全球促销

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全球促销(Global Promotioning)

　　全球营销是一种跨国界和跨文化的行为，因此在进行促销战略组合的时候必须首先考虑到各民族文化和各国法律规定之间的差异。全球营销的促销战略可以有全球广告、公共关系、人员销售等多种形式。

　　全球营销要考虑到各民族文化和各国法律规定之间的差异。

　　以广告为例，采取统一的全球广告可以帮助企业节约大量的制作成本，但是要使广告在不同国家和不同文化市场中都能起到有效的作用却并不是一件容易的事，除了在语言的翻译上不能产生歧义之外，还要考虑到个别市场所处的特殊文化背景。同时，各个国家的法律条文也限制了某些内容的广告，如烟草广告在世界上不同的国家就各不相同。

　　同样，在其他形式的促销手段中，也会遇到相类似的问题。当采用人员销售的时候，销售人员对当地语言、文化以及礼节必须了如指掌。但实际情况是，本国许多优秀的销售人才一旦踏入异国领土时，他们的业务水平会受到很大的影响，其中最大的困难就是来自东道国在文化和法律方面的障碍。因此很多企业会通过雇佣当地员工从事海外营销的工作，但是要招聘到合格的地方性人才也不是一件容易的事情，各国教育背景不同以及语言的差异，使得当地培育出来的人才不一定能够为全球企业所应用。现在许多全球企业和跨国公司都鼓励将自己的员工委派到重要的目标市场国家去生活工作一段时间以熟悉当地的文化法律环境。另一方面，他们尽量选拔一些既具备东道国文化背景，又具有国际先进的管理和销售知识的人才，以适应企业的需要。