宣傳性公關模式
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所謂宣傳性公關模式,就是運用大眾傳播媒介和內部溝通方式,通過宣傳的途徑,達到樹立良好的企業形象的目的[1]。該模式是在人際交往中開展公關工作的一種模式,目的是通過人與人的直接接觸,進行感情上的聯絡,為組織廣結良緣,形成有利於組織發展的人際環境。
宣傳性公關模式的主要手段是利用各種傳播媒介和交流方式,主要特點是:主導性強、時效性強、傳播面廣、推廣組織形象效果快。應堅持雙向溝通原則,註意收集信息反饋,溝通內外觀眾;應堅持真實性 原則,決不能出現浮誇不實之詞。
宣傳性公關模式的主要做法[1]:
1、對內部員工公眾有自辦報紙、刊物、牆報、黑板報、宣傳櫥窗,內部廣播系統,自設閉路電視,各類展覽與陳列,員工手冊,意見箱與意見薄。
2、對外宣傳主要有接待參觀,展覽會,展示會,影視資料,記者招待會,新聞發佈會,公共關係廣告,編寫公關小冊子等。
宣傳性公關模式運用廣播﹑電視﹑報刊雜誌等傳播媒介,採用撰寫新聞稿,演講稿等形式,向社會各界傳播品牌和企業相關信息,以形成有利的社會輿論,創造良好的活動氣氛。通過公關的客觀和權威性來幫助廣告的滲透,最終俘虜眾多的消費者。