自然環境 (營銷)
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
自然環境（natural environment）
目錄 |
營銷學上的自然環境，主要是指自然物質環境，即自然界提供給人類各種形式的物質財富，如礦產資源、森林資源、土地資源、水力資源等。自然環境也處於發展變化之中。當代自然環境最主要的動向是：自然資源日益短缺，能源成本趨於提高，環境污染日益嚴重，政府對自然資源的管理和干預不斷加強。所有這些，都會直接或間接地給企業帶來威脅或機會。因此，企業必須積極從事研究開發，儘量尋求新的資源或代用品。同時，企業在經營中要有高度的環保責任感，善於抓住環保中出現的機會，推出“綠色產品”、“綠色營銷”，以適應世界環保潮流。譬如，控制污染的技術及產品，如清洗器、迴流裝置等創造一個極大的市場，並探索一些不破壞環境的方法去製造和包裝產品。
包括：
- 資源狀況（自然資源短缺）
- 生態環境（生態環境日益惡化）
- 環境保護（對自然資源和環境的保護加強）等
二十世紀90年代以來企業和公眾面臨的主要問題之一是日益惡化的自然環境。自然環境的發展變化對企業的發展越來越產生強烈的影響。所以，企業的最高管理層必須分析研究自然環境的發展動向。
（一）某些自然資源短缺或即將短缺。地球上的資源包括無限資源、可再生有限資源和不可再生資源。目前，這些資源不同程度上都出現了危機。
1、無限資源，如空氣和水等。從總體上講是取之不盡、用之不竭的，但污染問題嚴重，亟待解決。此外，近幾十年來，世界各國尤其是城市用水量增加很快（估計世界用水量每20年增加一倍），與此同時，世界各地水資源分佈不均，而且每年和各個季節的情況也各不相同，所以目前世界上許多國家和城市面臨缺水問題。我國隨著城市化的發展，濟南、天津和北京等300多個城市也開始為水資源不足的問題所困擾。
2、可再生有限資源，如森林、糧食等。我國森林覆蓋率低，僅占國土面積的12%，人均森林面積只有0.8畝，大大低於世界人均森林面積3.5畝。我國耕地少，而且由於城市和建設事業發展快，耕地迅速減少，近30年間我國耕地平均每年減少810萬畝。
3、不可再生資源，如石油、煤和金屬等礦物。由於這類資源供不應求或在一段時期內供不應求，必須尋找代用品。在這種情況下，就需要研究與開發新的資源和原料，這就給某些企業開來了新的市場機會。如，在我國西北部建設太陽能發電基地，開闢一條“電力絲綢之路”；在內蒙推廣風力發電，充分利用了草原上豐富的風力資源。
（二）環境污染日益嚴重。在許多國家，隨著工業化和城市化的發展，環境污染程度日益增加，公眾對這個問題越來越關心，紛紛指責環境污染的危害性。這種動向對那些造成污染的行業和企業就是一種環境威脅，它們在社會輿論的壓力和政府的干預下，不得不採取措施控制污染；另一方面，這種動向給控制污染、研究和開發不致污染環境的行業和企業帶來了新的市場機會。如，我國火力發電站排放的二氧化硫導致了酸雨的形成。這些發電站需要安裝脫硫裝置，從排放的濃煙中除去硫磺成份。在擁有大約2000個火力發電站的中國，脫硫裝置市場大有潛力可挖。
（三）政府對自然資源管理的干預日益加強。隨著經濟發展和科學進步，許多國家的政府對自然資源管理加強了干預。但是，政府為了社會利益和長遠利益而對自然資源加強干預，往往與企業的經營戰略和經濟效益相矛盾。例如，為了控制污染，企業必須購置昂貴的控制污染設備，這樣就可能影響企業的經濟效益。目前我國最大的污染製造者是工廠，如果政府按照法律和規定的污染標準嚴格控制污染，有些工廠就要關、停、轉，從短時期來看，這樣就可能影響工業的發展。因此，國家必須統籌兼顧地解決這種矛盾，力爭做到既能減少環境污染，又能保證企業發展，提高經營效益，以達到經濟可持續發展的目的。
