皇家橡皮筋

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皇家橡皮筋(Royal Elastics)又稱為洛雅——近十年來迅速竄紅的一個潮流品牌

美國官方網站網址：http://www.royalelastics.com
中國大陸官方網站網址: http://www.royal-elastics.com.cn
中國臺灣官方網站網址：http://www.royalelastics.com.tw

皇家橡皮筋簡介

　　皇家橡皮筋(Royal Elastics)澳洲的時尚鞋牌，創始於1996年，當時二十歲的TullPrice和RodneyAdler，厭倦了穿鞋時綁鞋帶的煩復過程，所以設計出無鞋帶的彈性運動鞋。

　　Royal Elastics首創無鞋帶及多樣的彈性系統，易穿易脫的特性，加上鞋面具有多樣的風格與色彩，是熱愛街頭文化、具備流行高敏感度的年輕朋友所喜愛的時尚運動鞋。其消費族群包括：衝浪者、滑板玩家、RAP創作者、街頭文化愛好者、時尚工作者等。自1996年創立以來，Royal Elastics始終是將“都會街頭藝術”介紹給消費者的重要推動者，雖然成立僅短短9年，但Royal Elastics卻與許多世界知名藝術家及藝人合作，努力推廣城市街頭文化。

　　RoyalElastics於2001年成為美國K-swiss旗下的一員，嶄新風格的Royal Elastics在歐美各地大受好評，木村拓哉和臾澄慶正是royal的忠實擁躉。

　　在中國，Royal Elastics倡導視覺藝術、當代藝術和街頭運動。在創作的過程中思維的激蕩總能帶給人無限驚喜，讓有想法的人沉溺創作的衝動中，分享激情，感受快樂，這就是Royal Elastics的態度。Royal Elastics將作為創新藝術者的忠實伴侶，在原創過程中給予強大的靈感和關懷。

　　兩名來自澳洲的時尚先鋒Tull Price和Rodney Adler一改運動鞋和鞋帶不可分離的宿命，創造了閉合式彈力無綁帶鞋品，徹底顛覆了潮流街頭鞋品穿著的形式與方向，Royal Elastics就此誕生。

　　除了首創的無鞋帶及多樣的彈性系統經典設計之外，Royal Elastics每一季所發佈的新品，鞋面設計都融合了多樣的風格與潮流的色彩，受到許多熱愛街頭文化、具備流行高敏感度的年輕人的喜愛。

　　而Royal Elastics商標，也成為舒適安全的創新彈力鞋品的象徵。

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皇家橡皮筋歷史

　　1996—兩個極具奇思妙想的澳大利亞潮流青年Tull Price和Rodney Adler發明無鞋帶的閉合彈力橡皮筋設計運動鞋，Royal Elastics由此誕生

　　1997－Royal Elastics在倫敦正式啟動品牌營銷，很快成為街頭文化的一種象徵，消費需求不斷增長

　　2001－擁有別具一格設計與風格的Royal Elastics在歐美各地大受好評

　　2002－Royal Elastics的業務觸角開始伸展到亞洲區域

　　2003－Royal Elastics的國際銷售額超過澳洲本土銷售的50％，國際品牌姿態初顯

　　2004－Royal Elastics與流行樂搖滾天後Gwen Stefani合作推出的L.A.M.B.系列產品，風靡歐美

　　2005—Royal Elastics推出Harajuku

　　2006－Royal Elastics和安迪沃霍爾基金會合作設計了限量版的運動鞋，在商業波普潮流旗幟上書寫濃墨重彩的一筆

　　2007－Royal Elastics在美國聖莫尼卡推出全球旗艦店，獨特的風格樹立行業標桿

　　2008－Royal Elastics在國際市場上的銷售持續增長，全球粉絲團日漸龐大

　　2010—Royal Elastics正式登陸中國市場

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皇家橡皮筋的LOGO

　　Royal Elastics的LOGO商標低調卻充滿尊榮，它起源於12世紀法國卡佩王朝的皇室徽章「百合花(fleur-de-lis)」，象徵光明和生命，並以其獨有的存在感和藝術張力，攫取了全球粉絲的目光關註。而基於Royal Elastics LOGO的各種藝術復刻，漸漸匯聚成一個嶄新的潮流支派。

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