質量競爭策略

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什麼是質量競爭策略[1]

  質量競爭策略是指在質量計劃階段為了實現企業戰略框架下的質量經營目標,針對質量競爭所做出的某種質量生態位在質量空間上所做的規劃定位、選擇、安排和調整。

質量競爭策略的內容[2]

  質量競爭一般都與價格聯繫在一起,通常有以下幾種策略

  優質優價策略

  這種策略的著眼點是居高臨下,以質取勝。採取這種策略,企業必須制定大大高於國家規定標準的企業內控標準,製造出質量大大高於同類產品的高質量產品,使用戶十分滿意,用上一次就“迷”上了,雖然價格高一些,也願意慷慨解襄。例如,著名的茅臺酒就是採取的這種策略,它的質量大大高於同類白酒,它的價格也大大高於同類白酒,以至於達到昂貴的程度,可仍有人“迷”戀它。

  物美價廉策略

  物美價廉是消費者的一致願望,採取這種策略最受廣大消費者歡迎。這種策略要求產品質量高於同類產品(但不象優質優價策略那樣大大高於),價格低於同類產品,其幅度根據市場銷售情況和用戶反映而定。

  低質低價策略

  採取這種策略一般是企業由於客觀原因。如原材料和設備的限制難以生產出高質量產品,也有的是企業經過仔細測算,覺得低質低價比上述兩種策略合算。採取這種策略一定要做好市場預測長線產品一定要慎重。

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參考文獻

  1. 章帆,劉建萍著.質量行動力 質量經濟分析.中國計量出版社,2007.11.
  2. 王雲清.現代企業競爭策略.陝西人民教育出版社,1990.3.
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