吳曉波

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吴晓波
吳曉波——財經作家,《激蕩三十年》作者

目錄

吳曉波簡介

  吳曉波,1968年出生,畢業於復旦大學新聞系。財經作家,哈佛大學訪問學者,“藍獅子”財經圖書出版人,曾任上海交通大學暨南大學EMBA課程教授,常年從事公司研究。

  畢業後開始了他長達13年的商業記者生涯。2001年吳曉波出版的《大敗局》證明瞭嚴肅的商業寫作也能夠躋身暢銷書行列。而他辛苦經營兩年的藍獅子財經叢書則成為中國本土財經書籍出版的最著名的品牌之一。他的時間被劃分為幾塊,主要的精力用在出版事業上,同時還堅持以每年寫作一本書的速度向外界傳達自己的觀念。

  2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”。2015年7月27日,成為綠地控股股份有限公司獨董候選人。

吳曉波的經歷

  經歷簡要:

  1968年出生的吳曉波被人譽為中國最出色的財經作家。

  1990年,22歲的吳曉波從復旦大學中文系新聞專業畢業。

  1994年起,吳曉波開始為《杭州日報》撰寫專欄。他稱這是訓練文字的最好途徑,因為專欄可以讓寫作者學會用容易使人接受的語言寫作。

  2002年,吳曉波成為貝塔斯曼亞洲簽約作家。

  2004年,吳曉波成為哈佛大學肯尼迪學院的訪問學者。現任職東方早報社。

  2015年7月27日,金豐投資擬將公司名稱變更為“綠地控股股份有限公司”,並擬進行換屆選舉。知名財經作家吳曉波成為獨董候選人。

  主要經歷:

  13年的商業記者生涯

  吳曉波父親是廣東梅縣客家人,大學讀的是上海交通大學機械繫,到部隊後被分到炮兵研究所。母親是浙江紹興縣人,也是在上海讀的書,學的是船舶技術,緣分讓他們走到了一起,結婚後,母親也入了伍,同在一個所里。

  1960年代的中國十分動蕩,搬遷到了江西南昌。1968年的9月9日,出生在寧波的一家郊區醫院,滿月的時候,父親要回部隊報戶口,這才想起,這個小子居然還沒有大名,大家琢磨了半天,也弄不出一個響亮點的名字,父親急了,說:“先隨便起一個吧,生在寧波,就叫小波,等長大了,再改。”在大寧波,有無數的孩子叫小波,單在媽媽大姐家——我後來管她叫大大阿姆——的弄堂里,就有兩個,一個是男孩,一個是女孩。就這麼一隨便,一直隨便到了現在。

  1990年,22歲的吳曉波從復旦大學中文系新聞專業畢業。他和同班的秦朔都被保送上研究生。但是兩個人卻都選擇了不去讀研,而是分赴杭州和上海。原因是,兩個人的女朋友分別生活在這兩個地方。後來,兩人各自成家、各自為戰,吳曉波成了今日的吳曉波,秦朔則先後成為政經雜誌《南風窗》的主編和財經日報《第一財經》的主編。

  吳曉波講起自己進入新華社浙江分社的經歷近乎傳奇。1989年後的那一年,畢業的大學生幾乎都沒有找工作,而選擇讀研。吳曉波有一次回杭州時,去拜訪在新華社杭州分社工作的一位老校友。師伯和吳曉波聊得高興,中間出去一會兒,回來時候手上拿著新華社的花名冊,說,你看,我們這裡有人今年退休,你可以來接替他的職位。吳曉波說起來至今仍很得意,“我沒有在新華社實習過,新華社一般都要他們的實習生的,我進來的時,還考了經濟學。”

  吳曉波被分在了工業組,開始了他長達13年的商業記者生涯。

  吳曉波稱在新華社自己受益良多:新華社強調文字皆有出處——“如果不是這個習慣,我早就被人告倒了。”新華社不計成本讓記者在中國各地進行採訪、調查,它的強大背景讓它的記者可以見到想見的人。

  從1994年起,吳曉波開始為《杭州日報》撰寫專欄。他稱這是訓練文字的最好途徑,因為專欄可以讓寫作者學會用容易使人接受的語言寫作。

  三十歲的時候,吳曉波開始寫書

  吳曉波說,自己的人生很有階梯感,三十歲之前從來不考慮錢的問題,專心做自己的記者,三十歲到四十歲之間開始進行個人的原始積累,完成個人的寫作計劃,四十歲則準備退休。

  三十歲的吳曉波一發不可收拾,以每年一本書的速度寫作,除了被譽為中國第一本寫作失敗案例的MBA教材《大敗局》之外,他近兩年的著作還有《非常營銷》、《被誇大的使命》,小品文集《你為什麼不騷擾我》和編著的《首富》。

  吳曉波的專欄文字幽默詼諧而且入木三分,揭示了轉型期中國經濟的一些怪現狀,比如他在《南風窗》上所寫的關於上市公司和投票公司的文字;而他的公司研究則嚴肅認真,同時充滿靈動之氣,觀點新穎獨到,比如他為《經濟觀察報》撰寫的文章《被誇大的公司使命》、《二十年公司——錶面的勝利》、《企業家為什麼不是知識分子》。

  2002年,吳曉波成為貝塔斯曼亞洲簽約作家

  與此同時,吳曉波開始經營自己的圖書項目。他打造的藍獅子財經把本土公司財經寫作作為目標。中國公司史和人文財經成為吳曉波看好並且著力發掘的對象。他們出版的一系列圖書也確實成為中國本土財經閱讀的頂級讀物。吳曉波說,我們不要“google”作家,一個公司史的寫作者應該是能夠接觸到該公司的內部檔案,並且曾經長期跟蹤報道過該公司的記者或研究人員。

  2004年,吳曉波成為哈佛大學肯尼迪學院的訪問學者。他也開始做好了自己的長期寫作計劃:從1978年到2008年,一部三十年的中國公司史。

  吳曉波打破了寫而優則仕、寫而優則商的中國習慣。他腳踏三船,既負責報社事務,又從事出版事業,同時還堅持每周寫作6000字以上的習慣,穩穩噹噹,自得其樂地與妻女棲居於杭州。

  一個知識分子,應該擁有一份不賴此為生的職業。吳曉波說這句大學時候看到的話到現在仍然記憶猶新。因此,“可能我退休之後,會成為一個真正的知識分子吧!”因為到那時,他真正擁有了知識分子的獨立,無所顧忌,可以開始做思想義工,不為報酬寫作。

吳曉波觀點

  你很難拒絕李普曼式的人生[1]

  很多年以後,吳曉波依然清晰記得,18歲的那個秋夜,他在復旦大學圖書館讀到《李普曼傳》的心情。

  1908年,正在哈佛讀二年級的沃爾特·李普曼就住在查爾斯河畔的某一座學生公寓里。一個春天的早晨,他忽然聽到有人敲房門。他打開門,發現一位銀須白髮的老者正微笑地站在門外,老人自我介紹:“我是哲學教授威廉·詹姆斯,我想我還是順路來看看,告訴你我是多麼欣賞你昨天寫的那篇文章。

  (見吳曉波:《我的偶像李普曼》,原載《把生命浪費在美好的事物上》,浙江大學出版社。本節引號內的內容均來自此文。)

  李普曼是美國最有影響力的專欄作家和最偉大的新聞記者,也是全世界媒體從業者的偶像,26歲時曾被美國總統羅斯福稱:“我早就知道你了,你是全美三十歲以下最著名的男士。”

  那個夜晚,讀到上述情節的吳曉波心潮澎湃。李普曼宿舍響起的敲門聲,就像“一顆夢想的種子不經意掉進我尚未翻耕過的心土中。”

  在吳曉波看來,“你很難拒絕李普曼式的人生”。

  秋夜之後的若幹年,吳曉波確實有一段時間,過上了李普曼式的人生:他在圖書館博覽群書,他在各種專欄筆耕不輟,他向世界傳達著自己信奉的理念,他每年出版一本著作,他成為中國最出名的財經作家……

  但不知從何時起,他開始迷上了賺錢,從一個一流的作家,漸變成一個三流的商人,和李普曼式的人生漸行漸遠。

  夢想的種子掉進心土19年後,吳曉波遺憾地寫道:“我沒有成為李普曼,而且看上去將終生不會。”

  “全網最低價”是商業從流量思維存量思維的迭代[2]

  直播現象是從圖文時代到視頻時代的必然路徑,直播打破了互聯網格局,是資訊流量、社交流量和電商流量的第一次大匯合。

  全網最低價意味著商業從流量思維到存量思維的迭代,背後要思考獲客成本、客單價、復購率三大要素。當前,流量成本越來越高,大規模投放獲得用戶的效率越來越低,而私域流量倒換的方式則更有可能獲得精準用戶。

  據吳曉波預測,直播電商GMV2019年達0.3萬億,2020年實現1萬億,2021年將達到2.5萬億的規模,每日直播數量將從5萬增長到30萬,預計到2021年,新增就業將從2000萬人增加到2500萬人。

  對於直播經濟與實體商業的交集點,吳曉波談到以下四點:其一,直播成為流量場景;其二,直播成為獲客模式,零售能力的迭代=公域空間+直播工具+企業微信+私域流量運營;其三,直播再造“人貨場”,今後將形成人人皆可直播、貨貨皆可直播、場場皆可直播的局面;其四,直播型商業將開啟新的想象,它改變著人們的購物方式、生活社交方式和微創業方式。

  他分享到:“關於潮流的知識,我們一半是不瞭解的,另一半是錯誤的。儘管總是如此,我們卻還是要在抵抗中獲得新生。”

  商業與理想[3]

  一位《財經》記者小米採訪我,問道:“你最大的理想是什麼?”

  我答:“我希望三十年、五十年後,人們試圖瞭解我們這代人的中國,在選擇圖書時,有一本僥幸是我的。”

  “那麼,你對自己的企業有什麼期望?”

  “我希望它健康發展,做出好的知識產品,公司能上市,員工喜歡自己的工作,並因此過上體面的生活。”

  “你會糾結嗎?”

  “會的會的,一直會的。”

吳曉波的主要作品

  • 《大敗局》(2001),《大敗局》被評為"影響中國商業界的二十本書"之一。
  • 《穿越玉米地》(2002)
  • 《非常營銷》(2003)
  • 《被誇大的使命》(2004)
  • 《激蕩三十年(中國企業1978-2008上)》(2007)
  • 《大敗局2》(2007)
  • 《激蕩三十年(中國企業1978-2008下)》(2008)
  • 《跌蕩一百年(中國企業1870-1978上)》(2009)
  • 《讀懂中國製造2025》(2015)
  • 《轉型之戰 傳統企業的互聯網機會》(2015)
  • 《轉型之戰 Made in China再出發》(2015)
  • 《騰訊傳》(2017)

吳曉波的個人榮譽

  • 2007年,《激蕩三十年》被評為“2007年度中國最佳商業圖書”。
  • 2008年,《激蕩三十年》被評為“2008年《新周刊》新銳榜之年度好書”。
  • 2009年,《跌蕩一百年》被中國圖書評論學會評為“2009年度十大好書”。
  • 2009年,個人榮獲中國嬌子青年領袖。
  • 2009年,個人榮獲南方閱讀盛典“金南方·2009最受讀者關註年度十大作家”。
  • 2009年,個人榮獲《芭莎男士》中國品味成功年度人物大獎。
  • 2009年,個人以750萬元的年度版稅收入,榮登“2009第四屆中國作家富豪榜”第5位。
  • 2010年,個人榮獲2010年度上海榜樣。
  • 2011年,個人榮獲“2011和訊華文財經圖書大獎”本土商業財經寫作傑出貢獻獎。
  • 2012年,《浩蕩兩千年》榮獲中信出版社年度暢銷書獎。
  • 2012年,《浩蕩兩千年》被評為“2012讀書盛典年度影響力圖書”。
  • 2013年,《激蕩三十年》被評為“最受中央國家機關幹部歡迎的10本書”。
  • 2013年,個人榮獲“現代傳播《生活》月刊·國家精神造就者榮譽”。
  • 2013年,個人榮獲“新浪2013年度最有價值專欄作家”。
  • 2013年,個人榮獲“2013新京報閱讀創客”。
  • 2013年,個人榮獲““2013中國文化先鋒獎”。
  • 2013年,《歷代經濟變革得失》榮獲“亞洲周刊2013年度十大好書(非小說類)”。
  • 2013年,《歷代經濟變革得失》榮獲“2013年度新浪中國好書榜·年度十大好書”。
  • 2013年,《歷代經濟變革得失》榮獲“和閱讀·2013年度最佳出版新書獎”。
  • 2013年,《歷代經濟變革得失》榮獲“新華網2013年度中國影響力圖書”。
  • 2013年,《歷代經濟變革得失》榮獲“新京報2013年度暢銷書榜(經管榜)”。
  • 2015年,吳曉波成功摘得百度明星品牌數字資產榜個人榜中的“最具價值財經媒體人”獎項。

吳曉波的人物評價

  吳曉波打破了寫而優則仕、寫而優則商的中國習慣。他腳踏幾船,既從事出版事業,同時還堅持每周寫作6000字以上的習慣,穩穩噹噹,自得其樂地與妻女棲居於杭州。

  他在2001年出版的作品《大敗局》證明瞭嚴肅的商業寫作也能夠躋身暢銷書行列。而他辛苦經營兩年的藍獅子財經叢書則成為中國本土財經書籍出版的最著名的品牌之一。他的時間被劃分為三塊,主要的精力用在出版事業上,同時兼顧《東方早報》的一些事情,還堅持以每年寫作一本書的速度向外界傳達自己的觀念。

  吳曉波的專欄文字幽默詼諧而且入木三分,揭示了轉型期中國經濟的一些怪現狀,比如他在《南風窗》上所寫的關於上市公司和投票公司的文字;而他的公司研究則嚴肅認真,同時充滿靈動之氣,觀點新穎獨到,比如他為《經濟觀察報》撰寫的文章《被誇大的公司使命》、《二十年公司——錶面的勝利》、《企業家為什麼不是知識分子》。

參考文獻

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