該是一個系統。

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