邊際收益

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邊際收益(Margina revenue / Marginal Income)

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邊際收益的定義

  邊際收益(德文:Deckungsbeitrag)是指增加一單位產品的銷售所增加的收益,即最後一單位產品的售出所取得的收益。它可以是正值或負值。邊際收益是廠商分析中的重要概念。利潤最大化的一個必要條件是邊際收益等於邊際成本

  在完全競爭條件下,任何廠商的產量變化都不會影響價格水平需求彈性對個別廠商來說是無限的,總收益隨銷售量增加同比例增加,邊際收益等於平均收益,等於價格。在非完全競爭(壟斷競爭)條件下,廠商的銷售量同價格成反比。如果需求彈性大於1,即售量的增加的百分比,快於價格降低的百分比,總收益隨銷售量增加而增加,儘管不是同比例增加,平均收益下降,邊際收益為零;如果需求彈性小於1,這時總收益隨銷售量增加而減少,平均收益更快下降,邊際收益為負數。

邊際收益的計算公式

  邊際收益的計算公式可以寫成:

  邊際收益=售價-變動成本 [1]

  總邊際收益(Total Contribution Margin,TCM)等於總銷售收入(Total Revenue,TR or Sales)減去總變動成本(Total Variable Cost,TVC):

  總邊際收益 = 總銷售收入總變動成本

  單位邊際收益(Unit Contribution Margin,C)等於單位銷售收入(Unit Revenue or Price, P)減去單位成本(Unit Variable Cost,V):

  單位邊際收益 = 單位銷售收入 − 單位成本

  邊際收益率(Contribution Margin Ratio)是反映銷售收入後所得到的利益比率, 比率可以通過以下兩種方法計算:

  邊際收益率 = 總邊際收益/總銷售收入= 單位邊際收益/單位銷售收入

邊際收益的幾種情形[1]

  這一部分收入可以用來補償生產中的固定成本,甚至超過固定成本,為企業帶來利潤.邊際收益可以分為以下三種情況:

  • 當銷售收入等於保本點時,收益剛好補償固定成本.
  • 當銷售收入高於保本點時,收益除補償固定成本外,產生利潤.

平均收益曲線和邊際收益曲線

  邊際收益是指增加一個單位的銷售量所引起的總收益的增加,邊際收益MR=△TR/△Q。在完全競爭條件下,由於不管銷售量怎樣增加,單位產品的售賣價格始終不變(需求曲線是水平線),因而每一單位產品的邊際收益始終等於固定不變的銷售價格,並等於平均收益。即MR=P=AR,所以如下圖的需求曲線既代表平均收益曲線也代表邊際收益曲線。在完全競爭條件下,由於廠商的需求曲線(平均收益曲線)是一條水平線,因而邊際收益總是等於平均收益,從而邊際收益曲線可以由需求曲線來表示。[2]

Image:平均收益曲线和边际收益曲线.jpg

參考文獻

  1. 1.0 1.1 唐德才.現代市場營銷學教程(第2版).清華大學出版社,2009.07.
  2. 陳良政 ,文玉菊.經濟學基礎.科學出版社,2004年07月第1版.
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評論(共12條)

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Angle Roh (討論 | 貢獻) 在 2009年7月30日 10:57 發表

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Angle Roh (討論 | 貢獻) 在 2009年11月18日 09:30 發表

百科里有Fixed cost

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等纷纷给 (討論 | 貢獻) 在 2010年4月19日 12:04 發表

謝謝指正 原文已經更改了

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Mydeityyanzi (討論 | 貢獻) 在 2010年7月5日 16:17 發表

謝謝無私貢獻的朋友...

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NortSilent (討論 | 貢獻) 在 2010年10月15日 23:53 發表

很多時候譯作“可變的”,較能體現形容詞性,而“變動成本”動賓意味太強了。 當然,這隻是文字斟酌,結合上下文都可以得到正確理解。

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路飞 (討論 | 貢獻) 在 2011年3月29日 17:37 發表

“邊際效應”是由“邊際效益”引起的現象。

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kingbond (討論 | 貢獻) 在 2011年5月30日 16:44 發表

利潤總額Gross Profit = Sales Revenue - COGS.

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Xiaoye1990 (討論 | 貢獻) 在 2011年9月3日 22:29 發表

個人認為還是利潤總額比較恰當。

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Dan (討論 | 貢獻) 在 2012年6月14日 11:48 發表

添加了部分內容,希望對你有幫助~~

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张菁 (討論 | 貢獻) 在 2013年10月16日 04:31 發表

說的真好!!!這個才看明白了 其實這網站解釋得太專業了。初學者看起來也很吃力。。如果能都是這麼通俗易懂的解釋就好了

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Didipiggy (討論 | 貢獻) 在 2017年5月16日 23:26 發表

Grenzerlöse // Deckungsbeitrag

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177****5632 (討論 | 貢獻) 在 2019年4月20日 13:34 發表

是不是指利潤最大的時候,價格等於2倍邊際成本啊

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