媒體出版社

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　　媒體出版社是指那些由報社、通訊社或電臺、電視臺等傳媒機構主辦的出版社。

　　媒體出版社是報業集團中一個重要的方面軍，媒體出版社的開辦，打破了報業的單一化結構，使以平面新聞媒體為主的報業集團立體化了，使報團的全方面、立體化、多方位發展成為可能，並有望成為報團發展的新的經濟增長點。

　　(一)擁有大量的來自第一線的鮮活信息，其中不乏頗具著書價值的出版資源

　　媒體出版社通常是其所屬新聞機構的一個組成部分，無論其工作氛圍、辦公場所以及人員構成都與新聞機構息息相關，密不可分。新聞記者從一線帶回的最新信息，版面編輯即將編髮的重要稿件，出版社與報社編輯部的同志幾乎可以同步獲取，而那些新聞背後的故事，那些因時效、版面所限等原因未能見諸報端的信息，出版社的同志又能優於讀者獲悉。無論已公開見報的信息，還是那些新聞背後的故事，往往都有可能具有出版價值，有的可以成為選題根據，有的可以成為圖書構成的主題，甚至有的還能成為重量級圖書的基礎和框架。

　　由於傳媒本身的特點，媒體出版社易於並優先掌握的這些出版資源，其中易於生成為圖書的大致有四類：

　　1.及時反映社會熱點、焦點的熱點圖書。

　　無論國外的9.11事件、海灣戰爭，還是國內的大興安嶺火災，三江抗洪，特別是突如其來的非典襲擊以及查處有毒奶粉、整頓色情網站等群眾關心的社會熱點，幾乎都伴隨著傳媒的報道相繼有一批圖書問世，而這些圖書中的相當一部分是媒體出版社率先推出的。

　　2.直接服務於民眾生活的實用性圖書。

　　媒體刊有大量為民服務、指導生活的信息和經驗，尤其是那些保健、服務、烹調等類專欄或專版上刊發的內容，很多都可以衍生為實用性圖書。如北京晚報的《生活中來》、《健康快車》、《萌姐支招》及我社推出的《醫保一點通》、《把雨水帶回家》等均屬此類。

　　3.以知識性、趣味性見長的資料性圖書。

　　北京日報曾開辦“北京歷史上的今天”專欄，每天刊發一篇記述北京歷史上當日發生的重要事件，此欄目所刊內容整理出版，受到廣泛歡迎，被稱作極具新聞價值、史料價值、北京特色的“小百科全書”。

　　4.具有一定學術價值的專家、學者、名記者的作品集。

　　一些專家、學者、名記者陸續在報端發表的文章積少成多，結集出版，許多就是極具價值的學術專著或精品薈萃專集。徐凌霄先生的《古城返照記》，候仁之先生的《步芳集》以及北京日報李喬同志的《公案、舊案、疑案》、北京晚報劉一達的《人蟲》以及鳳凰衛視隗靜的《美軍中的鳳凰》等均算此類。

　　(二)擁有一批年富力強才華橫溢的記者隊伍，這是不可多得的可充分借用的人力資源

　　支撐一張報紙的正常運轉，離不開一支實力雄厚的編輯記者隊伍，他們目光敏銳，知識面廣，吃苦耐勞，講究效率，社會閱歷豐富，熟悉基層情況，而且具有較強的文字功底，甚至有的堪稱某一領域的專家。

　　應當說，完成日常的新聞採編任務是他們的本職工作，但事實上，得以見報的文稿，往往只是他們所採訪素材中的一小部分，大量新聞素材，特別是新聞背後的故事，往往留在他們的筆記本或腦海中並未能得到有效的、充分的利用，而這些素材往往恰是可以著書立說的寶貴資料。對能力強、業務精、效率高的記者編輯來說，在完成日常報道任務之餘，承擔一些編書任務，是力所能及，相得益彰的。而且，對於媒體出版社而言，與這些同志在組織機構、人事管理上通常是一體的，調動和發揮他們的這種創造力和積極性是可行的。

　　(三)擁有得天獨厚的自我宣傳優勢可為本版圖書的推廣和營銷助一臂之力

　　由於是媒體自辦的出版社，那麼，這些媒體對於自辦的出版社及其出版物進行宣傳推廣，不僅是必要的，也是順理成章的事。而這種宣傳對出版社打品牌、擴大知名度，對其出版物得以廣而告之，家喻戶曉，從而在市場上占領有利地位，取得較理想的市場份額以及由此帶來的兩個效益，是至關重要的。這種宣傳可以包括各種方式，如書訊類的動態消息，書評類的大塊文章，作者或出版社有關人士專訪，連載或書中精彩部分摘登等等，同時有必要登發一些促銷廣告。

　　這樣的宣傳和推廣，非傳媒所辦的出版社也是需要的，然而就其路徑長短和投入多少而言，是與媒體出版社不可相比的。換言之，其宣傳成本要大得多，其宣傳規模也往往小得多。

• 劉霆昭.試析媒體出版社的特色與優勢(A).新聞與寫作.2005,7