谷歌稅

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　　谷歌稅是指政府向谷歌等企業的線上廣告業務及互聯網服務提供商徵稅，並使用所得稅收扶持音樂等創意產業，發展線上交易音樂、電子讀物、電影等產品的市場。在增加互聯網文化資源的同時，保護藝術家及媒體的知識產權。

　　整收谷歌稅的主要原因是，谷歌、亞馬遜、蘋果等科技公司將收入轉移到百慕大、愛爾蘭、盧森堡等“避稅天堂國家”的逃稅行為，引發了西方國家集體不滿。

　　谷歌稅的爭議由來已久。2010年，法國文化部出台報告稱，法國應該向互聯網公司征收廣告收入稅以補貼本國的文化產業。這項稅被形象地稱為“谷歌稅”。被徵稅的主要互聯網公司包括谷歌、臉譜、微軟公司、美國線上和雅虎等，這五家都是美國的網路服務供應商。

　　此事的緣由是多家法國媒體公司向法國政府發出投訴，說谷歌通過他們的產品獲取利潤，卻沒有支付任何費用。法國政府隨後委托一個專家小組實施調查。小組成員包括法國前文化部長雅克·圖邦及蘇富比拍賣行法國分部總裁吉約芒·切魯蒂等人。

　　歐債危機使得傳統媒體的日子更加難過，谷歌自然成為媒體首當其衝的攻擊目標。歐洲媒體和出版業界希望通過政府向谷歌施壓，打破其網路壟斷地位。

　　谷歌稅的征收對象主要互聯網公司包括谷歌、微軟、雅虎、社交網站“Facebook”等其他互聯網巨頭。報告並未提出稅率等征收“谷歌稅”的具體措施，但預計征收這種稅“最終每年可以帶來1000萬歐元（約合1400萬美元）收入”。

　　谷歌、亞馬遜、蘋果等科技公司將收入轉移到“避稅天堂”的逃稅行為，引發了歐盟許多國家的強烈不滿。眾所周知，包括蘋果在內的大量美國科技公司，將歐洲甚至美國的營收，轉移到低稅負國家，藉此逃避稅負。經合組織預測，這些避稅行為，每年給美國和歐洲國家政府造成了上千億美元的損失。

　　據彭博社報道，去年，谷歌將120億美元的網路廣告收入，轉往位於百慕大的子公司，在全球節省的稅負開支高達20億美元。公司文件顯示，去年谷歌的義大利分公司，僅僅只交納了180萬歐元的公司所得稅。在英國，谷歌的逃稅行為更為誇張，相關文件顯示，從2006年到2011年，谷歌在英國獲得了180億美元的廣告收入，但是谷歌在英國的納稅總額，僅為160萬美元。

　　法國

　　針對微軟雅虎等搜索引擎企業的廣告業務，2010年，法國文化部出台報告，建議法國政府向互聯網搜索引擎巨頭谷歌公司及其他互聯網企業的線上廣告業務徵稅，用所得稅收扶持受互聯網非法下載等行為影響的文化創意產業。谷歌回應說，法國政府應該通過鼓勵技術革新而不是收稅解決有關互聯網知識產權的問題。

　　德國

　　2012年11月30日，德國議會一讀通過一份提案，要求谷歌在網站上摘引或鏈接新聞媒體內容時付費。德國議會的“谷歌稅”提案已提交專家委員會進一步審議。德國報業協會和雜誌出版商協會聯合發表的聲明說，從2000年到2009年，德國的報紙和雜誌銷售額從140億歐元銳減至110億歐元，僅從經濟角度出發，政府也應當採取措施保護傳統出版行業。

　　義大利

　　義大利2013年12月27日宣佈，在打擊避稅行為的“谷歌稅”的實施時間推遲至2014年7月。要求本國公司從本地註冊的企業購買網路廣告，不能從在愛爾蘭、盧森堡、百慕大等“避稅天堂”註冊的企業購買。

　　有利於傳統媒體轉型

　　傳統媒體不遺餘力地向新媒體轉型，但無論是微收費還是網路廣告都不盡如人意。主要原因是谷歌和其他一些內容收集網站拿走了大部分網路廣告，儘管它們都不從事新聞內容的生產。這是典型的內容交易者壟斷市場、倒逼內容生產者的案例。不僅如此，谷歌搜索導致免費內容泛濫，用戶不願再為內容付費。印刷媒體要衝出重圍，同時必須在提高內容附加值上下功夫，並將其融入數字化流程。

　　將導致網站流量銳減

　　谷歌每個月號稱為報紙網站提供了40億次鏈接，海量的網路流量無疑也能帶來網路廣告收入。如果谷歌稅出台，谷歌將停止鏈接新聞網站，這些網站的流量可能銳減。因此更合理的方式可能不是向谷歌徵稅，而是研究如何靠內容創造更多利潤。或許可以借鑒《經濟學家》和《紐約時報》的做法，對網站內容區別收費。