全新產品

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什麼是全新產品

  全新產品是指應用科技新成果,運用新原理、新技術、新工藝和新材料製造的市場上前所未有的產品。全新產品一般是由於科技進步或為滿足市場上出現的新的需求而發明的產品,具有明顯的新特征和新性能,甚至能改變用戶或消費者的生產方式或消費方式。但全新產品的開發難度大,開發時間長,需大量投入,成功率低。一旦成功,用戶和消費者也還需要有一個適應接受和普及推廣的過程。

全新產品的開發原則

  1、與競爭策略相適應的原則

  開發全新概念產品時就要考慮如何進行推廣,每一個產品其市場作用不同的,其競爭的手段也是不同的,因此開發概念產品是要與其市場策略相適應。

  2、核心概念原則

  一個全新概念產品的推出需要有多項技術的支持,多項技術者應圍繞一個核心概念進行。開發一個全新概念產品關鍵是把握消費者的需求,概念點確定以後,如何組合其它功能,或者說把此概念附加在何種產品上,此時應該堅持一個核心概念原則,圍繞產品的目標消費者的需求來組合。

  比如開發一種安全型汽車,那麼這種車的各種部件都要圍繞安全去做,不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等;如果開發的是一種適合家用的舒適的車,那麼就要圍繞“舒適”去做。

  如果開發的是一種靜音型的洗衣機,僅僅採用了靜音的電機是不夠的,電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大,難以成為“靜音”產品,所以要讓其所有的部件噪音都降下來。

  如果我把一款車定位為女性開的,那你的外觀設計和內在都得圍繞著女性的特點來設計,如果是把它定位為家庭用的車,就得把車的每一部分都設計的適合家庭的用途。

  圍繞一個核心的概念來設計你的所有的功能組合。

  3、全新產品原則

  如果企業要推廣一個全新概念產品,尤其是當企業要以造勢宣傳的方式來引導消費者,就應堅持全新產品原則,就是讓目標消費者感覺到這是一種“全新”的產品,證明你的產品是全新的。

  4、核心定位原則

  核心定位是什麼呢?就是如果一個產品是圍繞著哪些消費者開發的,企業就要圍繞著消費群體來設計自己的產品。你設計的是高端的產品,那你的功能就需要圍繞著高端來做。

全新產品的體現方式

  全新產品類別:為顯示產品的創造性,重新命名一個產品類別。如電子行業的SVCD與CVD之爭,就是為了在產品類別上確定“全新”的產品概念。自己的產品已不是原來意義上的VCD,而是全新的產品。後來的DVD與EVD也有些類似。

  全新產品名稱:通過產品名稱達到證實產品全新的目的。

  例如:一種外筒能夠旋轉的波輪洗衣機,名稱叫做“手搓式”洗衣機,而淡化其波輪洗衣機。另一種方式是企業通過新的副品牌或銷售名稱達到產品差異(全新)的目的。

  全新產品外觀:要讓消費者直覺上感到產品的差異性,包括產品的外觀設計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現。

  如果一個企業開發一種具備高新技術的產品,在產品外在表現上與原產品幾乎沒什麼差異,這樣的產品的是難以讓消費者認為是新產品的。

  全新宣傳表達:宣傳方式、記憶符號、色彩、標示等各方面都要表達出產品概念的全新。

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