極限營銷
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極限營銷是指市場活動中，品牌或產品的擁有者，通過營銷創新，在品牌安全極限內採取非常規、非傳統的激進營銷手段，在最短的時間內，以最快的速度，實現最大化目標的營銷行為。
1、 市場競爭的激烈，各種營銷競爭手段逐漸被大眾所熟悉，消費者的“免疫力”也 隨之增強，常規的營銷手段已無法形成“註意力”經濟。
2、流通渠道的變革，媒體進一步細分，消費者註意力進一步分散，市場進入風險增 大，大部分企業在投入上更加理智，並採用“滾動發展，滾動投入”的策略，市場資源相對 緊張，要求每次營銷行為均有回報。
3、在經歷了“點子”營銷、“噱頭”營銷、“概念”階段後，中國營銷已黔騾技窮，缺乏創新，為賺更多的眼球，為製造更大的噱頭不擇手段，如家電業自暴家醜，娛樂業自露 隱私。
4、 中國人急功盡利，“一夜成名”的投機、暴富心理的劣根體現，在此背景下，極 限營銷便自然而生。
極限營銷體現出以下特點：
①營銷創意出位、大膽、超前。
②營銷手段激進，顛覆傳統。
⑤易於快速傳播，具有時效性，一旦成功，在業內具有深遠影響並廣泛傳播。
極限營銷最為忌為炒作而炒作，為傳播面傳播，更不可無中生有，而應師出有名，事出有因，啟承轉結，通盤考慮，以免一招不著，全盤皆輸。一般極限營銷的操作至少必須具備以下三個條件：
1、 天時
極限營銷不可人為，不可“霸王硬上弓”，應伺機順勢而為。與社會環境、行業動態等大背景緊密相關，不可游離其外。當然操作的個人或企業應有卓越的遠見和銳利的觀察力，否則機會稍縱即逝。如“木子美”們的成功在於社會對“性情”的寬容態度；奧克斯的成功在於消費者對空調價格空間的猜疑。
2、 地利
採用極限營銷個人或企業應具有一定的市場基礎和比較實力，以及一定的抗擊打能力和良好的公關能力。不可不經事先調查、周密佈署，盲目的迷信點子或創意，坐井觀天或夜郎自大作出超出自身能力或掌控的舉動。再好的方案也是建成立在實力的基礎上。只有這樣，當事態的走向超出可控範圍，企業或個人方能以良好的素質，為大謀而可小忍，並通過其它方式將其向正面轉化，達到目的。
3、 人和
企業營銷領軍人必需有著非凡的營銷激情與智慧和千軍萬馬的胸杯。只有這樣的卓越人士方可策划出石破天驚的極限營銷的精彩案例，才可能對極限營銷的過程和結果有著明淅的判斷和掌控。如奧克斯的吳方亮，格蘭仕的俞堯昌。
某油漆公司為了證明其產品對人無害，絕對安全，以驚人的方式開展了營銷活動：先是用三塊木板對比該公司油漆和同類產品的質量效果；然後，三位臉上、衣服上塗滿油漆的模特出現，在場的記者親手觸摸模特，確定沒有任何不良反應，並且3分鐘後用清水就可以洗得乾乾凈凈。最後，該公司總經理上臺，讓觀眾隨機選取了一桶油漆，倒了半杯，在眾目睽睽之下一飲而盡。這種做法正確與否，各方議論紛紛，但是，可以肯定的是，這種營銷手段的影響力十分巨大，這次事件被各大媒體輪番報道。
