活動宣傳策略

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　　活動宣傳策略就是通過舉辦與傳播信息相關、能夠吸引公眾積极參与的主題文化活動或情趣性娛樂活動，來展示企業形象、商品形象，使公眾接受相關信息的宣傳策略。

　　活動宣傳策略具有較好的心理基礎，這就是公眾的自我表現欲望和娛樂休閑願望。

　　相對於媒體宣傳而言，活動宣傳策略具有活動性、程式性、謀略性、娛樂性、品位性和新聞性的特性。

　　活動宣傳策略的基本物化載體是“活動”形式，而不是媒體，呈現出來的是一個“運行過程”。但是，這項活動不是自然性的社會活動，具有較強的策劃色彩和設計色彩，是企業配合公共關係宣傳需要而人為設計出的一種“程式”，有主題，有情節，有開頭序曲，有高潮安排，有結束辦法，表現出較濃的程式氣息和謀略色彩。在項目編排和表現形式上，活動宣傳策略講究“雅俗共用”，既蘊含著理想化的文化境界，又包融著娛樂性、游戲化的情趣，屬於社會大眾文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點，深受公眾喜愛。企業精心策劃的公共關係活動，具有較強的新聞價值，往往是大眾媒體報道的題材，加之內容新穎，公眾樂意閱讀、收視、收聽，從而有效地擴大企業的影響範圍。

　　活動宣傳策略，在表現形式上是多種多樣的，如生活方式推廣活動、體育活動、生活情趣活動、文化儀式活動、游戲娛樂活動、商品文化節活動、專題慶典活動、競賽活動、參觀活動、節日文化活動、服務活動、商品使用示範活動等，都是公共關係活動的形式載體，只要策劃巧妙，都能有效地影響公眾。

　　只要公眾感興趣的活動，都是公共關係活動宣傳策略的載體。

　　策劃和組織活動宣傳策略，關鍵之處是要策划出高水準、對公眾有吸引力的活動。具體而言，應註意以下幾個要求。

　　1、主題鮮明化

　　公共關係專題活動的實質是一種商業性大眾文化，因此應該要有鮮明化的主題思想。主題是促銷活動的策劃靈魂，也是吸引公眾的根本。一般來說，策劃公共關係活動時，可以從以下幾個方面進行主題定位：社會主題文化（如奧運體育文化）、社會節日文化、人文道德精神文化、時代文化（如綠色環保文化、科技文化等）、品牌文化、商品文化等。

　　2、形式娛樂化

　　策劃公共關係活動時，應該重視活動形式的設計，引導公眾出於娛樂和好奇而積极參与活動。活動宣傳策略的成功運用，取決於公眾的參與規模。如果商業色彩太濃，公眾就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自然無法產生轟動效應。相反，如果能根據公眾的心理特點，策划出符合其心理需求的活動，娛樂色彩比較強，公眾就會踴躍參加，公共關係活動就能真正發揮巨大的影響作用。

　　3、品位文化

　　現代公眾是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強。公眾參與公共關係活動的動機並不是購買商品，而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機會。他們要求公共關係活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃公共關係活動時，應該講究文化性，從主題思想、活動形式到現場氣氛、贈送禮品設計都應突出文化色彩，給公眾以文化美的享受，藉助文化機制來吸引公眾。

　　4、刺激利益化

　　公眾參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發出參與活動的願望。刺激公眾的途徑很多，其中最主要的應是利益刺激。利益，總是公眾追求的目標。在公共關係活動中，可以根據公眾的經濟動因，設置較有吸引力的獎品、獎金，引導廣大公眾出於獲利而積极參与到活動中來，接受宣傳影響。

　　美國一家生產花生醬的廠商，登出“征求××牌花生醬瓶式樣”的啟示，畫面上排出了五種花生醬瓶，有方形、圓形、甚至還有花生形，並簡單介紹了該花生醬如何質優價廉，接著寫道：“請將您認為最佳形狀的瓶子號碼填寫在下列回單上寄回，如果我們採用您的意見，您將得到獎券一張，可領取花生醬一瓶。”於是不少人相互轉告，投遞迴單，該花生醬的知名度大增。公共關係專題活動，只要獎品設得巧妙，符合公眾“ 貪圖小便宜”和“僥幸獲大利”心理，就能吸引眾多人參與，取得良好的宣傳效果。

　　5、程式情節化

　　公共關係活動作為一種程式性項目，應該富有情節性。情節的設計與安排要符合主題思想、活動品位和促銷宣傳的需要，同時還要有趣味性、高潮性和煽情性，使公共關係活動組織井然有序，形式生動活潑，以歡快的現場氣氛和富有感染力的情節穩住到會公眾。

　　6、心理參與化

　　在公共關係活動中，公眾的參與有兩個層次：第一層次是形式參與，公眾到了活動現場，能夠感受到現場氣氛，但是心理活動還沒有到位，沒有產生相應的心理思維。第二層次是心理參與，也就是說，公眾不僅到達現場，而且還為之高興，產生出愉快的心理思維，自覺關心公共關係活動。在公共關係活動策划過程中，應該選擇具有容易引起公眾爭議的主題，設計具有新奇色彩的活動項目，以出乎人們意料之外的形式巧妙地推出，有意識地對公眾的心理思維過程進行影響，實現心理參與化的目的。

　　7、時機科學化

　　也就是，公共關係活動的時機選擇要恰當，符合公眾的時間性心理規律。一般而言，宣傳企業形象、品牌形象和商品形象的公共關係專題活動，應安排在節日、假日或者是商品消費的熱點期。在節日、假日里，一方面公眾有閑暇時間，有空參加活動，另一方面，公眾有比較強烈的娛樂、休閑願望。這樣，就可能有比較多的公眾前來參加活動。而在某種商品消費熱點期舉辦相關的活動，如夏天舉辦啤酒文化節，則可進一步吸引公眾的消費願望，擴大消費公眾隊伍。

　　8、要求簡單化

　　公共關係活動的目的是吸引大量公眾來認知企業形象、品牌形象和商品形象，謀求的是轟動效應。因此，對公眾的要求應該簡單化，從公眾的參與條件到活動中的操作性介入，都應力求簡單。苛刻的條件設置、對公眾過高的表演要求，會淡化公眾的參與欲望，這是不利於擴大企業影響的。

　　9、活動系列化

　　企業如果能定期舉辦具有內在聯繫的公共關係專題活動，活動與活動之間在主題上具有呼應性，在形式上具有配合性色彩，表現出相對穩定性，就可以創造出公共關係活動的規模效應和“名牌效應”，從而吸引更多的公眾參與到活動之中，利用公眾心理的積累效應強化企業的市場輻射力。

　　10、氛圍喜慶化

　　在氣氛的營造方面，要運用大手筆藝術表現形式，選用鮮明的色彩，製作、懸掛多種充滿歡樂氣息的巨幅宣傳作品，使活動現場洋溢出祥和、歡快、喜慶的色彩，給公眾以愉快的享受。