綠色標誌

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　　綠色標誌（也稱綠色產品標誌），本質上即是環境標誌，具體指一種貼在或印刷在產品或產品的包裝上的圖形，以表明該產品的生產、使用及處理過程皆符合環境保護的要求，不危害人體健康，對垃圾無害或危害極小，有利於資源再生和回收利用。

　　環境標誌作為市場營銷環節的一種環境管制措施，最近幾年已有不少國家相繼實行，其主要目的在於提高產品的環境品質和特征，體現環保意識。對企業而言，綠色標誌可謂綠色產品的身份證，是企業獲得政府支持，獲取消費者信任，順利開展綠色營銷的重要保證。

　　（1）生態標簽（Eco-Labeling）。

　　這種綠色標誌，就是我們指的通常意義上的環境標誌。生態標簽一般由政府資助的專門標誌機構或私人獨立創辦的標誌機構認證頒發。產品的生產商或供應商必須經過申請，經標誌機構檢驗。只有滿足了該標誌機構所規定的所有有關的產品標準後，才能獲得生態標簽。

　　某種產品是否可獲得生態標簽，取決於該產品是否達到了生態標簽機構所制定的標準。這些標準一般由技術專家在產品LCA（生命周期分析）基礎上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評估方式，因為它對產品的研發初始原料準備、生產製造、包裝銷售、消費者使用直至全部報廢的整個過程各階段對環境的影響進行評估。它也制定出對人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統一環保標準。

　　（2）環境營銷標誌（EnvironmentalmarketingLabels）。

　　這種標誌主要由製造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設計。以上這種標誌的產品具有特定的環境品質和質量，這樣有利於消費者方便辨認。在某些情況下，綠色營銷者亦會標明該環境營銷標誌是由某個獨立的研究標誌機構所認定，以增強消費者的信任度，保證他們獲得更準確的環境信息。

　　1、對企業而言，綠色標誌的作用

　　（1）強化綠色產品的生態特性，提升標誌產品的形象，促進銷售。

　　（2）有利於產品的差異化，在市場上贏得競爭優勢。

　　（3）有利於提升企業形象及企業的產品形象，從而贏得消費者的信任和青睞。

　　（4）使企業有合適的方式向消費者提供準確的信息，並使消費者相信。若無這種法律保證的方式，消費者往往被眾多的廣告轟炸弄糊塗，難辨真假，索性一概懷疑，不利於真正“綠色”的產品的銷售。

　　（5）可以減少政府不必要的行政干預，甚至獲得政府的大力支持。

　　�2、對消費者而言，綠色標誌的作用

　　（1）便於消費者在購物時辨別綠色產品，減少不必要的麻煩。

　　（2）有利於增強環保意識，滿足其綠色消費需求。

　　（3）有利於提高消費者的保護意識，保護消費者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產品。

　　（4）有助於獲取準確的信息。綠色標誌可為消費者提供一個易理解、經過權威機關審查的產品環境性能的公正評價。

　　3、對國家而言，綠色標誌制度的用處

　　（1）利用綠色標誌來加強消費者對綠色產品的認識。綠色標誌使商店的產品陳列貨架成為環保講堂，消費者在日常購物活動中就時時接受環保教育，有助於提高消費者意識，促進其消費模式的轉變，從而有利於整個國家的經濟建設和精神文明建設。

　　（2）規範市場競爭秩序。綠色市場是一個新興的市場，競爭已逐漸激烈，但尚未規範，假冒綠色產品較多。而綠色標誌為廠家提供了一個客觀公正的評價，向消費者提供了準確可靠的信息，保護了消費者以及廠家的合法利益，有利於公平的競爭。

　　（3）有利於國家指導產品製造者將環境因素貫穿到整個產品的開發過程中推動生產模式的轉變，促使廠家在改變產品的環境形象上下功夫；促進清潔生產技術的推廣；促進企業樹立全新的綠色營銷觀念。

　　（4）有利於國家的可持續發展。

　　（5）增強國際競爭力。在國際貿易中打破綠色貿易壁壘，促進國際貿易的順利進行。當然，綠色標誌的最終作用在於其對環境保護的意義，通過廣大消費者的綠色消費活動，企業的綠色營銷活動，及國家的可持續發展戰略，這一切皆有利於環境保護。

　　綠色標誌一般由產品的生產者自願提出申請，由權威機關（政府部門、非政府組織或公眾團體）授予。綠色標誌受法律保護，但申請與否並不作強制規定，所以它具有指導性而非強制性。綠色標誌不是一種獎懲措施，而是一種“軟”性的市場手段，有助於產品生產者構築其在市場上的競爭優勢。

　　此外，綠色標誌是授予產品本身，而非授予該產品的廠家的。

　　綠色標誌不但包括產品及包裝物在售前的系列過程中力求消除污染、減少對環境危害，也重視產品及包裝在售後消費直至廢棄過程中對環境的影響。