動漫廣告
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動漫廣告是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術在現代廣告中的運用，是現代動漫產業和廣告產業相結合的產物。它是從表現手法方面對現代廣告的一種界定，其本質特征有兩點：一是非現實性，二是誇張性。
動漫廣告在廣告中全部或部分使用動漫元素，最直觀顯著的特征是具有造型獨特、個性鮮明、色彩絢麗的動漫形象。動漫擺脫了現實規範的束縛，通過藝術創作對有無生命的東西進行誇張變形，其塑造出來的形象通常獨特鮮活，能給人強烈的感官刺激。此外，隨著數字技術和動畫技術的發展，超高真實度的視覺特效加上大膽的想象和誇張，為動漫廣告的形象設計註入了新的活力。
動漫廣告大致可做以下幾種分類：
按傳播媒介分——影視動漫廣告、網路動漫廣告、手機動漫廣告和平面動漫廣告。
按製作動漫廣告的技術分——二維動漫廣告和三維動漫廣告。
按動漫廣告的形式分——純動漫廣告、組合動漫廣告(與真人或真實場景結合)兩類。
對具體的一則動漫廣告中的動漫元素，按該元素在廣告中的形象，可以概括為兩大類：動漫角色廣告和動漫產品廣告。動漫角色廣告指廣告中具有擬人化動漫形象的廣告，虛擬代言人廣告是這類廣告的典型代表，如恆美環球廣告公司在1898年就推出的輪胎代言人肥嘟嘟的米其林男子。動漫產品廣告，是指為了更好地體現廣告創意、服務於產品宣傳需求或為了突出產品性能與優勢而在廣告中添加動漫元素的廣告，如綠箭口香糖的電視廣告中，有兩片清新可愛的綠葉子。動漫角色廣告還可以細分為“原創動漫角色廣告”與“借用動漫角色廣告”兩類。使用原創動漫角色廣告的典型代表是腦白金的“老大爺老大媽”。在這類動漫廣告中，充當角色的動漫元素都是廣告公司與廣告主產生合意、共同創新的結果，具有原創性與獨享性。而在借用動漫角色廣告中，往往是廣告主為了借已經具有知名度的動漫“明星”提升自己產品的認知度，而在廣告中引人該動漫角色。如現在我們所熟悉的“喜洋洋”形象出現在“步步高點讀機”的廣告中，就是借用動漫角色的動漫廣告。
與傳統廣告相比，動漫廣告有著顯著優勢。一是生動性，動漫採用的是一種與現實寫真不同的藝術形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，富有動感和新鮮感的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。二是誇張性，動漫是人工創作的，加入了充分的想像力和創造力，把表達的信息用一種誇張的手法表現出來，可以彌補傳統廣告紀實性表現的不足。三是吸引力，動漫突破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾以耳目一新的感受，在信息高速發展的時代，這是吸引眼球的關鍵。四是時尚性，動漫最初是通過動畫片的形式走人大眾生活的，經過多媒介的互動與發展，動漫不斷地走在時代前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。除此之外，動漫廣告主人公形象的無限定性、廣告場景的可操控性、廣告產品的可透視性、媒體使用的可持續性等優點，使得動漫廣告成為廣告業界日益青睞的創意選擇。
中國動漫產業的發展現狀和中國廣告業的發展趨勢．都昭示出動漫廣告廣闊的發展前景。優秀的創意、有效的傳播渠道以及成熟的市場運作，將給動漫製作商、廣告運營商帶來大的商業利潤。從動漫產業的角度而言，首先，製作動漫廣告可以加大動漫企業增產創收的機會，除了動畫片，製作動漫廣告同樣可以提高企業自身的知名度並產生經濟效益。第二，製作動漫廣告有利於動漫企業主動適應市場經濟發展的規律，逐步擺脫依靠政府扶持的現狀，促使動漫企業建立長效、良性的發展機制。第三，中國動漫產業目前還處在發展初期，有必要主動探索多元化的盈利途徑，積極嘗試各種創收手段，動漫廣告作為一個充滿前景的行業，離不開動漫企業的支持與合作。
從廣告業的角度而言，首先，鼓勵生產原創性的動漫廣告，其一旦在媒體上得到傳播，就是獨一無二的，原創度越高，商業價值也就越大。其次，強調動漫形象與企業產品形象的高度吻合，動漫廣告就是要將廣告目的與動漫手法合二為一，將眼前利益與長遠利益聯繫起來，追求廣告效果的最大化。第三，追求多樣化的媒體傳播形式，動漫廣告已不僅僅為電視媒體所獨有，在新技術的推動下，網路、手機等媒體都成為動漫廣告新的投放渠道，這對於擴大動漫廣告的市場而言，具有深遠意義。
