變化陳列
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什麼是變化陳列[1]
變化陳列是指定位陳列以外，因動線(顧客在賣場內走動的路線)、促銷或季節等因素，而特別設計出來的陳列方式，如大陳列、端架陳列、關聯陳列、槽溝陳列、比較陳列等。這些陳列通常都有某種行銷目的，期限通常不長，卻最能帶動零售現場的活性化。
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變化陳列的方式[2]
為了保持超市陳列的新鮮感，有策略地開展促銷活動，活躍平淡的氣氛，就有必要對常規陳列方法進行調整，形成不同的變化陳列。變化陳列方式主要有3種。
- (1)大量陳列
常用於水果、蔬菜等銷售量很大、季節性強的農產品，如幾十、上百箱蘋果、橙子的堆頭集中陳列。但是堆頭陳列有兩大禁忌：一是一個堆頭若幹品種使用；二是長時間不變。通過大量陳列突出新鮮和量感，目的是在短時間內將某個品種或品類的銷量抬到上限。
- (2)原位變化陳列
以常規陳列為基礎，陳列位置不做大的變動，根據客流、季節和促銷活動作特別陳列，適當增加陳列排面和數量。它的時間也不長，因為有些保溫、冷藏食品存在條件限制。它主要是原位變化陳列量配合POP(店內張貼海報)起到特別陳列作用，是在賣場中促銷陳列位有限，許多商品不能起用堆頭陳列時的一個重要補充。
- (3)特別促銷陳列
特色陳列是指能反映超市特點的商品陳列方式，要求這些特色商品的陳列位置固定、裝飾鮮明、容易吸引顧客的視線，如標有生產日期的雞蛋、地方的特色食品等。
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