產品陳舊化策略
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什麼是產品陳舊化策略[1]
產品陳舊化策略是企業有意識地將某些產品陳舊老化，以加快產品更新換代的策略。
產品陳舊化策略的類型[2]
- (一)通過產品多樣化使原有產品陳舊化
這是通過產品的創新與變革，從而導致原有產品陳舊化的策略，例如通過明顯的創新而產生的彩色電視機，使黑白電視機受到冷落。又如，在第二次世界大戰前，飛機發動機基本上是活塞式的；二次大戰以後，飛機發動機很快發展到噴氣式(燃氣渦輪式)的，從而把航空活塞式發動機從很多的航空領域中排擠出去，使它們顯得陳舊。
通過產品多樣化，促使原有產品陳舊化，常常反映出科學技術上的重要變革、創新與進步。在市場競爭中，企業常運用新技術、新原理，新材料等方面的創新，開發全新產品(產品多樣化)，促使競爭者的產品走向陳舊化，從而在市場競爭小取得勝利，並給競爭對手以重大的打擊。
- (二)通過產品差別化使原有產品陳舊化
這是在原有產品的基礎上，從款式、造型、色彩、設計成功能，以至產品包裝等方面，加一些小的變動，使用—些“小點子”，使新的產品和原有產品對比，出現某些“差別”(即產品差別化)。
以彩色電視機為例，這種產品自問世多年來，其基本設計和技術沒有出現根本性的變化，但廠商們都不斷地在款式、色彩等外觀上和附加功能上略施“小計”，卻使人們對電視機產生“日新月異”之感。比如，所謂遙控直角平面屏幕電視機，不過是給人們帶來一些無足輕重的方便和視覺上的新感受，卻使—般的消費者感到是明顯的“升級換代”。又如，多年來，家用電冰箱的基本原理和技術無多大變化，並未出現革新性的技術進步，但是，一些電冰箱，其控制鈕裝由原來在門內改在門外，也使人們感到是新產品，從而使控制鈕裝廠門內的電冰箱走向“陳舊”。
通過產品差別化使原有產品陳舊化的策略，可以刺激消費者不斷地進行新的消費。這裡要特別指出的是，耐用性消費品如汽車，電視機、電冰箱等產品，由於其具有“耐用”、“耐久”的特點，要等到它們自然地喪失功能(自然陳舊化)，需要很長時間，所以，企業就實行產品差別化，使原有產品走人陳舊，以支持企業的大最生產，維持企業持久的利潤。
順便指出的是，由於實行產品差別化而顯得”陳舊”的產品，並非喪失其功能，甚至仍保持其良好的品質，因此，導致“二手貨”的出現。這種情況，對於耐用消費品和大型設備來說，尤為多見。例如，在美國和日本，所謂的“二手汽車”市場十分活躍。這類“二手汽車”駛過的里程並非很長，與新型汽車的差別並不很明顯，但企業不斷地向市場推出差別化的新型汽車，迎合人們的需要，促使他們淘汰原有的汽車，購買新型汽車，從而給企業帶來巨大的利潤。這樣，專門經營“二手汽車”的公司應運而生，有的把“二手汽車”向發展中國家和地區進行出口。據悉，進入80年代以來，南北韓的工業由於得到迅速的發展；自80年代中期開始，許多工業設備需要更新與改善，陸續淘汰“陳舊”的工業設備和裝置，並著手把“二手工業設備”對外出口。
產品陳舊化策略的作用[3]
面對日愈激烈的國際市場競爭和迅猛發展的科學技術，過去那種讓產品在國際市場上自然淘汰的做法已不能適應現代企業發展的需求，於是，日本一些企業開始推行產品陳舊化策略。採用這一策略有利於掌握市場的主動權，變“跟著市場走”為“牽著市場走”，靈活地適應國際市場的變化，不斷地推出新產品。但如果國際市場變化規律把握不准，也會造成不必要的損失。
