商標授權

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商標授權(trademark authorization,trademark licensing)

目錄

什麼是商標授權

  商標授權又稱商標許可,是指商標註冊人通過簽訂商標使用授權合同,授權他人使用其註冊商標。被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產銷售某種產品或者提供某種服務),並向授權者支付相應的費用——權利金;同時授權者給予人員培訓組織設計經營管理等方面的指導與協助。

  《商標法》規定:許可人應當監督被許可人使用其註冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該註冊商標的商品質量。經許可使用他人註冊商標的,必須在使用該註冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。

商標授權獲得的好處

  對於被授權商而言,通過專業化的商標授權途徑,獲得一個商標的使用權,憑藉該商標的知名度和良好的形象、經營理念,能夠以較低的成本,較快的速度,較低的風險,使自身產品進入市場並被市場接受,從而可以使企業及產品快速的走向成功。

  獲得商標授權有以下五大好處:

  1.可以通過商標使企業的產品即時獲得消費者認知。產品本身的質量當然很重要,但若再有一個良好的商標做為指導,消費者就能很快的記住這個產品,也就更容易接受。

  2. 提高企業的利潤水平。同樣的產品,結合商標的知名度可以帶來比原來高的價格和高的銷售額,給企業帶來更多的利潤

  3. 由商標授權者的巨型推廣活動直接得益。商標授權者為了維持本商標的市場地位知名度必須不斷的培育商標角色,提醒消費者這些品牌商標的存在,更多的引起消費者的關註。這些商標的推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績

  4. 獲得零售商(銷售渠道)即時的興趣及接納。簡單易記的品牌商標會很容易進入分銷渠道。被授權商藉助授權品牌商標的力量可以迅速進入綿密的通路,更廣泛的與消費者接觸。

  5.可以最有效地取得授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助,學習甚至改進其良好的經營模式來帶動企業自有產品的發展。

  在產品行銷方面,搭配商標品牌授權還可以獲得專業的業務團隊輔導通路業務的拓展和經營;專業的行銷團隊規劃全國性的品牌推廣廣告宣傳策略;專業的技術團隊輔導商店的空間規劃和專業技術問題的剋服;專業的組訓團隊協助訓練通路加盟者業務拓展,培訓店務人員以呈現品牌素質等。

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