活動促銷
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活動促銷(Event Sales Promotion)
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什麼是活動促銷[1]
活動促銷亦稱為事件促銷(Event Sales Promotion)是指企業藉助特定的活動來傳播產品和品牌形象，從而吸引消費者購買的實效促銷策略。
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活動促銷的內容[2]
除了抽獎促銷外，活動促銷還包括新聞發佈會、商品展示會、娛樂與游戲、製造事件等。
一、新聞發佈會，活動舉辦者以召開新聞發佈的方式來達到促銷目的。這種方式十分普遍，它是利用媒體向目標顧客發佈消息，告知商品信息以吸引顧客積極去消費。
二、商品展示會，通過舉辦展銷會、訂貨會或自己召開產品演示會等方式來達到促銷目的。這種方式每年可以定期舉行，其不但可以實現促銷目的，還可以溝通網路，宣傳產品。這種方式亦可以稱之為“會議促銷”。
三、娛樂與游戲，通過舉辦娛樂活動或游戲，以趣味性和娛樂性吸引顧客並達到促銷的目的。娛樂游戲促銷，需要組織者精心設計，不能使活動脫離促銷主題。特別是當產品不便於直接廣告的情況下(如香煙)，這種促銷方式更能以迂為直，曲徑通幽。如舉辦大型演唱會、贊助體育競技比賽、舉辦尋寶探幽活動等。
四、製造事件，即通過製造有傳播價值的事件，使事件社會化、新聞化、熱點化，並以新聞炒作來達到促銷目的。“事件促銷”可以引起公眾的註意，並由此調動目標顧客對事件中關係到的產品或服務的興趣，最終達到刺激顧客去購買或消費。如果製造出的事件能夠引起社會的廣泛爭議，那麼，“事件促銷”就會取得圓滿結果。
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