全球促銷

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全球促銷(Global Promotioning)

　　全球營銷是一種跨國界和跨文化的行為，因此在進行促銷戰略組合的時候必須首先考慮到各民族文化和各國法律規定之間的差異。全球營銷的促銷戰略可以有全球廣告、公共關係、人員銷售等多種形式。

　　全球營銷要考慮到各民族文化和各國法律規定之間的差異。

　　以廣告為例，採取統一的全球廣告可以幫助企業節約大量的製作成本，但是要使廣告在不同國家和不同文化市場中都能起到有效的作用卻並不是一件容易的事，除了在語言的翻譯上不能產生歧義之外，還要考慮到個別市場所處的特殊文化背景。同時，各個國家的法律條文也限制了某些內容的廣告，如煙草廣告在世界上不同的國家就各不相同。

　　同樣，在其他形式的促銷手段中，也會遇到相類似的問題。當採用人員銷售的時候，銷售人員對當地語言、文化以及禮節必須瞭如指掌。但實際情況是，本國許多優秀的銷售人才一旦踏入異國領土時，他們的業務水平會受到很大的影響，其中最大的困難就是來自東道國在文化和法律方面的障礙。因此很多企業會通過雇佣當地員工從事海外營銷的工作，但是要招聘到合格的地方性人才也不是一件容易的事情，各國教育背景不同以及語言的差異，使得當地培育出來的人才不一定能夠為全球企業所應用。現在許多全球企業和跨國公司都鼓勵將自己的員工委派到重要的目標市場國家去生活工作一段時間以熟悉當地的文化法律環境。另一方面，他們儘量選拔一些既具備東道國文化背景，又具有國際先進的管理和銷售知識的人才，以適應企業的需要。