品牌市場

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品牌市場(Brand market)

目錄

什麼是品牌市場

  品牌市場是按照品牌產品的需求,進行生產經營消費的場所。在品牌市場,既有理性消費市場,也有非理性消費市場。

品牌市場的種類

  按照劃分品牌的不同標準,可以把品牌市場分為以下三種。

  1、行業品牌市場

  行業品牌市場,是按照各個行業生產、經營產品品牌的特點,進行交易活動的場所;其中包括有形的和無形的產品

  行業品牌市場非常多,世界上有多少個行業,就可以找出多少個行業的品牌市場。如,家電品牌市場、服裝品牌市場、金融品牌市場、通訊品牌市場、媒體品牌市場等。2006年,在中國最具價值品牌的評估活動中,有來自52個相關行業的品牌參加評選,食品飲料是入選品牌最多的行業,共有61個,占入選品牌總數的12.20%。

  2、區域品牌市場

  品牌生存的領域和空間,形成一定的區域品牌市場。在這些市場中,越是著名的品牌,區域化的影響力就越高,越是影響力高的品牌,全球化的覆蓋面就越廣。

  區域品牌市場主要有:城市品牌市場、國家品牌市場、國際品牌市場等。一個企業產品品牌,只有和國家、地區相結合,才能形成巨大的產、供、銷市場,才能有自主品牌民族品牌的位置。人和商品是國家、地區、城市品牌的基本元素,品牌策劃人、品牌經理人在創造和發掘品牌的同時,也在改變當地品牌市場的整體形象。在眾多的區域品牌市場中,如今最能引起人們高度重視的是“國家品牌(Nation Brand)”,即,“中國製造”、“美國製造”、“德國製造” 等。

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