停车场媒体

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是停车场媒体

  停车场媒体是新型广告媒体,它是指在城市大厦楼宇地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。

停车场媒体的特点[1]

  1、网络化的发布方式:根据新生代新富报告显示,自驾车是新富人群出行最常用的交通方式,而停车场则是讲原本碎片化的高端人群重聚起来的平台,停车场媒体是将原本碎片化的传播重聚起来的载体。谓车场媒体遍布了城市的主流商业圈建筑、高档写字楼、高档酒店以及娱乐中心建筑等等,全面的覆盖了受众生活工作和休闲的轨迹,在受众眼球下不停地冲击着受众。从住宅到写字楼,从写字楼到商业中心这样的网络发布形式使得有车族不停地接收这里的广告信息。停车场媒体所发布的广告对车主无疑是会产生重复性记忆的,从而提高广告到达率与记忆度。

  2、封闭空间带来高到达率:停车场媒体和其他媒体的区别就是本身的环境是十分适合广告宣传的,和传统媒体比较不仅有价格优势,而且也避开了广告集中轰炸的受众,和一般性户外媒体相比,停车场媒体避开了嘈杂混乱的环境,也避开了令受众紧张的氛围,在停车场里受众会处于放松状态,而且停车场是一个相对封闭的环境,也是一个信息空白区,广告信息的传播效果就变得十分有效和明显。

  3、高度的色彩冲击力吸引受众:心理学家的一项调查发现,在人们接受的外界信息中,83%以上的是通过眼睛,在相对封闭的空间,视觉信息干扰少,色彩鲜艳、画面精美的停车场媒体广告具有极强的视觉冲击力和信息记忆度。‘在停车场的媒体光线十分暗的环境中,停车场的灯箱广告就给受众明显的眼球吸引,产生强烈的视觉冲击力。

停车场媒体的优势

  1.巨额资产聚集的封闭室内空间

  室内停车场,是巨额资产聚集的封闭室内空间,车辆平均价位在20万以上,一个500个车位的停车场,就代表该封闭空间内集聚了近2亿元的固定资产品牌形象展示在这样巨额资产聚集的封闭空间、高收入受众出入的场所,令品牌实现一千万“意见领袖”中的高频次、重复曝光。

  2.整合高端人群碎片化出行轨迹和时间

  高端人群由于工作、生活性质的差异,很难被一种媒体全部捕获。通过车这种共有的出行方式,停车场媒体可自动聚拢车主人群。

  3.立体覆盖受众出行轨迹

  每天平均进出停车场4次,每次停车时间平均7.3分钟。

  停车场媒体的受众优势

  1.消费能力强

  通过CTR市场研究在停车场做的实地调研显示,车主人群不仅具有不俗的经济实力,更是高端品牌的追求者,他们95%拥有汽车,76%拥有奢侈品

  2.追求高端品牌

  从汽车、奢侈品的拥有率可以看出,他们是社会财富的主要创造者和消费者,追求时尚,具有高端品牌消费欲望。

  3.具有购买影响力

  74.5%的车场传播受众,拥有不同程度的购买决策权;受众不但具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力,且容易成为周围人的意见领袖。

  停车场媒体的传播优势

  1.锁定高消费群体新媒体。直接投放在高尚生活社区,商业社区,CBD社区所在公共地下停车场内,媒体投放地点独特,具有其它户外媒体不可替代的特性。如马良传播媒体网络覆盖了中国四个最发达城市超过1000万的车主,其高收入、高消费力人群被锁定,不仅可以直接、快速、准确和高效的送达广告讯息,更因其高学历、高职位的社会地位,影响着社会消费潮流、购买取向。

  2.半强制性媒体。新媒体由于能够直接面对最终用户,以及其针对性强的特征,与客户直接沟通、交流,最大避免了广告转播中经常存在的媒介到达率,有效率,用户选读率等种种难以预计或需量化的媒体测试数据。同时也最大程度上避免了目前其它户外媒体最易发生的品牌干扰性强的现象,成为最佳的强力渗透性新媒体。

  3.最有效的培养高档品牌。生活休闲,时尚品牌,高新技术品牌忠实感的媒体。投放地点准确,受众群体目标准确,针对性强,高重复率,高回忆率,广告品牌干扰负面极小。投放目标群体的年龄、成功经历、受教育水平、收入和消费水平,对工作、生活质量的高标准要求以及对各种咨询的极大需求都极易培养其品牌忠实感,影响决策,最终导致其购买决定。停车场媒体属于低购买成本,高效果的媒体。网络性强,覆盖面广,到达率高,注目率高。

停车场媒体的行业前景

  停车场媒体旨在建立一个车库传媒人共同交流的平台,伴随着中国有车族急剧膨胀,我们的车库媒体势必有一天会做的很好,会成为许多大品牌媒体投放与品牌传播的高效精准平台。马良传播正是这一行业的领军人物。

  1.市场前景良好,项目竞争压力小,利于项目开拓。

  2.前期投入小,后期除维护费用外和广告制作费,无其他费用。

  3.广告审批流程简化,其他形式户外广告现今审批非常困难,如无特殊关系,基本处在停批状态。

  4.占地协议签订方式灵活,以分成形式或年付形式支付占地费用,对于这种既可美化该地点环境,又无须“占地”方任何投入,比起其他形式户外广告,该项目占地费用低廉。

参考文献

  1. 魏娟.停车场媒体的产生原因及其特征分析[J].新闻世界.2011,4
本条目对我有帮助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Mis铭.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"停车场媒体"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成