皇家橡皮筋

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皇家橡皮筋(Royal Elastics)又称为洛雅——近十年来迅速窜红的一个潮流品牌

美国官方网站网址：http://www.royalelastics.com
中国大陆官方网站网址: http://www.royal-elastics.com.cn
中国台湾官方网站网址：http://www.royalelastics.com.tw

皇家橡皮筋简介

　　皇家橡皮筋(Royal Elastics)澳洲的时尚鞋牌，创始于1996年，当时二十岁的TullPrice和RodneyAdler，厌倦了穿鞋时绑鞋带的烦复过程，所以设计出无鞋带的弹性运动鞋。

　　Royal Elastics首创无鞋带及多样的弹性系统，易穿易脱的特性，加上鞋面具有多样的风格与色彩，是热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻朋友所喜爱的时尚运动鞋。其消费族群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚工作者等。自1996年创立以来，Royal Elastics始终是将“都会街头艺术”介绍给消费者的重要推动者，虽然成立仅短短9年，但Royal Elastics却与许多世界知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化。

　　RoyalElastics于2001年成为美国K-swiss旗下的一员，崭新风格的Royal Elastics在欧美各地大受好评，木村拓哉和臾澄庆正是royal的忠实拥趸。

　　在中国，Royal Elastics倡导视觉艺术、当代艺术和街头运动。在创作的过程中思维的激荡总能带给人无限惊喜，让有想法的人沉溺创作的冲动中，分享激情，感受快乐，这就是Royal Elastics的态度。Royal Elastics将作为创新艺术者的忠实伴侣，在原创过程中给予强大的灵感和关怀。

　　两名来自澳洲的时尚先锋Tull Price和Rodney Adler一改运动鞋和鞋带不可分离的宿命，创造了闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆了潮流街头鞋品穿着的形式与方向，Royal Elastics就此诞生。

　　除了首创的无鞋带及多样的弹性系统经典设计之外，Royal Elastics每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩，受到许多热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻人的喜爱。

　　而Royal Elastics商标，也成为舒适安全的创新弹力鞋品的象征。

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皇家橡皮筋历史

　　1996—两个极具奇思妙想的澳大利亚潮流青年Tull Price和Rodney Adler发明无鞋带的闭合弹力橡皮筋设计运动鞋，Royal Elastics由此诞生

　　1997－Royal Elastics在伦敦正式启动品牌营销，很快成为街头文化的一种象征，消费需求不断增长

　　2001－拥有别具一格设计与风格的Royal Elastics在欧美各地大受好评

　　2002－Royal Elastics的业务触角开始伸展到亚洲区域

　　2003－Royal Elastics的国际销售额超过澳洲本土销售的50％，国际品牌姿态初显

　　2004－Royal Elastics与流行乐摇滚天后Gwen Stefani合作推出的L.A.M.B.系列产品，风靡欧美

　　2005—Royal Elastics推出Harajuku

　　2006－Royal Elastics和安迪沃霍尔基金会合作设计了限量版的运动鞋，在商业波普潮流旗帜上书写浓墨重彩的一笔

　　2007－Royal Elastics在美国圣莫尼卡推出全球旗舰店，独特的风格树立行业标杆

　　2008－Royal Elastics在国际市场上的销售持续增长，全球粉丝团日渐庞大

　　2010—Royal Elastics正式登陆中国市场

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皇家橡皮筋的LOGO

　　Royal Elastics的LOGO商标低调却充满尊荣，它起源于12世纪法国卡佩王朝的皇室徽章「百合花(fleur-de-lis)」，象征光明和生命，并以其独有的存在感和艺术张力，攫取了全球粉丝的目光关注。而基于Royal Elastics LOGO的各种艺术复刻，渐渐汇聚成一个崭新的潮流支派。

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