捷孚凱市場研究集團

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捷孚凱市場研究集團（GfK Group）：全球權威的耐用消費品研究公司

捷孚凱市場研究集團官方網站: http://www.gfk.com/ 英文

　　總部位於德國紐倫堡的GfK集團，是全球五大市場研究集團之一，擁有80年的發展歷史，是享譽全球的市場研究企業。經過長期的發展和積累，GfK集團目前在全球範圍內的市場研究業務，涉及耐用消費品調查、消費者調查、媒體調查、醫療市場調查和專項研究等方面，並確立了絕對的專業性權威。其中特別是在耐用消費品調查方面，GfK集團在全球位居第一，GfK集團率先作到並且成為唯一的在全球範圍內統一進行耐用消費品零售調查和研究的企業，。GfK集團以其權威的市場零售研究服務於很多大型的產品製造商和零售連鎖企業，並且已經成為很多著名跨國企業及大型零售連鎖企業的長期戰略合作伙伴，為這些企業在全球範圍內的業務推進作出了重要貢獻。

　　2005年，GfK集團全球年營業收入超過10億歐元，在全球擁有超過6000人的全職員工，在69個國家和地區設有120多個分公司和分支機構。GfK集團目前在全球範圍內的市場研究業務，涉及專項研究、醫療保健研究、消費電子零研、消費者追蹤、媒介研究等五大領域。2005年4月，GfK集團併購了全球排名第10的NOP研究集團，進一步增強了其在專項和醫療保健領域的服務能力。

• 1925:建立“ Institut für Wirtschaftsbeobachtung der deutschen Fertigware” 德國紐倫堡
• 1934:GfK-Nürnberg e.V. 建立
• 1949:戰後重新開業
• 1967:開始進入國際市場
• 1990:建立為股份公司
• 1999年9月開始GfK股票上市
• 2000年3月開始在M-Dax指數上市

　　GfK的策略：儘可能擴大市場覆蓋,運用與各地零售市場的發展相符合的調查和研究方法。

　　GfK的宗旨：盡全力使客戶更多受益，確保客戶能從GfK所提供的市場信息中最大地獲取收益。

　　GfK的進展：從代表商店調查報告——跟蹤大型代表商店的銷量(有限的銷量，不代表總體市場),到推總分析調查報告 ——通過採集當地每一種零售渠道中一定數量的有代表性的商店 (樣本店)的數據，並由其推總當地整體零售市場的銷售狀況及規模。GfK 的樣本店是由多種類型商店組成。 GfK的報告分析可以提供：趨勢、市場發展、競爭對手策略

• 市場上賣什麼?
• 市場如何演變發展?
• 不同品牌和不同型號的產品怎麼樣?
• 市場中的新產品表現怎樣?
• 暢銷型號
• 誰是市場中的成功者?
• 誰是市場領先者?
• 市場中的位置?
• 產品在什麼時候銷售的最好?
• 有季節變化嗎?
• 產品在哪裡銷售?
• 產品在不同銷售渠道的表現如何?
• 連鎖店 vs.獨立店, 電子賣場 vs.專賣店
• 價格?

競爭對手在哪個價格段最活躍?

• 平均價格分析
• 價格趨勢

P&G，L'Oréal，Carrefour，Sony，Microsoft，Kingfisher

　　GfK於1993年進入中國市場開始進行家用電器的零售監測，經過十多年的積累和不斷發展，目前監測的產品涉及黑色家電、白色家電、小家電、通訊產品和IT產品，超過40多個大類， 月度數據報告已經細分到全國200多個城市，並且在其中100個主要城市還能夠對通訊產品提供市場零售監測周報。此外，對其他一些城市和300多個縣也在保持監測研究，GfK China以其長期的數據積累和GfK獨有的對城市總體市場進行推總的數學模型，在國內形成了零售監測數據的絕對權威，是中國市場IT、家電和通訊產品零售監測行業的領導者。目前GfK China與很多在華的國際企業、國內的著名大型製造商企業和跨國經營及本地著名的零售連鎖機構，建立了牢固合作伙伴關係，幫助他們在當今全球範圍內最為活躍和迅猛發展的中國市場上取得更加快速和良好的發展。

• 1993：GfK中國部門成立，家電調查開始
• 1997：開始通信市場調查
• 1998：開始IT市場調查
• 1999：GfK北京代表處成立
• 2000：捷孚凱(GfK)市場咨詢(上海)有限公司成立
• 2001：調查網路擴展到121個城市
• 2002：家電調查擴展到65個城市；手機調查擴展到農村及全國；手機調查周報開始
• 2003：家電調查擴展到農村及全國
• 2004：包括IT產品在內的各產品品類的調查城市快速擴張；產品品類不斷增加，包括汽車音響在內的新產品開始調查；GfK中國的全職員工超過100人
• 2005：GfK在中國的調查網路已覆蓋223個城市及320個縣；所有品類產品的調查城市在不斷擴大，並且開始了諸如家裝產品（DIY）市場的調查研究
• 2006年4月,CRC(科思瑞智)加入GfK全球專項研究組織,作為中國唯一的GfK全球專項研究機構成員

　　GfK China在北京和上海設有辦事處，全職員工總數已經超過130人，是GfK集團內部發展最迅速的分支機構之一。

　　GfK China願以自己專業的市場研究服務於廣大的廠商、零售商、消費者以及所有關心和致力於推進中國市場的人士。