旅游流

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旅游流(Tourist Flows)

　　旅游流是在一个或大或小的区域上，由于旅游需求的近似性而引起的旅游者集体性空间移动现象。这个定义比较好地把握住了形成旅游流的主要矛盾、特征和形成旅游流的内在机理，即旅游流主要指旅游者的流动，旅游流的特征是集体性的空间移动，旅游流的形成是由于旅游需求的近似性。

　　旅游流的衡量以股为计量单位。一股旅游流从客源地开始沿一定的方向和路线流动到一个或数个目的地，最后又流回客源地，完成一次完整的旅游运动。旅游流的运动轨迹是一个封闭的曲线或不规则的多边形。旅游流系统是一个由旅游流节点、旅游流通道和旅游流节构成的空间网络结构。网络的旅游流节点是旅游出发地、旅游目的地或中转地，联结节点的线路称为旅游流通道，一条具有方向的通道及所连接的两个节点称为旅游流的节，通道把旅游流分成不同的节。一次完整的旅游活动至少包括两条具有方向的旅游流通道及其所连接的两个旅游流节点，即从客源产生地到目的地，再从目的地返回常住地。但若旅游者选择多个目的地，一次旅游活动就包含若干旅游流节。因此，旅游流始于起点，迄于原起点，形成闭合的不规则曲线运动轨迹。

　　在旅游流研究中，还将涉及旅游流向、旅游流量、旅游流速和旅游流程等问题。旅游流向是指旅游者根据自己的旅游动机与经济能力所选择的从出发地到目的地的流动方向。旅游流量是指一定时期内进入同一旅游目的地国家或地区的旅游者的数量。旅游流量和旅游流向是互为条件的，只有一定的流量才能构成流向，只有一定的流向才能形成流量，旅游流向、流量反映了一定时间内旅游者空间分布的一般状况及其发展趋势。旅游流速是指一定规模的旅游流在旅游目的持续时间的长短，体现着该旅游目的地开发的深度和广度。旅游流程即旅游流的长度，指的是客源地到目的地、以及目的地之间通道距离的长短。

　　在有关旅游流的研究中，比较有影响的是D.Pearce的《现代旅游的地理分析》一书。Pearce运用旅游流概念广泛而深入地分析了世界范围内旅游者运动的空间移动模式。这是从地理学中的人口分布角度分析旅游现象。研究者认为，旅游流不是随机的，而是有一定的规律可循，并受到旅游产生国与旅游接待国之间空间距离、当前或过去的国际交往、相互的旅游往来、一个国家对另一个国家的吸引力、旅游目的地国家或地区的旅行成本、旅游产生国的民族特征、旅游目的地国在客源国居民心中的形象以及其他因素的影响。①在此基础上，Matley进一步提出，造成国际旅游活动分布明显不同的主要原因是：①旅游目的地之间旅游资源分布的不平衡；②旅游活动的差异性；③季节的变化；④气候；⑤国际和国内的政治因素；⑥货币兑换率的变化；⑦旅游服务价格的涨落。^[1]

　　旅游流作为一种复杂的空间动态流，具有流质、流量、流向、时空分布、空间效应等几个方面的基本特征。

　　(1)流质

　　流质是对旅游流具体内容的进一步划分。旅游流包括旅游客流、旅游资本流、旅游货物流、旅游信息流等。它们还可根据不同的标准进行进一步的划分，例如，旅游客流可以考虑其内部细分，如旅游类型、偏好等，同样旅游资本流、旅游货物流、旅游信息流等也都可以进一步细化。对旅游流流质的类型、构成进行分析，是分析旅游效应的基础和关键。

　　(2)流量和流向

　　流量和流向是测度旅游流移动规模和方向的主要指标。流量是从数量、规模、等级上对旅游流进行考察。流量预测是旅游规划的前提条件之一，人们通常把流量大小直接等同于旅游效益，并形成了数量效益型旅游发展模式，但随着旅游业的深人发展。人们已经较为清醒地认识到，单纯追求外延型规模扩大已经不适应新的发展形势，旅游业的发展必须要完成从数量效益型向质量效益型的转变。对流向规律的把握和预测，直接关系到旅游客源的多少和旅游业的成败．关系到旅游区旅游客流疏散的成效．从而直接或间接关系到旅游业的直接经济效益和旅游区的可持续发展。

　　(3)时空结构

　　旅游流是一种空间存在，具有时间分布和空间分布两个基本特征。旅游流的时间分布特征主要包括长期变化、年内季节性变化及日变化等几个方面。旅游流的时间分布，是旅游地的旅游经济运行指标之一。对旅游流时间分布特征的研究，是旅游地规划、旅游销售及景区容量管理的基础。相关的研究成果显示，旅游地理结构的差异，尤其是客源的空间距离分布结构及其组合的差异，可以在较大程度上影响旅游地客流季节性分布特征和距主要客源地在一日游范围之内的旅游地的客流量日内时间变化特征，另外。旅游地旅游资源及旅游环境的季节性特征也是客流年内分布的决定因子。

　　旅游流作为一种空间存在，空间结构既是旅游流的内在属性，也是旅游流的一个鲜明特征。研究旅游流的空间分布特征、交互效应及其规律性，对于旅游资源开发、旅游业管理、旅游企业运营、旅游产品设计、旅游市场开拓等，均具有极其重要的理论意义和实践价值。旅游流的空间分布特征的有关研究也一直是国内外旅游流研究的一个比较集中的重要方面。从定性分析、统计描述向模型建构、规律探讨等纵深方向发展，是今后旅游流空间分布特征研究的一个必然趋势。

　　(4)空间效应

　　旅游流是一种具有主观能动性(游客群体)的空间存在。它在空间转移过程中会对其历经或涉及的空间产生一系列相应的影响和作用．这就是旅游流的空间效应属性。显然，研究旅游流的空间效应，最基本的工作就是要分析旅游流的(地域)空间流动扩散特征(空间渗透或涉及范围)。另外，从空间分异角度出发，对旅游流历经或涉及的主要空间类型进行细化，可以划分出地域空间、景观空间、经济空间、政治空间、文化空间、生活空间和聚落空间等多种空间类别。因此，针对旅游流历经或涉及的各种空间类别，分析具体的效应因子体系及其空间影响模式，是旅游流的空间效应研究的主要任务。

　　(一)按流量分类

　　旅游流流量分类有不同的标准，按照我国的国情及我国当代旅游业的发展水平可分为：超级旅游流(>150万)；特大型旅游流(50万～100万)；大型旅游流(20万～50万)；中型旅游流(10万～20万)；小型旅游流(5万～10万)；较小型旅游流(3万～5万)；微小型旅游流(1万～3万)和特小型旅游流(<1万)。此流量分类标准，是从宏观尺度，以年度为单位的流量分类；从微观尺度划分到具体旅游流，此标准显然数量太大，可根据需要进一步缩小划分。

　　(二)按重要性、影响力和区域布局分类

　　可分为一级旅游流，属国家级，对全国旅游流有重大影响，包括超级、特大型和大型旅游流，流量在20万以上；二级旅游流，属省、自治区、直辖市级，对省级区域旅游流有重大影响，流量为中型，即10万～20万；三级旅游流，属大中城市级，对大中城市旅游流有重大影响，流量为小型，即5万～10万；四级旅游流，属地市级，对地市级旅游流有重大影响，流量为较小型以下，即<5万。

　　(三)按游客旅游目的分

　　可分为观光、度假、探亲访友、商务、会议、康体、宗教朝拜和文化科技等旅游流。

　　(四)按游客所属国家(地区)分

　　可分为海外旅游流(可细分为：分国家的外国旅游流、港澳旅游流、台湾旅游流和华侨旅游流)和国内旅游流。

　　(五)按游客旅游方式分

　　可分为团队旅游流和散客旅游流。

　　(六)按流动方向分

　　可分为东向、西向、南向和北向旅游流；可按我国旅游目的地的方向划分为向京流、向沪流等；亦可分为单向旅游流和双向旅游流，后者指两结点之间的正反两方向旅游流；还可分为经向旅游流和纬向旅游流。

　　旅游流结构如图，其包含6个部分。

　　(一)旅游客流

　　游客的流动构成了旅游客流。旅游客流是指客源地与目的地或目的地到目的地之间的旅游者群。旅游客流是旅游流的主体和核心，信息、资金、物质、能量和文化流相伴于主体而生。客流是通道的“血液”或“流动体”，是通道中的被输送对象。一般，通道中的游客流量小于结点中的游客流量。结点或通道中的游客流量是度量一个区域旅游业发展水平的重要指标之一。

　　(二)旅游信息流

　　旅游信息流是指旅游流发生前或流动中的信息传输，它是游客进行旅游决策的依据和条件，对游客流可产生导向作用，对其他子流会产生主导或调节作用。在现代信息社会，由于通信技术的飞速发展，因特网络和旅游预订系统的逐渐普及，信息流对旅游流的影响会越来越大。信息流是旅游流产生的主导。

　　(三)旅游资金流

　　旅游资金流是指相伴于旅游发生的资金交换。旅游业是“流动着”的消费型经济产业。游客的旅游消费需依靠资金来保障；目的地旅游经营者需投入资金来保证旅游运作。

　　旅游流的流动过程，实际也是一个资金的交换过程。资金流伴生于旅游流，旅游流制约着资金的流动，资金流是旅游流产生和运作的条件。

　　(四)旅游物质流

　　旅游物质流是指伴随于客流流动全过程的物质流动。物质既可是游客承载物，如飞机、火车、汽车、轮船等；又可是旅游消费品、餐饮品、旅游商品等被消费、消耗或购买的物品。旅游活动的发生，实际上也是物质的一种交流过程。物质流是旅游流流动的保证。

　　(五)旅游能量流

　　旅游能量流是指围绕旅游活动始末的能量消耗。旅游是一种需进行空间位移的活动，活动就必然产生能耗。游客需付出能量来完成旅游活动，并追求最大边际效用原则，用最小的能耗来获得最大的满足；经营者需付出人力等能耗，来使旅游活动正常运行，并尽量降低能耗，减少成本，追求最大利润。能量流是旅游流的必然附带产物。

　　(六)旅游文化流

　　旅游文化流是指伴随旅游活动进行的客流的非物质交流。旅游流既是一种客流的流动，又是一种精神文化的“流动”。其实质反映的是客源地和目的地的文化交流，会对目的地甚或客源地产生更为深远的影响。这种影响虽然更多的是正面的，但也可能存在负面的影响。文化流是旅游流所带来的双向文化交流活动。

　　要真正理解旅游流发展变化的规律，必须要发掘其内在的根源。从世界各国旅游发展的历史和现状来看，影响旅游流运动的因素还有以下几个：

　　(一)空间距离

　　旅游目的地与旅游客源地之间空间距离的远近，是决定旅游流流向、流量和时间特征的最重要因素之一。这是因为，空间距离不是单一的变量，而是一个综合性的因素，同时也是一个作用方向很难确定的因素，它能以十分微妙的方式和强度影响旅游者对目的地的选择。空间跨距大，意味着地理和文化差异大，这很难说是构成了促发旅游的推动力还是遏制旅游发生的阻力，重要的是这一对矛盾力量斗争的最后结果。同时，空间跨距大，意味着交通费用高，这无疑是旅游发生的阻力。一般来说，不管哪个洲、哪个国家(地区)的居民，都首先以本国(或本地区)附近的景区景点作为主要的旅游目的地，这样所花费的交通费用就相对较少，时间也节省，加之地理、气候甚至文化方面的差异不大，也就比较容易适应。所以，各国各地区均首先把周边地区作为主要的旅游客源地，市场促销的力度由近及远，由此构成了旅游目的地客源市场的圈层模式。

　　(二)国际(区际)关系

　　旅游是不同国家、不同地区之间人民的相互交往过程。这种交往不会没有任何基础，相反，两国(地)之间在政治、军事、贸易等方面的联系的密切程度，在社会、历史、文化等方面的渊源关系、依赖状态，在价值观、习俗、社会制度方面的近似或差异程度，都将在很大程度上影响旅游者对旅游目的地的选择。显然，两国间密切的政治、军事和贸易交往会带动旅游规模的扩大，因为这会创造一种安全的氛围，也能提供各种便利的条件。而国家(或民族)之间社会、历史和文化等方面的渊源关系，常常是激发人们寻根情结的动力。日本与中国，美洲、澳洲与欧洲，在一定程度上就是这样一种关系。建立在这种关系基础上的旅游，容易产生理解，也会有很多的便利条件(如语言交流)。

　　另外，在冷战时期形成的东西方阵营对垒对旅游目的地选择的定势影响至今还没有完全消除，而几十年前这几乎就如同雷池一般，形成西欧旅游者主要在西欧区域内或越洋到北美旅游、而东欧旅游者以在东欧范围内旅游为主的局面。价值观、社会制度和习俗力量在影响旅游者选择旅游目的地时的巨大力量。

　　(三)旅游供给与旅游需求的关系

　　这是影响国际或地区间旅游流量运动的最根本的因素。旅游需求与旅游供给之间的关系十分复杂，并且可能表现在极不相同的层面上，也具有很不相同的性质。概括起来，一方面是水平关系，一方面是结构关系。

　　从水平上来看，旅游供给与旅游需求的关系规定了旅游流量的数量和规模特征。在旅游业的发展史上，现代旅游的发生最先是在发达国家，现代的大众旅游也主要始于发达国家，重要的旅游目的地和重要的旅游客源地也都是在发达国家。这表明，由经济状况所决定的旅游需求能力和供给能力，是影响旅游流量的非常重要的因素。

　　需求与供给不仅在数量上影响旅游流量，而且在结构上也发挥影响作用。需求是有指向的，虽然有时这种指向性存在一定弹性；供给也是有对象的，即便有时这种对象规定性也不是一成不变的。需求与供给在这种结构上的规定性，既影响旅游流量的方向和时间特征，也决定着需求与供给既有的水平关系的现实意义。由此我们可以断定，需求与供给在结构上的协调和对应，是促发旅游流运动的根本所在。