本土化

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本地化（Localization）

　　本土化又稱為本地化，是指將某一事物轉換成符合本地特定要求的過程。本土化是顯示各種異質多樣性和特定情境要素的過程，資源本地化的最佳效果是既能適應本地要求，又儘可能地保持資源原有的特定情境含義。倍值一提的是，人們常說的“漢化”其實所指的是“中國本地化”，即從其他語言文化系統到漢語言文化系統的轉換過程；而“翻譯”則是偏指“文法層面的本地化”，即指從字元、格式等文法層面上對資源進行的轉換改製。

　　本土化是相對全球化而來的另一趨勢和潮流。由於全球化強調在市場與科技力量支持下，全球商品、消費乃至文化、價值觀和各地人們的行為模式都有趨同（convergence）的發展。樂觀全球化者認為，這不僅不可避免，也是全球邁向市場自由主義的必經道路。

　　本土化應該理解成是一個過程而不是一個目的。一個事物為了適應當前所處的環境而做的變化，通俗的說就是要入鄉隨俗。本土化這一概念也廣泛的用於不同的行業。下麵列出本土化在現代營銷觀念的反映，其它的行業也大同小異。

　　本土化是現代營銷觀念的反映，它的核心是：企業一切經營活動以消費者為核心，而不是以商家的喜好、習慣為準繩，企業規範必須隨地區性變化引起的顧客變化而改變。“本土化”的實質是跨國公司將生產、營銷、管理、人事等全方位融入東道國經濟中的過程，它有利於跨國公司降低海外派遣人員和跨國經營的高昂費用、與當地社會文化融合、減少當地社會對外來資本的危機情緒，有利於東道國經濟安全、增加就業機會、管理變革、加速與國際接軌。

　　本土化在主體不明的情況下，也可能被稱為在地化。在地化是相對於全球化而來的另一種趨勢和潮流，是指一個地區或國家，任何一種經濟或商品流動，必須適應地方需求，才有可能加速發展。

　　本土化與在地化主要區別在於：在地化，客觀融入當地（外來者融入所居地）；本土化，主觀融入當地（本地者歸返鄉土）。