內容生態搜索

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內容生態搜索

　　內容生態是指內容生產平臺在運營中做到生態化發展。內容生態搜索是指在內容生產平臺所進行的一些搜集和發現信息的搜索行為。

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搜索行業的變遷和本質

　　搜索行業變遷，但搜索的目的始終是內容：隨著移動互聯網發展，信息環境、用戶需求發生變化，但用戶搜索的本質仍是對內容的獲取。

　　搜索用戶新的變化：

　　發現1：用戶不僅在一個平臺搜索，按內容需求選擇平臺

　　發現2：內容場景下，用戶搜索需求旺盛

　　發現3：在非獨立搜索平臺，“隨看隨搜”已經成為常態

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不同內容生態搜索的特點

　　不同的場景，用不同平臺搜：用戶在不同平臺都有搜索需求，但因內容差異而有所側重

　　極光調研發現，生活問題/疑難解決、娛樂相關、新品信息、親子教育方面的搜索，短視頻使用率最高;知識學習方面的搜索，社交平臺使用率最為突出

　　不同的平臺，用戶的差異：不同內容生態，搜索內容和用戶性格特征有所不同

　　短視頻平臺的用戶常搜索影音/娛樂/游戲、明星動態，他們的性格特征是有能力的冒險派。短視頻平臺搜索用戶的嘗鮮的心態驅動其探索未知，對信息的接受度高，領導型特征使這類用戶有敏銳的判斷力和較強的帶動力。

　　社交平臺的用戶常搜索知識學習、明星動態，他們的性格特征是穩健的保守派。社交平臺搜索用戶更為理智且容易滿足，信任基於社交關係的搜索，願意以此來獲得內容。

　　電商平臺的用戶常搜素影音/娛樂/游戲、新品上市信息，他們的性格特征是知足的樂天派。電商平臺搜索用戶較容易滿足，對內容的寬容度較高，願意通過電商平臺獲取生活學習相關內容。

　　新聞資訊平臺的用戶常搜索影音/娛樂/游戲、明星動態，他們的性格特征是睿智的追隨派。新聞資訊平臺搜索用戶理智且目的性強，同時又對平臺有足夠的信任，相信平臺對內容的把握。

　　長視頻平臺的用戶常搜索影音/娛樂/游戲、明星動態，他們的性格特征是個性的獨樂派。長視頻平臺搜索用戶通常目標較為明確，且不容易受他人影響，長視頻平臺的搜索內容是用戶個人喜好的最真實還原。

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