亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
9.9
美元(USD)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

市场环境调查

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

[隐藏]

什么是市场环境调查

  市场环境调查是指对影响企业生产经营活动的外部因素所进行的调查。是指从宏观上调查和把握企业运营的外部影响因素及产品的销售条件等。对企业而言,市场环境调查的内容基本上属于不可控制的因 素,包括政治、经济、社会文化、技术、法律和竞争等,它们对所有企业的 生产和经营都产生巨大的影响。因此,每一个企业都必须对主要的环境因素 及其发展趋势进行深入细致的调查研究。

  市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素。主要有政治法律,经济技术,社会文化,自然地理和竞争等方面的因素。

市场环境调查的层次

  市场环境调查包括三个层次:

  (1)总体环境调查

  (2)产业环境调查

  (3)竞争环境调查。

市场环境调查的内容

  市场环境的变化,既可以给企业带来市场机会,也可能形成某种威胁。因此,对市场环境的调查,是企业开展经营活动的前提。

  一,政治法律环境

  (一)企业政治环境

  政治环境是指企业面临的外部政治形势,状况和制度,分为国内政治环境和国际政治环境。

  对国内政治环境的调查,主要是分析党和政府的路线,方针,政策的制定与调整及其对市场,企业产生的影响。

  (二)企业法律环境

  企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。

  法律环境的调查,是分析研究国家和地区的各项法律,法规,尤其是其中的经济法规

  随着买方市场的形成,消费者组织对企业营销活动的影响日益增强,企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益,为消费者提供良好的产品和服务。

  二,经济技术环境

  (一)企业经济环境

  经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况,发展趋势,产业结构,交通运输,资源等情况。

  经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。

  经济环境调查具体包括:社会购买力水平,消费者收支状况,居民储蓄信贷等情况变化的调查。

  (二)企业技术环境

  科学技术的发展,使商品市场生命周期迅速缩短,生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。

  以电子技术,信息技术,新材料技术,生物技术为主要特征的新技术革命,不断改造着传统产业,使产品的数量,质量,品种和规格有了新的飞跃,同时也使一批新兴产业建立和发展了起来。

  新兴科技的发展,新兴产业的出现,可能给某些企业带来新的市场机会,也可能给某些企业带来环境威胁

  三,企业社会文化环境

  文化是一个复杂的整体概念,它通常包括价值观念,信仰,兴趣,行为方式,社会群体及相互关系,生活习惯,文化传统和社会风俗等。

  文化是人类后天学习而获得的,并为人类所共同享有。

  文化使一个社会的规范,观念更为系统化,文化解释着一个社会的全部价值观和规范体系。

  在不同国家,民族和地区之间,文化之间的区别要比其他生理特征更为深刻,它决定着人们独特的生活方式和行为规范。

  文化环境不仅建立了人们日常行为的准则,也形成了不同国家和地区市场消费者态度购买动机的取向模式。

  市场社会文化环境调查对企业经营也至关重要。

  四,企业自然地理环境

  一个国家和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境因素,与企业经营活动密切相关。

  自然环境主要包括气候,季节,自然资源,地理位置等都从多方面对企业的市场营销活动产生着影响。

  一个国家和地区的海拔高度,温度,湿度等气候特征,影响着产品的功能与效果。人们的服装,食品也受气候的明显影响。

  地理因素也影响着人们的消费模式,还会对经济,社会发展,民族性格产生复杂的影响。

  企业市场营销人员必须熟悉不同市场自然地理环境的差异,才能搞好市场营销

  五,企业竞争环境

  在任何市场上销售产品,企业都面临着竞争。

  市场上从事同类商品生产经营的企业,其竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者;

  同一市场,同类企业数量的多少,构成了竞争强度的不同。

  企业调查竞争环境,目的是认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订正确的竞争策略。通过竞争环境调查。

  了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短,与竞争者在目标市场选择,产品档次,价格服务策略上有所差别,与竞争对手形成良好的互补经营结构。

  竞争环境调查,重在认识本企业的市场地位,制订扬长避短的有效策略,取得较高的市场占有率

相关条目

本条目对我有帮助13
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

本条目由以下用户参与贡献

Angle Roh,Cabbage,鲈鱼,Dan,Yixi,泡芙小姐,KAER,连晓雾,Lin,刘维燎.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"市场环境调查"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20