國內營銷

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國內營銷(Domestic Marketing)

　　國內營銷是指以國內市場為企業惟一的經營範圍, 企業經營的目光、焦點、導向及經營活動集中於國內消費者、國內供應商、國內競爭者。其公司在國內從事營銷活動可能是有意識的、自覺的戰略選擇, 或者是無意識地、不自覺地想躲避國外競爭者的挑戰的被動選擇。^[1]

　　國內營銷與國際營銷的區別，主要表現在以下幾個方面：

　　1、營銷環境不同

　　國內營銷的範圍局限於本國市場，受國內環境的制約；國際營銷必須面對更加複雜的市場環境，不僅受企業母國的環境影響，而且還要充分適應目標國家市場的環境，如果企業進入多個國家市場，適應市場環境的難度就更大。

　　2、營銷對象不同

　　企業的市場營銷人員面對不熟悉的營銷環境中社會文化觀念差異性很大的消費者和用戶，需要特別對目標顧客進行深入細緻的調查研究，才能採取行之有效的營銷手段和策略進行市場營銷活動。

　　3、資源觀和市場觀不同

　　國內營銷是利用本國的資源在國內生產和銷售；國際營銷是將國外的資源和市場進行合理配置，在本國或國外生產、組裝、包裝，在國外銷售，將企業可以利用的各國資源優勢集中於企業的最終產品上。現代國際營銷內容已經發生了深刻的變化，企業不僅輸出有形的產品，也可能輸出資本、技術和服務，不僅研究本國的輸出活動，也研究在他國生產後向其他國家的輸出活動。

　　4、營銷策略不同

　　市場營銷的一般原理和策略適用於國內、國際的營銷活動，所不同的是國際營銷必須考慮國際市場的複雜性和多變性來應用這些策略，包括產品策略的本土化與標準化、定價策略的法律法規限制、國際市場價格競爭因素和匯率波動、渠道策略的管理控制和外國中間商的介入、促銷策略的法律法規限制和各國文化背景的影響等。

　　5、營銷管理不同

　　國際營銷管理比國內營銷管理的難度大。由於各市場的環境差異大，各國政府對企業經營干預的程度不同，企業營銷風險總體較大。跨國公司的總公司與各子公司之間、各子公司與子公司之間的利益差異性和環境差異性，企業在進行國際營銷的過程中各公司的營銷活動可能影響總體戰略的實施，使大型跨國公司的計劃、執行、控制等營銷管理活動的難度增大。