商務傳媒文化
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什麼是商務傳媒文化[1]
商務傳媒文化是通過採用豐富多樣的媒體傳播方式，以適應特定目標市場的社會文化環境的方式來傳遞信息、促銷產品，以實現市場占領的一種文化傳播模式。
商務傳媒文化的特征[1]
1、真實性的原則：
媒體的發展越來越朝向市場化經營，越來越多的媒體為了贏取更多的受眾，增加自己的效益盲目追求數量，導致許多記者不顧新聞的真實性，，甚至出現了策劃新聞的情況。因此堅持信息的真實性和受眾的知情權是必要也是必須的。
2、審美性和娛樂性的追求
例如：湖南衛視憑藉一檔音樂選秀節目“超級女聲”，掀起了一場從春至夏的全民狂歡。其收視率和廣告收入都創造了中國電視的奇跡。國內的報紙、雜誌、網站紛紛發表文章研究《超級女聲》現象。
點評：《超級女聲》是一檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節目，提出"想唱就唱"的理念和口號。只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，連同節目中大眾投票決定選手去留的淘汰方式，倡導一種"全民快樂"的娛樂方式。《超級女聲》主要是平民的參與和對話，從唱法到評判標準都是多樣化的，群眾性和互動性都很強。這是一種創新，也是電視娛樂的一種新形式。
3、是人類社會的“影響力”
所謂影響力(Influence )是指“文化活動者以一種所喜愛的方式左右他人行為的能力。”①因此，傳媒影響力從內涵上看，是由“吸引註意(媒介及媒介內容的接觸)”＋“引起合目的的變化(認知、情感、意志行為等的受動性改變)”兩大基本的部分構成的。在特別註重“影響力”的媒體環境下，媒體之間競爭的實質就是傳播力的競爭。良好的傳播力決定了信息傳播到達受眾的渠道和數量的豐富，傳播也就能產生更大的影響力。
傳媒作為一項產業的市場價值在於，它能夠在多大程度上保持它對於其目標受眾的影響，並且這種對於受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。
商務傳媒文化的作用[1]
傳媒行業被譽為是“21世紀世界經濟的至高點之一”，而文化產業被稱為“永遠的朝陽行業”。商務傳媒文化在現代社會具備這樣的作用：
1、商務傳媒文化拉動經濟的發展
廣告與社會經濟的發展息息相關，廣告費在GNP的比例問題，一直是現代經濟學關註的焦點之一。引導消費，不斷培育消費熱點，正是廣告在拉動市場經濟中非常重要的一點。
2、促進社會文化生產方式變革
為迎接知識經濟時代的到來，傳播媒介將擔當起新的角色：
- 傳播媒介是信息傳播的主力軍。
- 傳播媒介又是信息產業的生力軍。
- 傳播媒介是社會文化的形象代表。
- 傳播媒介既是信息傳播的主力軍，又是信息產業的生力軍，還是社會文化的形象代表，這多重角色是統一的。
3、促進商品生產和消費形態的轉化：
案例：後淘寶時代與EFT
在互聯網業，馬雲曾經不止一次扭轉格局：7年前，他創造的阿裡巴巴，一舉成為全球第一B2B網站，成為繼雅虎（門戶）、亞馬遜（B2C）、eBay（C2C）之後的第四種互聯網模式（B2B）。創辦淘寶網時，他重新定義C2C，由eBay易趣的“個人拍賣”改為個人交易網站，在三年的時間內已經搶占中國市場70％以上的份額，成為亞洲最大的購物網站。“市場、支付、信用和搜索是電子商務的四大基礎”，這是馬雲對電子商務的理解。如今，阿裡巴巴集團的電子商務版圖已經趨向完美：集團連續六年被福布斯評為全球最佳B2B公司。
1、商務影視文化
電影是電子媒介的突出代表之一，是它最先實現了聲像一體的傳播。
電視是一種繼廣播和電影之後成為大眾傳播媒介主角的後來居上者。之所以如此，是因為它的形象生動性超過了廣播，以接受的便捷、信息的超大和及時性勝過了電影。
2、商務網路文化
國際互聯網路不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時、廣泛傳遞新聞信息的一般功能，而且具有數字化、多媒體、實時性和互動式傳遞新聞信息的獨特優勢。
它是一種完全區別於傳統大眾傳播媒介的新型傳媒。
3、商務廣告文化
商務廣告文化是通過採用廣告的傳播方式,以適應目標市場特定的社會文化環境的方式促銷企業產品,以實現市場營銷戰略的一種文化傳播模式。在傳播過程中,文化品質賦予了廣告自然的活力、魅力、親和力和穿透力.商務廣告具有大眾性、商業性、民族性和時代性的文化特性[2]。
