2018年《世界品牌500强》排行榜
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2018年《世界品牌500强》排行榜(2018年 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌实验室(World BrandLab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首，其第三季度营业利润创10年新高；谷歌(Google)承袭科技优势，在无人驾驶领域成绩突出，位列第二；苹果(Apple)退居第三。美国占据500强中的223席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有38个，与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航、中国南方电网、中国航天科工、长虹、恒力。
连续十五年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的223席，继续保持世界品牌第一强国位置；欧洲传统强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，分列二三位；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有38个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。
今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一; 传媒行业今年上榜了35个品牌，位居行业第二；食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三；互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业(23个）排名第四。零售（22个）以及计算机与通讯（20个）行业均有小幅上涨。在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2017年底全球互联网用户接近38亿。但是互联网行业的发展并非一帆风顺，今年三月，美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻，引发了全互联网行业公司的信任危机，消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。
今年新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国（5个）、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，尽管品牌年龄较为年轻，但是发展十分迅猛，全球月活跃用户超过1.7亿，其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(Booking）、法国施耐德(Schneider)、英国葛兰素史克（GSK)等著名品牌也纷纷入榜。而中国新上榜的中国航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、台积电（TSMC）在各自领域成绩斐然，品牌的国际知名度得到不断提升。
作为曾经的时装界销量霸主，GAP没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车(Hyundai)受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个座次。全球领先的移动出行平台优步(Uber)，违反竞争法及网约车集体恶性安全事件，其品牌价值大打折扣，排名继续下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因传统零售思维固化，难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势，这家曾经的全球玩具零售巨头清算关店，最终落榜。
2018年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。其中100岁及以上的“百年老牌”多达213个，美国以92个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外，法国的老牌公司圣戈班Saint Gobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。
世界品牌实验室自 2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
编制说明：
1.本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。
2.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团 1953 成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。
3.被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。
4.横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。
5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。
- 来源：世界品牌实验室WBL
