國家品牌

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國家品牌(Nation Brand)

目錄

國家品牌的概念

  國家品牌指的是一定時期內一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。國家品牌不僅包括等實物形態的“軟產品”,還包括非實物形態的服務、旅游、投資環境、文化傳統、政府管理、居民等“軟產品”。國家品牌實際上就是贏取國家名聲、取得外界信任的計劃。塑造國家品牌,就是提取本國的優良特性,並把這種特性轉化為一種為世人認可的固化形象。

國家品牌的構成要素

  國家品牌的構成要素相對複雜。國家品牌主要由當前國家的地理位置、自然環境經濟、政治、文化狀況所決定的,當然也要受到歷史狀況和發展前景的影響。此外,國家品牌還受到符號的影響。一個國家特有的物(包括自然物、文化產物等)、人(古代、現代、當代的名人)、事(著名事件),都將為該國品牌的建立奠定堅實的基礎。

國家品牌的實現途徑

  打造國家品牌的良好形象,最關鍵和最根本的還是要靠該國自身的努力。對中國而言,從自身做起塑造國家品牌形象,就是要將國家正面的、積極的、優秀的特征轉化為一種有形的、充滿活力的、可傳達的、真實可見的競爭優勢。中國的每一件商品、每一個人都是中國國家品牌的形象代言人。因此,打造中國國家品牌的良好形象,是需要整個國家進行推動和投入的大事。在這個過程中,每個人尤其是承擔著國家品牌形象塑造主體責任的中國企業,都應該以國家的責任使命要求自己,自覺拒絕任何傷害國家形象的短視行為發生;在國家層面,政府應當做好系統規劃和引導工作。

國家品牌建設的有關建議

  2008年北京奧運會無疑會成為中國向全世界展示自身良好品牌形象的巨大平臺,我們需要以開放、文明、民主的面貌迎接四方來賓,以此贏得各國人民的尊重和認可。

  國家品牌建設體現在政治、經濟、文化等多個層面上。在政治上,在現有的良好基礎上進一步加大民主建設力度,讓民眾積极參与社會主義民主政治建設;在經濟上,促進產業升級和調整,緩解能源資源問題,實現各地域、各行業協調發展;在文化上,不斷滿足人民的精神文化需求,促進國民素質全面提高。

  目前,國際上比較關註中國的民主問題、知識產權問題,這些問題需要中國與各國朋友一道更加深入地溝通和交流,在充分理解各方現實情況的前提下尋找最有效的解決途徑。具體而言,目前我們需要在以下幾個方面重點努力:

  逐步完善市場環境和政策環境。加快各行業產品結構、服務結構調整,建立以市場為導向的產業機制。積極發揮市場在配置資源中的基礎性作用,逐步形成一批實力雄厚的大型企業集團

  不斷加強知識產權保護。我們應該適應新形勢的要求,建立健全知識產權保護的法律法規,營造良好的法治環境,落實有關保護措施,加大保護力度,進一步提高知識產權保護水平。做好重要知識產權的挖掘、整理工作,建立國家重點知識產權保護目錄。鼓勵發展知識產權代理、推介和交易服務產業,逐步構築覆蓋全國的知識產權服務網路。依法嚴厲打擊各種侵犯知識產權的不法行為。加強統籌協調,打破地方保護。

  繼續完善社會保障制度。在過去的幾年裡,社會保障體系的運作效率和水平得到了很大提升,特別是農村社會保障體系改革讓農民開始享受到改革開放的成果。繼續完善社會保證制度,可以有效樹立民主、文明的國家形象,促進社會的和諧發展。

  不斷完善社會主義民主政治制度。繼續進行社會主義民主政治制度改革,讓更廣泛的社會力量參與到國家政治生活中,為國家發展出謀劃策。

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