休閑旅游產品

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休閑旅游產品(Leisure Tourism Product)

　　休閑旅游產品是指旅游者以休閑活動為目的，藉助一定的自然或人文環境，通過較輕鬆的旅游活動方式，使身體心理愉快、精神放鬆的旅游。一般情況下，休閑旅游者是為了暫時改變日常生活環境，遠離生活工作的緊張氛圍，以消除身體疲勞和放鬆心情。由於旅游活動憑藉環境不同、旅游目的有差異，所以休閑旅游方式也有所不同。^[1]

　　(1)旅游活動的鬆弛性由於休閑旅游的旅游目的是為了放鬆，因此旅游活動多體現出閑暇性，旅游過程緩慢，所選擇的旅游活動項目沒有冒險經歷，安全條件良好，也少有緊張刺激的活動內容，旅游者在一種非常自然、祥和的過程中完成旅游。

　　(2)旅游活動空間位移較小休閑旅游活動鬆弛平和，旅游者主要的旅游目的是消除日常生活的緊張與沉悶。較大的空間位移和較強旅游活動強度都會影響旅游效果，破壞旅游目的的初衷。因此，在進行休閑旅游產品設計時，要求旅游位移較小，甚至只開發定點性旅游活動。

　　休閑旅游產品可以劃分為度假休閑旅游、產業休閑旅游、主題公園、體育休閑旅游、其他休閑旅游等大類(見)。

　　休閑旅游產品的基本功能是休閑，其市場針對性更強，它的開發除遵循市場導向原則外，還應該有以下原則。

　　1．產品功能休閑性原則

　　休閑旅游產品的旅游功能不同於觀光旅游產品和其他旅游產品。在旅游產品的開發過程中，應該強調產品的休閑功能和旅游者的休閑目的；在旅游活動開發方面註重活動的娛樂性、閑暇性和時間寬鬆性，讓旅游者達到閑情逸趣的旅游目的。

　　2．旅游容量合理性原則

　　休閑旅游者的目的之一是遠離喧鬧的城市、繁雜人群和緊張的工作環境，通過休閑活動放鬆心情、感受生活，旅游者往往選擇環境較好的旅游地，以便旅游活動少受他人影響。因此，進行該旅游產品開發時，應該為旅游者提供良好的旅游環境，控制旅游容量，保證旅游活動質量。

　　1．旅游市場的選擇

　　休閑旅游產品的市場針對性較強，它的開發設計首先應進行市場研究，根據市場特征進行準確的市場定位。

　　市場主要研究購買休閑旅游產品的市場潛力(潛在市場容量)，市場的經濟購買力和時間購買力，以及休閑旅游產品的市場消費特征。具體包括：休閑旅游消費需求量研究；休閑旅游消費結構(旅游者人數構成，旅游者的旅游的偏好與程度)研究、家庭狀況(家庭人均收入、個人平均收入、價格彈性)研究；旅游消費行為與結構(心理需求、購買行為、消費習慣)研究。

　　2．休閑旅游產品的開發內容

　　(1)旅游路線與旅游目的地組織

　　休閑旅游的路線應儘量簡}吉，目的單純，過分複雜的旅游路線、過多的旅游目的地和過長的旅游距離會讓旅游者疲於奔波，會浪費大量時問在交通方面，有悖於休閑旅游的初衷。

　　根據市場的購買力和旅游者消費願望，旅游路線組織和旅游目的地安排主要考慮的內容包括：旅游者的時間購買力和經濟購買力、旅游消費願望、旅游路線、旅游活動設計、旅游價格確定等。

　　(2)旅游目的地建設

　　休閑旅游目的地建設與觀光旅游、探險旅游的目的地有較大的區別。它應結合旅游資源的特征，針對市場需求，開發出與休閑功能相適應的系列活動，進行相關的旅游地建設。

　　首先，建設服務功能齊全的旅游地。休閑旅游目的地可以理解為旅游者旅途之家，無論在飲食、住宿、戶外活動，還是道路、環境等方面都要求齊全，旅游服務豐富，為旅游者提供良好的生活與旅游方便。其次，開發富有特色的旅游活動，積極展示旅游地文化內容。開發具有文化內涵與特色的休閑娛樂活動吸引旅游市場。美麗的地中海沿岸、絢麗的夏威夷沙灘，儘管資源同為3S(sand，sun，sea)，但它們各自開發了富有特色的旅游活動內容，為旅游者提供了風格各異的休閑度假內容，因此，它們同樣具有吸引力。再次，制定旅游地容量，營造祥和自然的旅游環境。選擇休閑旅游的旅游者的目的之一是回歸於悠閑的自然與人文旅游環境之中，過多的旅游者和人工建築有損旅游氣氛。因此在旅游地建造中，應強調景觀生態化，界定合理游客容量，確保旅游環境的休閑性。