廣告到達率

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　　所謂廣告到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標，它用來衡量在一定時期內，目標受眾當中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。

　　廣告到達率的計算公式為：

　　計算到達率時，一位觀眾不論他暴露於特定廣告信息多少次，都只能計算一次。到達率適用於一切廣告媒體，惟一不同之處是表示到達率的時間周期長短各異。一般而言，電視、廣播媒體到達率的周期是4周，這是由於收集、整理電視、廣播媒體有關資料要花費4周時間；雜誌、報紙的到達率通常以某一特定發行期經過全部讀者的壽命期間為計算標準。

　　對廣告到達率的調查主要應涉及到：

　　（1）廣告投放後，有多少實際到達目標受眾；

　　（2）實際到達目標受眾的廣告中，多少的是有效到達；

　　（3）廣告實際投放數量與實際達到、有效到達廣告數量的比較數據。

　　廣州市針對區域發行的報紙有：《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》，其中《廣州日報》在廣州市區的發行量、影響力最大，針對消費人群層次較多；《羊城晚報》以廣州市發行為主，但弱於《廣州日報》，同時覆蓋珠三角地區，針對消費人群層次較多；《南方都市報》面向珠三角地區發行，對該地區的覆蓋面較大，但整體發行量低於《廣州日報》。

　　2003年3月對全國區域投放“逐行新貴、更勝一籌”的主題促銷報版一次1/2彩色版廣告，廣州分公司市場部根據活動目的並結合該次廣告投放的頻次（投放一次）綜合考慮，選擇投放廣州市發行量最大的《廣州日報》，使得單位廣告投放的覆蓋人群數量最大化；4月針對“五一” 促銷活動全國進行兩次1/4報版廣告投放，廣州分公司採用了不同的投放策略，選擇投放《羊城晚報》和《南方都市報》，通過提高廣告覆蓋面和兩家報媒影響不同的消費人群，提高整體廣告投放對目標消費對象的廣告到達率。