新通用頂級功能變數名稱

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　　通用頂級功能變數名稱(gTLD)區別於國家和地區代碼頂級功能變數名稱(CCTLD)，是在功能變數名稱最後一個點的右邊，表示功能變數名稱類別屬性的名稱，如我們所熟知的“．C0m”、“．net”、“．edu”、“．gOV”等。它們是互聯網功能變數名稱系統結構的組成部分。截止到2011年底，全球只有22個通用頂級功能變數名稱。互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)曾於2011年6月的新加坡會議上通過增設新通用頂級功能變數名稱(NewgTLD)的決議，並首次批准通用頂級功能變數名稱可以使用多種語言字元表示。任何機構和個人都有權在2012年1月至5月向ICANN提交新通用頂級功能變數名稱的申請。

　　新通用頂級功能變數名稱開放不僅僅是互聯網行業的革新，還為企業的發展帶來了機遇。除了企業可將自身的商標申請為頂級功能變數名稱作為保護企業品牌的措施、功能變數名稱投資人可通過功能變數名稱對外開放註冊或功能變數名稱拍賣來盈利外，國內企業還可利用中文頂級功能變數名稱擴展中國市場，同時。企業可通過新通用頂級功能變數名稱進行業務創新，通過建立完整的網路渠道樹立以及維護品牌形象等。

　　(一)新通用頂級功能變數名稱本身蘊含極大的商業價值

　　首批申請的1900多個新通用頂級功能變數名稱可分為兩類：一類是企業基於保護性目的申請的，申請企業將這些功能變數名稱僅作為自己使用，不對外開放二級功能變數名稱的註冊，企業可通過使用自身的新通用頂級功能變數名稱來創造新的商業模式，促進業務發展；另一類是一些功能變數名稱註冊商或功能變數名稱投資人申請的，這類功能變數名稱會開放二級功能變數名稱的註冊，目的是通過對外開放註冊獲取註冊費或通過功能變數名稱拍賣來盈利。

　　隨著互聯網商業化進程的加快，眾多企業把電子商務作為一種全新的業務模式加快推廣，由於功能變數名稱具有唯一性、絕對排他性的特點，其已經從一個單純的技術名詞轉變成為一個蘊藏巨大商機的標識。功能變數名稱在互聯網上具有“門牌號碼”作用，被眾多網路營銷專家譽為企業的“網上商標”，如果將企業名稱、商標、商號和功能變數名稱進行多位一體的結合，將使企業的業務範圍在時間、空間上得到拓展。

　　(二)中文新通用頂級功能變數名稱利於中國企業的品牌推廣

　　隨著中文新通用頂級功能變數名稱的開放註冊。人們可以通過“中文．中文”的輸入格式接入互聯網。中國網民數量龐大，對於中國的大多數網民來說，記憶英文網址無疑是一件十分不方便的事，而在以往，我們不得不依賴於英文網址，在廣告宣傳方面，即便所有的廣告內容都是用中文書寫的，後面卻不得不附加一長串的英文網址。如，知名的保健及美容產品零售商屈臣氏的網路功能變數名稱為watsons．COm．cn，大多數消費者都不會記住這樣複雜的網路功能變數名稱，而鑒於屈臣氏在中國200多個城市擁有超過1000家店鋪和三千萬名會員，現在屈臣氏可考慮申請“．屈臣氏”中文頂級功能變數名稱來擴展中國市場。中文頂級功能變數名稱的開放將改變中國網民獲取信息的方式，相對於英文網址來說，全中文的網址必然會更受國內用戶的關註和歡迎。

　　(三)企業可通過新通用頂級功能變數名稱建立及維護品牌形象

　　企業擁有自己的新通用頂級功能變數名稱後，完全可以按照自己的想法。統一子品牌，企業只需將“．(品牌)”作為其在全球唯一的互聯網品牌功能變數名稱標識，將每個分公司，乃至每個經銷商、每個營業點的網站都統一在此“．(品牌)”下，實現物物聯動，如中國工商銀行若成功申請了“．工行”這個頂級功能變數名稱，就可以對每一個註冊“．工行”的功能變數名稱進行規範，嚴格審查申請“．工行”二級功能變數名稱申請人資格，來保證功能變數名稱的真實性，規範功能變數名稱的使用，保證消費者在網址欄輸入“北京分行．工行”、“上海分行．工行”能進入到對應且絕對安全的系統。此外，工行可將每一個分支都註冊為以“．工行”為尾碼的功能變數名稱，比如“海澱支行．北京分行．工行”如此，提升品牌影響力，同時，也進一步防止了釣魚網站，用戶只需要查看這個網站的根功能變數名稱是不是正確就能識別其是否為釣魚網站，即，想要進入工商銀行系統的用戶只需分辨網址尾碼是否以“．工行”結尾即可辨別該網站是否可信。企業可充分利用這種方法為用戶提供可持續性的保證，這對於釣魚網站盛行的金融證券類機構具有很大的價值。而且，企業也無需再去花費時間、財力去保護其它頂級域下與品牌相關的功能變數名稱。

　　新通用頂級功能變數名稱開放註冊對企業帶來機遇的同時。也為我國企業帶來了諸多挑戰。如：國內企業因品牌及商標功能變數名稱保護意識薄弱而未能把握先機、申請以及運營新通用頂級功能變數名稱成本較高、新通用頂級功能變數名稱市場競爭激烈等。因此。無論是申請新通用頂級功能變數名稱還是註冊新通用頂級功能變數名稱下的二級功能變數名稱，都不是一個簡單的選擇，它涉及企業的方方面面。包括企業的品牌功能變數名稱意識問題、資金問題及品牌宣傳戰略問題。

　　(一)國內企業品牌及商標功能變數名稱保護意識薄弱

　　目前通用頂級功能變數名稱可以使用多種語言表示，中文是我國的通用語言，且中文頂級功能變數名稱對中國網民來說更加方便記憶，使用中文通用頂級功能變數名稱有助於企業的品牌提升，使用中文通用頂級功能變數名稱甚至可比使用搜索引擎更簡單方便，但可惜的是，國內的許多企業現在還沒意識到問題的重要性，且我國對通用頂級功能變數名稱的中文功能變數名稱並不具有壟斷和控制權。世界上任何機構和個人都可以申請中文功能變數名稱，如今很多有價值的中文頂級功能變數名稱已被國外的申請者申請，如：來自芬蘭的域通聯達(TLDRegistry)公司，申請了“．線上”和“．中文網”這兩個尾碼功能變數名稱。“．線上”相當於英文中“．net”。而“．中文網”相當於英文功能變數名稱中“．Cn”，無疑。域通聯達公司成功地把握了占取中國市場的機會。目前，我國國家機關事業單位功能變數名稱註冊網已與域通聯達達成交易協議，收購了“．線上”和“．中文網”功能變數名稱各10226個，共計20452個。在這20452個新頂級功能變數名稱中，包括中國所有的省份、直轄市、特別行政區、3000個縣以及人口在20萬以上的城市等。另外，與地方投資、旅游、信息、交通相關的一些功能變數名稱也在收購範圍內。無疑，域通聯達在此筆交易中獲利頗豐。

　　在“第二屆亞太互聯網領袖項目(APILP)——新通用頂級功能變數名稱政策法律研討會”上，互聯網功能變數名稱系統北京市工程研究中心副主任邢志傑發佈了{2014全球新通用頂級功能變數名稱發展報告》，報告顯示，截至2014年2月22日，在全球1784個新通用頂級功能變數名稱有效申請中，品牌機構申請的與其品牌相關的頂級功能變數名稱申請就有560個，占比達到31％以上，在所有申請類型中位居前列。在這560個功能變數名稱中，歐洲和北美等發達地區機構企業申請的數量達到近410個。占比高達72％，而中國的機構品牌類申請功能變數名稱只有38個，在品牌與知識產權保護方面遠遠落後。

　　(二)申請以及運營新通用頂級功能變數名稱成本較高

　　根據《gTLD申請人指導手冊》規定。申請人申請新通用頂級功能變數名稱時，需要向ICANN證明自己有長期運營的能力，包括技術能力、財務能力和運營能力。一個新通用頂級功能變數名稱的申請費預計是18．5萬美元，此外，還有使用TAS(頂級功能變數名稱申請系統)所需的用戶註冊費100美元。所有申請人都需支付同樣的初始申請費和用戶註冊費，同時，由於每個申請可能經歷不同的程式，如異議或拍賣程式，某些申請可能需要因此支付額外費用。雖然ICANN制定了《新gTLD經濟援助手冊》，規定了申請減免評估費用的相關基本信息，但是，申請者很難獲得減免費用的資格。申請成功後。申請人每年還需繳納2．5萬美元的費用。

　　此外，很多重要的功能變數名稱受到了互聯網公司的搶奪。在新申請的功能變數名稱中有231個頂級功能變數名稱的申請者超過一個，有731個申請者申請的功能變數名稱有重疊，除了一些涉及知識產權糾紛的功能變數名稱需通過仲裁決定之外。其他的都需要競拍，所以很多申請還不一定能成功，對於競爭激烈的功能變數名稱，即便申請成功了也將花費不菲的代價。

　　因一般企業沒有運營新通用頂級功能變數名稱的技術，都是委托專業的功能變數名稱運營機構代為申請和運行，所以。企業還需向運營機構支付一定的費用。且新通用頂級功能變數名稱的啟用還須大力的推廣，才能使其得到大眾的青睞。鑒於ICANN為申請者設立瞭如此高的“門檻”，所以，並不是每一個企業都有能力、都適合去申請新通用頂級功能變數名稱，而財力較為薄弱的中小企業則不大適合申請新通用頂級功能變數名稱。

　　(三)新通用頂級功能變數名稱市場競爭激烈

　　針對將近2000個的新通用頂級功能變數名稱，功能變數名稱市場將變得十分混雜，這樣就使得功能變數名稱的推廣、營銷變得極為重要，有可能很多新通用頂級功能變數名稱會被淹沒在龐大的功能變數名稱大軍中。新通用頂級功能變數名稱數量龐大，且有的企業花費了巨大的財力物力申請了多個新通用頂級功能變數名稱，如：Google申請7“．googIe”、“．ads”、“．android”、“．aPP”等超過101個頂級功能變數名稱；申請中文功能變數名稱數量最多的企業黃道公司(ZodI8c)斥資申請了“．集團”、“．商城”、“．我愛你”等15-i"新通用頂級功能變數名稱。功能變數名稱數量的增多為企業帶來業務創新的機會的同時，也帶來了品牌競爭和用戶選擇的多樣化，因並不是每一個新通用頂級功能變數名稱都是大眾所熟悉的、有顯著特征的，不管企業申請的功能變數名稱是用於企業自身使用還是向公眾開放，都需要制定詳細的策略，需要大力的推廣才能使其最終走向市場，發揮其價值。

• 劉貴增,楊貴英.新通用頂級功能變數名稱帶來的機遇與挑戰(J).中華商標.2014,6