品牌市场

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品牌市场(Brand market)

目录

什么是品牌市场

  品牌市场是按照品牌产品的需求,进行生产经营消费的场所。在品牌市场,既有理性消费市场,也有非理性消费市场。

品牌市场的种类

  按照划分品牌的不同标准,可以把品牌市场分为以下三种。

  1、行业品牌市场

  行业品牌市场,是按照各个行业生产、经营产品品牌的特点,进行交易活动的场所;其中包括有形的和无形的产品

  行业品牌市场非常多,世界上有多少个行业,就可以找出多少个行业的品牌市场。如,家电品牌市场、服装品牌市场、金融品牌市场、通讯品牌市场、媒体品牌市场等。2006年,在中国最具价值品牌的评估活动中,有来自52个相关行业的品牌参加评选,食品饮料是入选品牌最多的行业,共有61个,占入选品牌总数的12.20%。

  2、区域品牌市场

  品牌生存的领域和空间,形成一定的区域品牌市场。在这些市场中,越是著名的品牌,区域化的影响力就越高,越是影响力高的品牌,全球化的覆盖面就越广。

  区域品牌市场主要有:城市品牌市场、国家品牌市场、国际品牌市场等。一个企业产品品牌,只有和国家、地区相结合,才能形成巨大的产、供、销市场,才能有自主品牌民族品牌的位置。人和商品是国家、地区、城市品牌的基本元素,品牌策划人、品牌经理人在创造和发掘品牌的同时,也在改变当地品牌市场的整体形象。在众多的区域品牌市场中,如今最能引起人们高度重视的是“国家品牌(Nation Brand)”,即,“中国制造”、“美国制造”、“德国制造” 等。

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