美的裁員門

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　　微博上一條“美的大裁員，新員工幾乎全做炮灰”受到了廣泛的關註。

　　11月開始，美的集團大裁員，幅度令人瞠目：製冷集團60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，總部約50%；日用家電集團2012年大規模校園招聘的新員工幾乎全裁。

　　如今，在日電集團之後，上市公司美的電器的主體美的製冷集團也開始了調整。美的裁員可能是家電巨頭面臨行業蕭條所採取的主動應對措施。此外，格力、海爾等廠商也在主動採取措施準備過冬。

• 確實存在裁員但幅度沒那麼誇張

　　對裁員事件，美的電器董事長方洪波近日對媒體回應指出，美的部分銷售公司為了應對外部環境確實在進行收縮，但美的沒有“有組織”、“有具體量化指標”地進行裁員。他透露，美的銷售公司確實有在緊縮過冬，但裁員的幅度並沒有外界說的那麼誇張。^[1]

• 謀求轉型

　　美的集團發言人黃曉明表示，美的集團確實在裁員，但是沒有外界傳聞那麼誇張，裁員的原因是公司為適應大環境變化，正在進行轉型。黃曉明回應說，“集團從6月開始戰略轉型，從公司的內部結構、組織模式到管理模式要發生變化。在轉型中，自然會涉及組織結構的優化。但是美的沒有明確要求下麵經營單位、事業部或產品公司裁員多少，只是把轉型的思路下達下去，由各個經營單位自己進行調整。”^[2]

　　有分析人士認為，美的此次裁員風波，與公司瘋狂擴張有關。美的在去年超1000億元業績刺激下，大規模擴張招人。然而，今年隨著各種促進空調等家電消費政策退出，房地產市場受調控打擊，整體經濟不景氣，行業一片慘淡。

　　自從9月份以來，包括空調、冰箱、洗衣機在內的白色家電產品一改往日快速增長的態勢，陷入銷售下滑的艱難局面。

　　行業數據顯示，10月空調產量為214萬台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降；出口量為195萬台，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，連續3個月負增長；內銷量397萬台，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。此外，空調整體庫存達到1600萬台左右，對2012冷凍年度造成很大壓力。

　　“小區域代理+直營模式”是針對市區、縣城大客戶制定的，即以縣級區域為一個單位，設立一個代理商負責一個縣級的業務，把這些大客戶變為公司直營的賣場，脫離代理商的環節，由公司直接配送貨物、公司單獨給政策。

　　對代理商的架空操作主要用了三種手法：一是給每個區域或者每個代理商都配備了一名業務經理或者主管進行監控和市場操作；二是公司制定價格和政策，代理商只負責執行；三是促銷活動和差異化政策由廠家最終確定。代理商相當於只是一個物流平臺，手上的自主權並不大。

　　而在架空了代理商後，由廠家下派的職業經理人來操作市場，將原來的市級大代理商的區域大幅縮小甚至砍掉，開發新的小區域代理(一個縣級區域一個代理商)，那些早期為美的拓展市場做出巨大貢獻的代理商，作為當地家電老大，逐漸對美的不滿，他們的消極怠工，加劇了銷售業績下滑。

　　“裁員門”未落，“社保門”又起。近日，有報道指出，隸屬美的集團的廣東美的環境電器製造有限公司(簡稱“中山美的”)大面積“偷漏”社保，員工參保率不足四成。

　　昨日，中山美的就此給本報記者發來官方聲明稱，經內部查實，企業員工參保率85%，暫未參保的近期入職員工也將於本月末或下月初辦理。

　　關於“中山美的社保問題”報道的聲明^[6]

　　連續高速增長的白電行業，在2011年下半年開始了“急剎車”，以家用空調出貨量為例，從上半年40%以上行業增長率，到7月開始出現出口下滑，再到10月內銷出口首次出現同步負增長，再到11月深幅調整，空調行業走出了一個下拋物線的路徑。

　　市場調研機構產業線上數據顯示，冰箱行業出貨量在2011年上半年維持小幅增長，進入第四季度也下滑超過9%，而洗衣機行業10月開始出現11%下降，這是過去5年首次行業負增長。

　　出口方面受到歐美主權債務危機的影響，訂貨逐步下降，2011年10月廣交會已開始顯現。11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高出現了50%-77%的下滑，而美的出口已經是連續四個月下滑，11月出口台數下降到20萬台，這甚至回落到2006年11月水平。

　　隨著國美、蘇寧傳統連鎖和京東等電子商務銷售占比提升，家電企業動輒上萬人的營銷體系受到衝擊。之前為了擺脫電器連鎖控制，家電製造企業自建了大量自有渠道，比如說海爾的日日順等，但在家電行業深度調整中，這些中小規模的門店也受到衝擊，很多公司採取的合資銷售分公司模式逐步解體。

　　以美的日電來說，2010年7月在成立中國營銷總部後，其效仿美的製冷集團、格力電器的合資銷售分公司模式在全國建設了60個銷售分公司，美的日電和經銷商各占部分股份，而美的日電總部向這些分公司派駐了不少銷售員工。美的日電有關人士表示，“這種合資分公司模式在空調等規模大的產品是有效的，但是在產品品類多單價低的小家電領域，似乎有些水土不服，本來我們就準備調整，這次行業的冬天到來給了我們調整的機會。”

　　海爾也在進行類似調整，海爾各地工貿公司也在根據業績進行人員調整，部分業績考核靠後的員工被辭退，而此前面向電器連鎖、社區店和精品店渠道的員工，也開始部分被調整到海爾的日日順等其他渠道中。此外，海爾日日順希望通過銷售其他企業商品來“養活”現有的渠道人員，今年海爾系統外銷售可能超過50億元。

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  美的集團（Midea）的前身是創辦於1968年的一家鄉鎮企業，在1980年前生產過塑料瓶蓋、汽車剎車閥、柴油發電機等產品。目前美的公司以家電業為主，涉足房產、物流等領域的大型綜合性現代化企業集團，是中國最具規模的白色家電生產基地和出口基地。

• 經濟性裁員是指用人單位一次性辭退部分勞動者，以此作為改善生產經營狀況的一種手段，其目的是保護自己在市場經濟中的競爭和生存能力，度過暫時的難關。《勞動法》第27條規定“用人單位瀕臨破產進行法定整頓期間或者生產經營狀況發生嚴重困難，確需裁減人員的，應當提前30日向工會或者全體職工說明情況，聽取工會或者職工的意見，經向勞動行政部門報告後，可以裁減人員”。

• 企業戰略轉型是指企業由傳統管理運營模式轉變為符合未來發展要求的現代公司制模式。

• 員工自願離職是指員工主動離開企業的過程。影響員工自願離職的因素有很多種，歸納起來，主要有三個大的方面：工作關係因素、經濟機會因素和個人因素。