2017年Brand Finance全球品牌价值500强

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BrandFinance全球品牌价值500强(BrandFinance Global 500)

　　英国品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单，谷歌成功击败苹果，以1094.7亿美元的品牌价值位居榜首，较去年增长24%。相比之下，苹果以1071亿美元屈居第二，较去年下降27%。亚马逊则以1064亿美元位居第三。谷歌上一次在该榜单登顶是2011年。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。

　　苹果排在第二位，品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”

　　排在第三位的亚马逊，品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”

　　市场研究公司Slice Intelligence的最新数据显示，Amazon.com和Prime Now占到2016年美国网购市场的43%。Slice Intelligence当地时间周三发表博文称，去年电子商务增长24%，2017年可能占到消费者支出的10%，“简而言之，亚马逊将继续专注于消除购物过程中的痛点，这一点得到Prime项目的证明”。

　　Slice Intelligence的数据显示，2016年12月亚马逊包裹快递时间平均是3.4天，竞争对手平均为5.6天。

　　在Brand Finance榜单上位列第四、五位的是AT&T(品牌价值由人民币4108亿元增长45%至5967亿元)和微软(品牌价值由人民币4616亿元增长13%至5233亿元)。

　　过去12个月，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。

　　国内品牌中，中国工商银行以478亿美元的品牌价值跻身前十强。另外有16个跻身100强，除工商银行以外，中国移动（第11位）、中国建设银行（第14位）、阿里巴巴（第23位）、腾讯（第47位）、微信（第100位）等都榜上有名。手机品牌中，华为排名第40名，联想排名第476名。^[1]

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