中視頻

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　中視頻，即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。這個規格目前以知識類為主，介紹時政、財經、體育、時尚、生活等。專門的中視頻平臺有西瓜、好看、視頻號、B站。^[1]2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒提出了中視頻概念。

　　在1分鐘至30分鐘的時長里，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。

　　形式上，不同於短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界。生產上，中視頻創作人里，PGC占比更高。這意味著，中視頻有一定製作門檻，需要創作人投入專門精力。

　　2020年西瓜視頻與新榜聯合發佈的《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。

　　隨著5G技術普及，視頻的消費成本降低，越來越多人能觀看、分享感興趣的視頻內容。並且，疫情也加速了用戶的內容消費習慣轉移到線上。截至2021年6月，我國10.11億網民中，視頻用戶（包括短視頻）規模達到9.44億。從消費群體來看，中學生、大學生和白領群體更愛看中視頻。娛樂化、同質化的短視頻看多了，用戶對於優質內容的渴求愈發旺盛，而中視頻能在更長的時間里承載更豐富的信息，輸出更有深度的內容，恰好滿足了用戶汲取知識、拓寬視野的需求。因此，中視頻在知識類、專業類等題材上具有明顯優勢。2021年中視頻創作者規模增長迅猛，《報告》顯示，在西瓜視頻、抖音及今日頭條，中視頻月活創作者數年增長超80%，內容數量同比增長98%，分佈於泛生活、泛知識、泛興趣等內容賽道。優質中視頻內容包含三大特征：充盈生活體驗、擴大認知邊界、升華興趣愛好。與創作者一起入局中視頻的，還有MCN機構，他們為創作者提供內容生產與分發、賬號運營、商務等服務，在平臺、品牌和創作者之間扮演著行業樞紐的重要角色。“一個人獨行可以走得很快，一群人才會走得更遠。”相比單打獨鬥的創作人，MCN因為規模化、專業化、工業化的組織能力，能保證持續輸出多元化的優質內容，凸顯出獨有的機構優勢，所以受到了平臺青睞。在中視頻的大航海時代，一大批頭部和中腰部MCN已加入中視頻伙伴計劃，包括大禹、巫師tube、小象大鵝、暢玩、飛濤文化等等。^[2]

　　第一、中視頻的客戶最有價值。中視頻用戶總數雖然大大低於短視頻，但每個用戶平均觀看的時長要大大高於短視頻用戶。這說明中視頻用戶粘度高。由於中視頻都是知識類的內容，用戶一般受教育程度高，消費力強，是廣告的優質人群。而且他們大多抱著學習的心態觀看，有毅力，有接受灌輸的準備，如果利用中視頻做商業推廣，這些用戶更易於接受。

　　第二、中視頻提高了知識類節目的範圍和水平。以前知識類節目主要是紀錄片，紀錄片的大部分創作者都是藝術工作者，其它專業的知識水平有限，即使在藝術領域，也是不願意參與故事片等商業競爭人群的另類選擇。而中視頻的出現，就極大拓寬了選題範圍，創作者一般都是行業中人，雖然視頻製作水平有限，但內容吸引人的程度大大彌補了製作的不足。

　　第三、中視頻會形成新的創作方法。創作方法按流程分為選題、製作、宣發三大塊。這三塊都有固定的形式，比如選題必開策劃會，集思廣益，目的是找到更適合觀眾口味的東西。現在由於平臺集成發佈與反饋於一體，選題可以從留言回覆以及視頻播放數據中找到，這就改變了在選題方面天經地義的策劃會的形式。其它的創作方法也都會出新方式。一個中視頻網紅的創作要想持久，需要團隊，而這些新的流程也使團隊在管理中產生新形式，新形式形成新的生產關係，也會影響內容生產。

　　第四、中視頻垂類平臺會有大發展。視頻節目的類型化是最近幾十年來形成的，由於中視頻的不斷發展，如此龐大的數量，必然強化類型，也會細分類型，這大大有利於專註某一類型的垂類平臺發展，其中也包括前面提到的故事片類型，這種故事片類型如果利用院線渠道，會形成新的生活方式，如果仍在中視頻平臺發展，會擴大現有的中視頻受眾人群。

　　中視頻也需要強化品牌，它的知識性特點有利於發展高端品牌形象。觀眾經常會炫耀“我喜歡紀錄片”，等到中視頻的品牌深入人心後，也會炫耀“我喜歡中視頻”。

　　會爆嗎？^[1]

　　為什麼會認為中視頻也會火爆呢，除了自己愛看，應該是因為抖音。抖音的全民皆曉，讓我以為我喜歡的視頻平臺也是同樣火爆。

　　但實際上抖音只是個例。之前，視頻平臺有許多，愛奇藝、優酷、騰訊，也都沒有抖音火爆，為什麼？

　　簡單說，就是視頻的長短問題。抖音因為短，所以爆。

　　許多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是主要的。就拿說得最多的所謂抓住你心的“演算法”來說，這些演算法別人是可以學習的啊，但愛、優、騰學會了也不行，難道一天能推80個電影讓你看？抖音成功的各種原因中，只有一個“短”字，才是實質。

　　短視頻，決不是規格的問題，它是一個巨大市場。

　　我們習慣的視頻是電影，時長基本是90分鐘，這也是經過100多年，從人的生理習慣發展而來。六七十年代還拍過七八小時乃至更長的電影，比如《山本五十六》《戰爭與和平》，這樣的電影太不符合生理習慣，這麼長的時間，中間要吃東西、上廁所等等，還不算身體的疲勞，這些都影響觀看的意願。加上長篇的IP出現了電視連續劇這種形式，這幾十年來電影的時長就相對固定在90分鐘了。

　　這個時長對應的文學形式是中篇小說，因此世界上所有中篇小說都被拍遍了。那些有名的電影導演都盯著各種文學期刊新出現的優秀中篇小說搶著買。

　　這種傳統視頻被叫作長視頻。

　　和長視頻比，短視頻的IP，或者說可拍的內容多了幾個數量級。舉個例子，你身邊的人某一個動作，或者眼神，都會讓所有人大笑，這樣的東西太多了，有時候用15秒來表現這種內容都嫌長了。再如，大千社會，人們有完全不同的生活方式，比如城裡人看鄉下生活方式，南方人看北方生活方式，隨手都有吸引人的內容，完全不用構思。短視頻的內容IP是長視頻的千百萬倍還不止。

　　“短”還有一大優勢，隨時可看，不用專門準備一段時間，所以觀看門檻大大降低。

　　和短視頻相同，中視頻一樣沒有觀看門檻，為什麼沒有短視頻火爆呢？

　　和內容有關。短視頻內容都是大眾化的，同一隻貓，你看100個視頻都不膩，是最原始的生理和心理愉悅。中視頻也有許多吸引人的，比如介紹生活的竅門，外國的建築，做手工的工具，小眾的體育球星，特殊的國際關係等等。但這些都屬於知識性內容，還是有門檻的，並不大眾化。

　　作為平臺，要發展這樣的內容，也不容易。相比之下，平臺最初發展短視頻內容的方式很簡單粗暴，就是搞幾個套路，比如一個音樂，重覆一次又一次的美女對嘴型、對手勢，都會百看不膩，這樣短視頻平臺在內容組織方面難度就大大降低了。

　　短視頻為什麼開始的時候僅在中國火爆，除了中國地域廣闊，生活與習慣差異大，產生了豐富的短視頻內容IP以外，另一個重要原因就是有這些扶持思路，先期積累一大批內容素材。為什麼這麼多的互聯網企業，只有短視頻的抖音國際版TikTok能走向世界，被世人認可，也是因為拷貝了這些豐富的內容IP和扶持手段。

　　中視頻只有知識類的節目嗎？沒有大眾能夠接受的內容嗎？不能像電影一樣做故事節目嗎？有一類中視頻節目，專門講電影，把一部90分鐘的電影，用七八分鐘講完。這樣的節目一般都是講複雜情節的電影，簡單的電影，講不好也講不了這麼長時間。這些講電影的中視頻，實質也是知識類節目，而真正的中視頻電影應該有自己的手法和效果，就像影院里的電影一樣，只是時間短得多，比如15分鐘，30分鐘。

　　有一個脫口秀主持人特別看好中視頻這個規格，他認為世界上著名的短篇小說像契訶夫、莫泊桑的作品由於篇幅太短，都還沒有拍攝成電影，這些世界級的名著如果拍成中視頻，會有令人期待的內容爆炸。他認為中視頻這種時長規格，可以改變人們的生活方式。

　　比如，我們日常娛樂重要項目是看電影，當我們約在商場看電影的時候，如果早到二三十分鐘，只能逛逛商店，或者坐下來喝杯咖啡。如果有中視頻電影，就可以用15分鐘再看一個莫泊桑的《羊脂球》或者契訶夫的《變色龍》。甚至聚餐後意猶未盡，也可以提議看一個中視頻電影。所以中視頻電影會大大改變我們的生活習慣和娛樂方式。

　　這些中視頻故事片目前還沒有發展起來，適應中視頻電影的生活場景也需要教育和培養。因為以上原因，目前中視頻平臺還是以知識類為主，也就沒有短視頻火爆。