绿色标志

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　　绿色标志（也称绿色产品标志），本质上即是环境标志，具体指一种贴在或印刷在产品或产品的包装上的图形，以表明该产品的生产、使用及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健康，对垃圾无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用。

　　环境标志作为市场营销环节的一种环境管制措施，最近几年已有不少国家相继实行，其主要目的在于提高产品的环境品质和特征，体现环保意识。对企业而言，绿色标志可谓绿色产品的身份证，是企业获得政府支持，获取消费者信任，顺利开展绿色营销的重要保证。

　　（1）生态标签（Eco-Labeling）。

　　这种绿色标志，就是我们指的通常意义上的环境标志。生态标签一般由政府资助的专门标志机构或私人独立创办的标志机构认证颁发。产品的生产商或供应商必须经过申请，经标志机构检验。只有满足了该标志机构所规定的所有有关的产品标准后，才能获得生态标签。

　　某种产品是否可获得生态标签，取决于该产品是否达到了生态标签机构所制定的标准。这些标准一般由技术专家在产品LCA（生命周期分析）基础上制定。这一分析方法被称为“从出生到死亡”型的评估方式，因为它对产品的研发初始原料准备、生产制造、包装销售、消费者使用直至全部报废的整个过程各阶段对环境的影响进行评估。它也制定出对人、土壤、大气、能源、资源及噪音等的统一环保标准。

　　（2）环境营销标志（EnvironmentalmarketingLabels）。

　　这种标志主要由制造商、百货商店、连锁零售店等自行设计。以上这种标志的产品具有特定的环境品质和质量，这样有利于消费者方便辨认。在某些情况下，绿色营销者亦会标明该环境营销标志是由某个独立的研究标志机构所认定，以增强消费者的信任度，保证他们获得更准确的环境信息。

　　1、对企业而言，绿色标志的作用

　　（1）强化绿色产品的生态特性，提升标志产品的形象，促进销售。

　　（2）有利于产品的差异化，在市场上赢得竞争优势。

　　（3）有利于提升企业形象及企业的产品形象，从而赢得消费者的信任和青睐。

　　（4）使企业有合适的方式向消费者提供准确的信息，并使消费者相信。若无这种法律保证的方式，消费者往往被众多的广告轰炸弄糊涂，难辨真假，索性一概怀疑，不利于真正“绿色”的产品的销售。

　　（5）可以减少政府不必要的行政干预，甚至获得政府的大力支持。

　　�2、对消费者而言，绿色标志的作用

　　（1）便于消费者在购物时辨别绿色产品，减少不必要的麻烦。

　　（2）有利于增强环保意识，满足其绿色消费需求。

　　（3）有利于提高消费者的保护意识，保护消费者的合法利益，防止多花钱、买假绿色产品。

　　（4）有助于获取准确的信息。绿色标志可为消费者提供一个易理解、经过权威机关审查的产品环境性能的公正评价。

　　3、对国家而言，绿色标志制度的用处

　　（1）利用绿色标志来加强消费者对绿色产品的认识。绿色标志使商店的产品陈列货架成为环保讲堂，消费者在日常购物活动中就时时接受环保教育，有助于提高消费者意识，促进其消费模式的转变，从而有利于整个国家的经济建设和精神文明建设。

　　（2）规范市场竞争秩序。绿色市场是一个新兴的市场，竞争已逐渐激烈，但尚未规范，假冒绿色产品较多。而绿色标志为厂家提供了一个客观公正的评价，向消费者提供了准确可靠的信息，保护了消费者以及厂家的合法利益，有利于公平的竞争。

　　（3）有利于国家指导产品制造者将环境因素贯穿到整个产品的开发过程中推动生产模式的转变，促使厂家在改变产品的环境形象上下功夫；促进清洁生产技术的推广；促进企业树立全新的绿色营销观念。

　　（4）有利于国家的可持续发展。

　　（5）增强国际竞争力。在国际贸易中打破绿色贸易壁垒，促进国际贸易的顺利进行。当然，绿色标志的最终作用在于其对环境保护的意义，通过广大消费者的绿色消费活动，企业的绿色营销活动，及国家的可持续发展战略，这一切皆有利于环境保护。

　　绿色标志一般由产品的生产者自愿提出申请，由权威机关（政府部门、非政府组织或公众团体）授予。绿色标志受法律保护，但申请与否并不作强制规定，所以它具有指导性而非强制性。绿色标志不是一种奖惩措施，而是一种“软”性的市场手段，有助于产品生产者构筑其在市场上的竞争优势。

　　此外，绿色标志是授予产品本身，而非授予该产品的厂家的。

　　绿色标志不但包括产品及包装物在售前的系列过程中力求消除污染、减少对环境危害，也重视产品及包装在售后消费直至废弃过程中对环境的影响。