觀光旅游

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　　觀光旅游是指旅游者以欣賞游覽為主要目的，通過欣賞異地他鄉的自然風光、文物古跡、民俗風情等，得到美的享受、獲得愉快和休閑的一種旅游形式。觀光旅游是人類萌生旅游動機的第一選擇，它給予人的刺激最直觀、最深刻、最容易被各層次人所接受，也是開展其他旅游項目的基礎。這種旅游是長期歷史形成的，有著美好的未來。有人講，觀光旅游是人類旅游活動“永遠不落的太陽”。^[1]

　　觀光旅游的特點如下。

　　第一，旅游活動屬於基本層次。觀光旅游是旅游的原始形態。觀光的內容、形式和所需設施都較簡單。所以，在旅游層次上，屬基本層次的旅游。

　　第二，參與人員具有廣泛性。由於觀光旅游參與簡單、適應性廣，因而男女老幼、各種職業和各種身份的人皆宜，具有大眾性。

　　第三，在一地停留時間短。在旅游景區(景點)停留的時間較短，屬於“走馬觀花”性質，因而接待服務較簡單方便。

　　(一)自然風光

　　自然風光基本上是由自然地理環境的各要素組成的，如山地、水體、動植物以及自然氣候等，常被稱為旅游的第一環境。這些自然風光是天然存在的、具有觀賞價值的能使人產生美感的旅游吸引物。自然旅游景觀的開發主要依賴於開發的目標區域內自然景觀的數量以及品位高低。

　　(二)都市旅游

　　20世紀80年代以來，旅游發展非常迅速，越來越多的國家和地區正在不斷開發都市旅游項目，如巴黎目前所吸引的游客，已占到全法旅游市場份額的1／2左右；我國北京吸引的國內游客已占到全國的11.2％(1996)；而廣州、深圳、珠海三個城市的旅游外匯收入就占了廣東全省的82％，東南亞旅游強國泰國在制定旅游開發戰略中則將中心城市曼谷、清邁作為都市旅游重點加以建設。

　　在工業化社會，旅游與城市幾乎是相互背離的。高速工業化，使城市環境惡化，工作生活緊張、壓抑，推動人們逃離都市的喧囂，去大自然放鬆身心，返樸歸真。於是城市的旅游功能開始衰退，位於工業、居住、商業、交通等城市基本功能之後，或為主要的旅游客源地。但是，隨著後工業化時代的到來，城市綜合實力的增強和環境的改善，以及各種配套服務設施的完善、齊備，帶來更多的商務、會議、國內外交流的客人，使城市具有了旅游管理、接待、集散和輻射中心的功能；同時城市能提供非城市地區所沒有的娛樂、文化設施，提供獨特的旅游體驗，城市成了旅游目的地和客源地的統一體。

　　一般認為，都市旅游是以都市風貌、風光、風物、風情為特色的旅游，或者說，都市旅游是以都市為目的地的旅游活動，是人類對都市風光、都市風情、都市生活、都市購物、都市娛樂等旅游需要的實現途徑。

　　都市的自然景觀包括公園、山、河流和湖泊等都市自然風光，人文景觀則涵蓋了歷史遺跡、街景、都市氛圍、購物和休閑娛樂的環境等。集合都市的這些旅游資源要素，滿足人們觀光、購物、娛樂、體驗等各種旅游需求，便形成了都市旅游。

　　都市旅游之所以成為近年來旅游業的新熱點和發展方向，是因為都市旅游在旅游業甚至在整個國民經濟中具有特殊的功能和起到了巨大的作用。

　　1．經濟影響

　　眾所周知，旅游業可以促進經濟的發展，並呈乘數遞增，而都市旅游可以為經濟的進一步發展提供新的思維方式和動力，對其他相關產業具有強大關聯帶動性。中國旅游業直接就業1人，間接就業人數就達5人以上；旅游業直接收入增加1元，其他相關部門可以增加4.3元。都市旅游對於拉動消費，提高產業效益，促進經濟發展，有著不可估量的作用。

　　2．社會、文化影響

　　文化是都市旅游的底蘊，文化是都市旅游的靈魂，反過來，都市旅游也會促進文化的發展。為了滿足游客的需要，促進都市旅游的發展，必須保護文物古跡，發展傳統文化，促進民族文化的保護和發展。都市旅游通過城市特定文化的整理和歸納，使人們對文化的認識更加深刻。

　　3．環境影響

　　旅游環境質量問題十分複雜。由於人們居住環境和自然環境不斷被破壞，人們開始註意經濟效益之外的代價問題。都市是各種污染相對較集中的地方，而旅游的輕污染特點，容易為城市所接納。都市旅游可以最大限度地利用都市現有的面貌和設施等旅游資源要素髮展經濟。通過基礎設施的改進和群眾綜合素質的提高，不僅可以為都市旅游提供新的賣點，還可以美化城市形象，提供都市經濟發展的新動力。

　　利用都市完備的基礎設施與旅游服務體系，都市可以成為旅游產品生產與需求的供應基地。另外，依靠大城市的交通線網，都市可以成為重要的交通樞紐，為都市旅游的開展提供強大的物質支持。

　　每一個城市為了樹立自己的形象，經常推出不同的形象主題：如“花園城市”新加坡在20世紀60年代旅游業發展初期，推出了“無限驚喜新加坡”這一形象主題；香港則每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量西方國家的旅游者，從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都：就是香港”，樹立了一個充滿機會和活力，東西方匯聚的都市形象。而風景優美的江南名城杭州，則適時推出了自己“愛情之都”的形象主題。在中國四大民間愛情故事中，《白蛇傳》、《梁山伯與祝英台》這兩個家喻戶曉的傳說就誕生在杭州。宋代的蘇東坡與琴操在杭州共同演繹了一曲古典愛情，留下了“欲把西湖比西子，濃裝淡抹總相宜”的千古絕唱。還有楊乃武與小白菜的愛情冤案，等等。杭州豐富的愛情旅游資源，為杭州全力打造“愛情之都，，的都市旅游項目，提供了非常雄厚的資本。電視劇《新白娘子傳奇》的播出，使得許仙與白娘子的故事在東盟與港澳臺地區家喻戶曉。目前該地區旅行社在推銷大陸旅游線路時，也有意將杭州的浪漫愛情作為賣點，如臺灣某旅行社在推出臺北—珠海—杭州—蘇州—上海—珠海—澳門—臺北旅游線路時，以蘇東坡在杭州的情緣為素材，將杭州的愛情主題作為該線路的特色。此外，《白蛇傳》、《梁山伯與祝英台》也很早就被介紹到許多國家，在那兒得到流傳。

　　(三)工業觀光旅游

　　工業旅游也是一種新型的觀光旅游形式。它是旅游發展到一定階段後所產生的一種旅游方式。以工業企業或採礦礦場的廠區(或礦區)、生產線、生產場面、生產工具、勞動對象和產品鏈等為主要吸引物。考慮到工業旅游可能會對正在進行生產的工業企業和礦區產生一定影響，因此工業觀光旅游對線路和活動內容設計要求較高，在不影響廠礦企業正常生產的前提下，應該儘量安排一些旅游者能夠參與的生產活動，並增加其中的趣味性。