公關新聞稿
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公關新聞稿是用於對公關事件的媒體發佈，既有對事件的總體描述，也要表達對事件的觀點，因此，從文章類型方面來看，可以認為是夾敘夾議的文章。
新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內既要將事件描述清楚，又要精確地表達觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實際上，對於企業的公關新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點表達就是畫龍的“點睛之筆”。
要寫好新聞稿的“點睛之筆”，首先要對企業本身、企業所在的產業和市場以及競品有較為全面的瞭解和理解，並儘可能形成自己的觀點。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應儘量多地查閱相關的產業和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點”，並對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！
相對於“觀點表達”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對“有章可循”。
公關新聞稿撰寫的“三段論”
所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個段落完成一篇新聞稿件：
第一段，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在於便於媒體記者的刪改，同時也有利於讀者的閱讀。
第二段，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開，包括交待事件發生的背景，事件相關的細節，重點則在於闡述事件作為新聞的“由頭”。
第三段，主要是對事件提出“觀點”，也就是對事件的“意義”進行“拔高”。撰寫這一段的要領在於要“發散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環境、產業背景以及企業自身的發展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現事件的價值和意義。
對於企業而言，公關新聞是關於企業且有利於塑造良好企業形象、培育良好公眾關係的新近事實的報道。請註意，這裡有四個關鍵點：
A） 關於企業，寫的內容里，一定是要和企業有關，而且是要和企業想要重點表述的內容有關，不能信口開河，特別是關鍵地帶（開頭結尾）一定要重點表述企業宣傳核心。
B） 塑造企業良好形象。請註意“塑造”這個詞，並不是單純說企業如何如何好，如何如何領先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自誇只會招致讀者反感，媒體記者也無法發佈。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結論。
C） 培育良好公共關係，這一條相對較為巨集觀，屬於公關公司策劃範疇，我們可以不必過多考慮。
D）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發生的，有新聞價值的事情傳播開來。
1、對於客戶的材料，抓不住重點。
比如客戶計劃啟動某某計劃，某某活動，一定要準確地把握住活動的目的。活動的目的當然要在稿件中去表現，稿件的主題自然是圍繞這個目的去展現。但有些撰稿人，在理解上會有偏差，按自己的感覺去走。我要說的是，一個事件，一個活動，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會比較正確，也許根本就是錯的，但無論如何，因為你現在要寫的稿件是要為客戶服務，如果與客戶的活動目的有所偏離，自然達不到寫作目的。
那麼，有了文章的主題，一切素材就要儘量去表現這一點。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會體現在很多方面。所以，當一堆素材擺在面前時，要有選擇有重點地放到文章中。無論你介紹企業的A．B，還是C．D，最後還是要回到主題上來。讓讀者知道A.B C D與主題的關係。如果撰稿人自己都弄不明白這種關係，我看這個材料選擇就有問題。
產品新聞稿亦是同理。突出產品的賣點遠比堆砌產品的一切特點更重要。不重要的，捨去。不要蘿蔔青菜都擺上桌來，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強了。
2、出發點太過深奧，新聞稿成了綜述稿。
新聞稿並沒有想像的那麼複雜，它所承擔的任務就是，把新近發生的或者是即將發生的事情進行報道。六大要素簡明扼要。如果要揉合作者的觀點，就通過議論的表達方式或者是在敘述中去表現。有些撰稿人把新聞稿搞得過於深奧，如果評點不到位的話，就廢話連篇了。結果是，該交代的沒有交代，沒必要交代的卻一堆。
3、標題不具備新聞性。
新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握標題概括新聞內容的要求。可能是撰稿人力圖修飾性了，但卻忽視了標題的內容。往往是光看標題不知所云。其實讀者在瀏覽新聞時，有時只是把標題看一遍，感興趣的話就會細讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過標題知道大概。
4、角度一定要客觀，即客觀地報道新聞。
撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達了客戶想傳達的意思。
