品類殺手

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品類殺手(Category killer)

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什麼是品類殺手

  現代零售業在過去幾年中正發生著驚人的變化。不僅表現為業態的多樣化,更表現在與價值鏈中的其他合作者的整合中扮演著越來越重要的角色,尤其是現代零售業中的品類殺手(Category Killer)。

  品類殺手是指營業面積較大,但商品品類較少的連鎖專賣店,因其在較小的商品品類範圍內有較多的單品,故能“殺死”那些經營同類商品的小商店。在中國如百安居國美電器等。

  品類殺手在很多學術專著中也被稱為“目錄殺手”。

品類殺手的現狀

  這種零售方式既有連鎖經營的組織方式,又有在某一類商品組合的廣度上與深度上的優勢。它作為大型超市適應市場細分而誕生的一種現代商業業態,正成為國際連鎖業異軍突起的一股流行勢力。

  國外頗享盛譽的“品類殺手”是霍姆·迪波Home Depot),被認為是僅次於沃爾瑪Wal-Mart)的最成功的零售企業。國內較大的“品類殺手”是家居建材店,如外資歐倍德百安居,內資的好美家、紅星等;還有就是上升勢頭強勁的3C電子賣場,如國美蘇寧、賽博、百腦匯、巨集圖三胞、家家樂等,其趨勢是傳統家電數位產品(電腦手機等)的日益融合,像香港的百老匯3C連鎖。國外還有辦公用品、運動用品、兒童用品的“品類殺手”。

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評論(共2條)

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78.51.183.* 在 2010年3月1日 23:30 發表

消費社會學辭彙

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219.143.205.* 在 2013年8月28日 18:39 發表

長姿勢了

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