边际收益

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边际收益(Margina revenue / Marginal Income)

目录

边际收益的定义

  边际收益(德文:Deckungsbeitrag)是指增加一单位产品的销售所增加的收益,即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。边际收益是厂商分析中的重要概念。利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本

  在完全竞争条件下,任何厂商的产量变化都不会影响价格水平需求弹性对个别厂商来说是无限的,总收益随销售量增加同比例增加,边际收益等于平均收益,等于价格。在非完全竞争(垄断竞争)条件下,厂商的销售量同价格成反比。如果需求弹性大于1,即售量的增加的百分比,快于价格降低的百分比,总收益随销售量增加而增加,尽管不是同比例增加,平均收益下降,边际收益为零;如果需求弹性小于1,这时总收益随销售量增加而减少,平均收益更快下降,边际收益为负数。

边际收益的计算公式

  边际收益的计算公式可以写成:

  边际收益=售价-变动成本 [1]

  总边际收益(Total Contribution Margin,TCM)等于总销售收入(Total Revenue,TR or Sales)减去总变动成本(Total Variable Cost,TVC):

  总边际收益 = 总销售收入总变动成本

  单位边际收益(Unit Contribution Margin,C)等于单位销售收入(Unit Revenue or Price, P)减去单位成本(Unit Variable Cost,V):

  单位边际收益 = 单位销售收入 − 单位成本

  边际收益率(Contribution Margin Ratio)是反映销售收入后所得到的利益比率, 比率可以通过以下两种方法计算:

  边际收益率 = 总边际收益/总销售收入= 单位边际收益/单位销售收入

边际收益的几种情形[1]

  这一部分收入可以用来补偿生产中的固定成本,甚至超过固定成本,为企业带来利润.边际收益可以分为以下三种情况:

  • 当销售收入等于保本点时,收益刚好补偿固定成本.
  • 当销售收入高于保本点时,收益除补偿固定成本外,产生利润.

平均收益曲线和边际收益曲线

  边际收益是指增加一个单位的销售量所引起的总收益的增加,边际收益MR=△TR/△Q。在完全竞争条件下,由于不管销售量怎样增加,单位产品的售卖价格始终不变(需求曲线是水平线),因而每一单位产品的边际收益始终等于固定不变的销售价格,并等于平均收益。即MR=P=AR,所以如下图的需求曲线既代表平均收益曲线也代表边际收益曲线。在完全竞争条件下,由于厂商的需求曲线(平均收益曲线)是一条水平线,因而边际收益总是等于平均收益,从而边际收益曲线可以由需求曲线来表示。[2]

Image:平均收益曲线和边际收益曲线.jpg

参考文献

  1. 1.0 1.1 唐德才.现代市场营销学教程(第2版).清华大学出版社,2009.07.
  2. 陈良政 ,文玉菊.经济学基础.科学出版社,2004年07月第1版.
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评论(共46条)

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89.224.1.* 在 2009年1月25日 05:33 发表

不是很容易理解阿。。。。举个例子就好了。。

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128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

回复评论
Angle Roh (Talk | 贡献) 在 2009年7月30日 10:57 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

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195.194.187.* 在 2009年11月18日 06:24 发表

请问Fixed cost呢?

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Angle Roh (Talk | 贡献) 在 2009年11月18日 09:30 发表

195.194.187.* 在 2009年11月18日 06:24 发表

请问Fixed cost呢?

百科里有Fixed cost

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58.211.21.* 在 2010年1月4日 21:30 发表

嗯,确实还没弄太懂,会计是否一定要学?

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124.14.203.* 在 2010年1月10日 16:50 发表

contribution margin 一个用途是用来计算盈亏平衡点。假设公司将产品的定价为USD0.5, 相应的变动成为为USD0.4,则单位contribution margin 就是USD0.1(0.5-0.4), 意思是说,公司每销售一个产品, 就可以产生USD0.1的净收入来抵销固定成本。假如公司的固定成本为USD6000, 则盈亏平衡点时的产品销售数量=6000/0.1=60000pcs. 公司的产品销售到60000个时, 公司的净收入为零,不亏也不赚。超过60000的数量后,公司的净收入为N*0.1(N为超过60000的数量)

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139.132.1.* 在 2010年1月12日 13:28 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

你自己理解错了

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118.169.228.* 在 2010年2月8日 18:49 发表

Variable是變動的意思 所以 Total Variable Cost=總變動成本 Unit Variable Cost=單位變動成本

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122.107.151.* 在 2010年2月27日 13:01 发表

Angle Roh (Talk | 贡献) 在 2009年7月30日 10:57 发表

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写得非常好!正在墨尔本学会计,相比较而言,这里的英文专业词汇是使用得最正确的。

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202.98.19.* 在 2010年4月16日 11:00 发表

 总边际收益(Total Contribution Margin,TCM)等于总销售收入(Total Revenue,TR or Sales)减去总成本(Total Variable Cost,TVC,TC): 这个地方应该为总变动成本,总成本为TC;

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等纷纷给 (Talk | 贡献) 在 2010年4月19日 12:04 发表

202.98.19.* 在 2010年4月16日 11:00 发表

 总边际收益(Total Contribution Margin,TCM)等于总销售收入(Total Revenue,TR or Sales)减去总成本(Total Variable Cost,TVC,TC): 这个地方应该为总变动成本,总成本为TC;

谢谢指正 原文已经更改了

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130.123.225.* 在 2010年5月20日 13:53 发表

very nice, its very useful for me.

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Mydeityyanzi (Talk | 贡献) 在 2010年7月5日 16:17 发表

谢谢无私贡献的朋友...

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202.175.45.* 在 2010年10月6日 19:43 发表

139.132.1.* 在 2010年1月12日 13:28 发表

你自己理解错了

他是对的,只是说话粗俗了点罢了

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NortSilent (Talk | 贡献) 在 2010年10月15日 23:53 发表

118.169.228.* 在 2010年2月8日 18:49 发表

Variable是變動的意思 所以 Total Variable Cost=總變動成本 Unit Variable Cost=單位變動成本

很多时候译作“可变的”,较能体现形容词性,而“变动成本”动宾意味太强了。 当然,这只是文字斟酌,结合上下文都可以得到正确理解。

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222.185.237.* 在 2010年10月26日 10:00 发表

先理解TVC TFC, 总可变动成本TVC Total Variable Cost, a和总固定成本TFC Total Fixed Cost;当边际收益等于边际成本时,达到均衡。

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198.248.23.* 在 2010年11月2日 09:47 发表

195.194.187.* 在 2009年11月18日 06:24 发表

请问Fixed cost呢?

固定成本,就是不管产量多少,这一部分的成本是不会变的

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180.212.144.* 在 2010年12月28日 16:42 发表

连个图都没有是。。。说说边际收益 边际成本 和劳动、产品的关系呗~

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58.41.189.* 在 2011年3月29日 16:44 发表

边际收益=价格-变动成本,这样就和边际贡献的公式一样了,但是边际贡献的概念是利润,而边际收益的概念应该是销售额,难道边际收益和边际贡献是一回事吗?不明白,请指教。

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路飞 (Talk | 贡献) 在 2011年3月29日 17:37 发表

58.41.189.* 在 2011年3月29日 16:44 发表

边际收益=价格-变动成本,这样就和边际贡献的公式一样了,但是边际贡献的概念是利润,而边际收益的概念应该是销售额,难道边际收益和边际贡献是一回事吗?不明白,请指教。

“边际效应”是由“边际效益”引起的现象。

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58.41.223.* 在 2011年3月30日 17:45 发表

路飞 (Talk | 贡献) 在 2011年3月29日 17:37 发表

“边际效应”是由“边际效益”引起的现象。

谢谢!但是还是没有说明问题。看到本条目上对“边际收益”的英文注释有“Marginal revenue/Marginal income”和“Contribution margin”两种,如果是Marginal income的那种,边际收益就应该是销售收入额;如果是Contribution margin,那么边际收益就是边际贡献了,是利润概念了,那么“边际收益=价格-可变成本”就成立了。我的理解对吗?

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121.22.160.* 在 2011年4月20日 10:02 发表

解释的很清楚,不错

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kingbond (Talk | 贡献) 在 2011年5月30日 16:44 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

利润总额Gross Profit = Sales Revenue - COGS.

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60.0.132.* 在 2011年7月3日 08:20 发表

说的挺好

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58.83.254.* 在 2011年7月23日 22:59 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

total revenue是销售总额?

哥们,下载一个金山词霸或者翻翻词典吧,真让人无语。

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Xiaoye1990 (Talk | 贡献) 在 2011年9月3日 22:29 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

个人认为还是利润总额比较恰当。

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145.52.129.* 在 2011年9月21日 01:28 发表

How about gross margin? I think it s not the same as contribution margin

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221.235.56.* 在 2011年12月31日 05:03 发表

TR确实是销售收入,利润(Profit)是revenue-cost。Mrginal revenue的计算公式有问题,去看维基的吧。

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HEHE林 (Talk | 贡献) 在 2011年12月31日 11:39 发表

221.235.56.* 在 2011年12月31日 05:03 发表

TR确实是销售收入,利润(Profit)是revenue-cost。Mrginal revenue的计算公式有问题,去看维基的吧。

已附上边际收益公式的参考文献,希望对您有帮助!~

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129.100.254.* 在 2012年6月14日 02:03 发表

为什么marginal revenue 在图标上是条直线啊??

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Dan (Talk | 贡献) 在 2012年6月14日 11:48 发表

129.100.254.* 在 2012年6月14日 02:03 发表

为什么marginal revenue 在图标上是条直线啊??

添加了部分内容,希望对你有帮助~~

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132.194.3.* 在 2013年1月31日 07:39 发表

124.14.203.* 在 2010年1月10日 16:50 发表

contribution margin 一个用途是用来计算盈亏平衡点。假设公司将产品的定价为USD0.5, 相应的变动成为为USD0.4,则单位contribution margin 就是USD0.1(0.5-0.4), 意思是说,公司每销售一个产品, 就可以产生USD0.1的净收入来抵销固定成本。假如公司的固定成本为USD6000, 则盈亏平衡点时的产品销售数量=6000/0.1=60000pcs. 公司的产品销售到60000个时, 公司的净收入为零,不亏也不赚。超过60000的数量后,公司的净收入为N*0.1(N为超过60000的数量)

您好!您说的很好懂,非常清晰!

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42.3.181.* 在 2013年4月15日 19:43 发表

邊際利益=d(總利益)/dQ

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152.228.114.* 在 2013年9月19日 01:14 发表

139.132.1.* 在 2010年1月12日 13:28 发表

你自己理解错了

total revenue 就是销售总额

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张菁 (Talk | 贡献) 在 2013年10月16日 04:31 发表

124.14.203.* 在 2010年1月10日 16:50 发表

contribution margin 一个用途是用来计算盈亏平衡点。假设公司将产品的定价为USD0.5, 相应的变动成为为USD0.4,则单位contribution margin 就是USD0.1(0.5-0.4), 意思是说,公司每销售一个产品, 就可以产生USD0.1的净收入来抵销固定成本。假如公司的固定成本为USD6000, 则盈亏平衡点时的产品销售数量=6000/0.1=60000pcs. 公司的产品销售到60000个时, 公司的净收入为零,不亏也不赚。超过60000的数量后,公司的净收入为N*0.1(N为超过60000的数量)

说的真好!!!这个才看明白了 其实这网站解释得太专业了。初学者看起来也很吃力。。如果能都是这么通俗易懂的解释就好了

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218.66.17.* 在 2013年11月5日 15:30 发表

139.132.1.* 在 2010年1月12日 13:28 发表

你自己理解错了

利润是profit懂不懂?

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203.161.181.* 在 2014年2月27日 09:02 发表

翻译成中文怎么就那么难懂了呢?

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91.113.52.* 在 2014年7月2日 05:24 发表

Grenzerlös 才是德文正解. 谁加上去的真是误人!!

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131.238.185.* 在 2014年11月15日 03:40 发表

I don't think that MR can become a negative in the chapter of monnopoly . You said that MR (marginal revenue)= price - VC ( variable cost), I don't well clear what's the VC mean. Could u give a example to show it! Thanks

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31.205.161.* 在 2016年4月23日 05:03 发表

解释的还行,只要是在学的都能弄懂。可是交代的信息太有限,比如在gross profit margin变化时表明了一些什么,对于公司有什么意义等等基本的信息都没有包括

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31.205.161.* 在 2016年5月4日 04:28 发表

是在不明白搜索gross margin会转到边际收益,真是扯淡。。。。

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119.147.225.* 在 2016年8月4日 10:05 发表

滴滴

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Didipiggy (Talk | 贡献) 在 2017年5月16日 23:26 发表

Grenzerlöse // Deckungsbeitrag

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177****5632 (Talk | 贡献) 在 2019年4月20日 13:34 发表

是不是指利润最大的时候,价格等于2倍边际成本啊

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121.211.71.* 在 2019年5月7日 10:10 发表

128.148.68.* 在 2009年7月30日 03:08 发表

写的啥狗屁啊,total revenue是销售总额,不是利润总额。

total sales是销售总额 英语不好不要来傻

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