停車場媒體

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　　停車場媒體是新型廣告媒體，它是指在城市大廈樓宇地下車庫內壁及柱面上製作的廣告載體。

　　1、網路化的發佈方式：根據新生代新富報告顯示，自駕車是新富人群出行最常用的交通方式，而停車場則是講原本碎片化的高端人群重聚起來的平臺，停車場媒體是將原本碎片化的傳播重聚起來的載體。謂車場媒體遍佈了城市的主流商業圈建築、高檔寫字樓、高檔酒店以及娛樂中心建築等等，全面的覆蓋了受眾生活工作和休閑的軌跡，在受眾眼球下不停地衝擊著受眾。從住宅到寫字樓，從寫字樓到商業中心這樣的網路發佈形式使得有車族不停地接收這裡的廣告信息。停車場媒體所發佈的廣告對車主無疑是會產生重覆性記憶的，從而提高廣告到達率與記憶度。

　　2、封閉空間帶來高到達率：停車場媒體和其他媒體的區別就是本身的環境是十分適合廣告宣傳的，和傳統媒體比較不僅有價格優勢，而且也避開了廣告集中轟炸的受眾，和一般性戶外媒體相比，停車場媒體避開了嘈雜混亂的環境，也避開了令受眾緊張的氛圍，在停車場里受眾會處於放鬆狀態，而且停車場是一個相對封閉的環境，也是一個信息空白區，廣告信息的傳播效果就變得十分有效和明顯。

　　3、高度的色彩衝擊力吸引受眾：心理學家的一項調查發現，在人們接受的外界信息中，83％以上的是通過眼睛，在相對封閉的空間，視覺信息干擾少，色彩鮮艷、畫面精美的停車場媒體廣告具有極強的視覺衝擊力和信息記憶度。‘在停車場的媒體光線十分暗的環境中，停車場的燈箱廣告就給受眾明顯的眼球吸引，產生強烈的視覺衝擊力。

　　1.巨額資產聚集的封閉室內空間

　　室內停車場，是巨額資產聚集的封閉室內空間，車輛平均價位在20萬以上，一個500個車位的停車場，就代表該封閉空間內集聚了近2億元的固定資產。品牌形象展示在這樣巨額資產聚集的封閉空間、高收入受眾出入的場所，令品牌實現一千萬“意見領袖”中的高頻次、重覆曝光。

　　2.整合高端人群碎片化出行軌跡和時間

　　高端人群由於工作、生活性質的差異，很難被一種媒體全部捕獲。通過車這種共有的出行方式，停車場媒體可自動聚攏車主人群。

　　3.立體覆蓋受眾出行軌跡

　　每天平均進出停車場4次，每次停車時間平均7.3分鐘。

　　停車場媒體的受眾優勢：

　　1.消費能力強

　　通過CTR市場研究在停車場做的實地調研顯示，車主人群不僅具有不俗的經濟實力，更是高端品牌的追求者，他們95%擁有汽車，76%擁有奢侈品。

　　2.追求高端品牌

　　從汽車、奢侈品的擁有率可以看出，他們是社會財富的主要創造者和消費者，追求時尚，具有高端品牌消費欲望。

　　3.具有購買影響力

　　74.5%的車場傳播受眾，擁有不同程度的購買決策權；受眾不但具有企業/政府採購中對品牌選擇的決策力及影響力，且容易成為周圍人的意見領袖。

　　停車場媒體的傳播優勢：

　　1.鎖定高消費群體的新媒體。直接投放在高尚生活社區，商業社區，CBD社區所在公共地下停車場內，媒體投放地點獨特，具有其它戶外媒體不可替代的特性。如馬良傳播媒體網路覆蓋了中國四個最發達城市超過1000萬的車主，其高收入、高消費力人群被鎖定，不僅可以直接、快速、準確和高效的送達廣告訊息，更因其高學歷、高職位的社會地位，影響著社會消費潮流、購買取向。

　　2.半強制性媒體。新媒體由於能夠直接面對最終用戶，以及其針對性強的特征，與客戶直接溝通、交流，最大避免了廣告轉播中經常存在的媒介到達率，有效率，用戶選讀率等種種難以預計或需量化的媒體測試數據。同時也最大程度上避免了目前其它戶外媒體最易發生的品牌干擾性強的現象，成為最佳的強力滲透性新媒體。

　　3.最有效的培養高檔品牌。生活休閑，時尚品牌，高新技術品牌忠實感的媒體。投放地點準確，受眾群體目標準確，針對性強，高重覆率，高回憶率，廣告品牌干擾負面極小。投放目標群體的年齡、成功經歷、受教育水平、收入和消費水平，對工作、生活質量的高標準要求以及對各種咨詢的極大需求都極易培養其品牌忠實感，影響決策，最終導致其購買決定。停車場媒體屬於低購買成本，高效果的媒體。網路性強，覆蓋面廣，到達率高，註目率高。

　　停車場媒體旨在建立一個車庫傳媒人共同交流的平臺，伴隨著中國有車族急劇膨脹，我們的車庫媒體勢必有一天會做的很好，會成為許多大品牌媒體投放與品牌傳播的高效精準平臺。馬良傳播正是這一行業的領軍人物。

　　1.市場前景良好，項目競爭壓力小，利於項目開拓。

　　2.前期投入小，後期除維護費用外和廣告製作費，無其他費用。

　　3.廣告審批流程簡化，其他形式戶外廣告現今審批非常困難，如無特殊關係，基本處在停批狀態。

　　4.占地協議簽訂方式靈活，以分成形式或年付形式支付占地費用，對於這種既可美化該地點環境，又無須“占地”方任何投入，比起其他形式戶外廣告，該項目占地費用低廉。