内容生态搜索

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

内容生态搜索

　　内容生态是指内容生产平台在运营中做到生态化发展。内容生态搜索是指在内容生产平台所进行的一些搜集和发现信息的搜索行为。

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搜索行业的变迁和本质

　　搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容：随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，但用户搜索的本质仍是对内容的获取。

　　搜索用户新的变化：

　　发现1：用户不仅在一个平台搜索，按内容需求选择平台

　　发现2：内容场景下，用户搜索需求旺盛

　　发现3：在非独立搜索平台，“随看随搜”已经成为常态

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不同内容生态搜索的特点

　　不同的场景，用不同平台搜：用户在不同平台都有搜索需求，但因内容差异而有所侧重

　　极光调研发现，生活问题/疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索，短视频使用率最高;知识学习方面的搜索，社交平台使用率最为突出

　　不同的平台，用户的差异：不同内容生态，搜索内容和用户性格特征有所不同

　　短视频平台的用户常搜索影音/娱乐/游戏、明星动态，他们的性格特征是有能力的冒险派。短视频平台搜索用户的尝鲜的心态驱动其探索未知，对信息的接受度高，领导型特征使这类用户有敏锐的判断力和较强的带动力。

　　社交平台的用户常搜索知识学习、明星动态，他们的性格特征是稳健的保守派。社交平台搜索用户更为理智且容易满足，信任基于社交关系的搜索，愿意以此来获得内容。

　　电商平台的用户常搜素影音/娱乐/游戏、新品上市信息，他们的性格特征是知足的乐天派。电商平台搜索用户较容易满足，对内容的宽容度较高，愿意通过电商平台获取生活学习相关内容。

　　新闻资讯平台的用户常搜索影音/娱乐/游戏、明星动态，他们的性格特征是睿智的追随派。新闻资讯平台搜索用户理智且目的性强，同时又对平台有足够的信任，相信平台对内容的把握。

　　长视频平台的用户常搜索影音/娱乐/游戏、明星动态，他们的性格特征是个性的独乐派。长视频平台搜索用户通常目标较为明确，且不容易受他人影响，长视频平台的搜索内容是用户个人喜好的最真实还原。

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