中视频

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　　中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。这个规格目前以知识类为主，介绍时政、财经、体育、时尚、生活等。专门的中视频平台有西瓜、好看、视频号、B站。^[1]2020年10月20日，西瓜视频总裁任利锋提出了中视频概念。

　　在1分钟至30分钟的时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。

　　形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广，呈现的视觉信息更丰富，更接近人眼中的世界。生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门精力。

　　2020年西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。

　　随着5G技术普及，视频的消费成本降低，越来越多人能观看、分享感兴趣的视频内容。并且，疫情也加速了用户的内容消费习惯转移到线上。截至2021年6月，我国10.11亿网民中，视频用户（包括短视频）规模达到9.44亿。从消费群体来看，中学生、大学生和白领群体更爱看中视频。娱乐化、同质化的短视频看多了，用户对于优质内容的渴求愈发旺盛，而中视频能在更长的时间里承载更丰富的信息，输出更有深度的内容，恰好满足了用户汲取知识、拓宽视野的需求。因此，中视频在知识类、专业类等题材上具有明显优势。2021年中视频创作者规模增长迅猛，《报告》显示，在西瓜视频、抖音及今日头条，中视频月活创作者数年增长超80%，内容数量同比增长98%，分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等内容赛道。优质中视频内容包含三大特征：充盈生活体验、扩大认知边界、升华兴趣爱好。与创作者一起入局中视频的，还有MCN机构，他们为创作者提供内容生产与分发、账号运营、商务等服务，在平台、品牌和创作者之间扮演着行业枢纽的重要角色。“一个人独行可以走得很快，一群人才会走得更远。”相比单打独斗的创作人，MCN因为规模化、专业化、工业化的组织能力，能保证持续输出多元化的优质内容，凸显出独有的机构优势，所以受到了平台青睐。在中视频的大航海时代，一大批头部和中腰部MCN已加入中视频伙伴计划，包括大禹、巫师tube、小象大鹅、畅玩、飞涛文化等等。^[2]

　　第一、中视频的客户最有价值。中视频用户总数虽然大大低于短视频，但每个用户平均观看的时长要大大高于短视频用户。这说明中视频用户粘度高。由于中视频都是知识类的内容，用户一般受教育程度高，消费力强，是广告的优质人群。而且他们大多抱着学习的心态观看，有毅力，有接受灌输的准备，如果利用中视频做商业推广，这些用户更易于接受。

　　第二、中视频提高了知识类节目的范围和水平。以前知识类节目主要是纪录片，纪录片的大部分创作者都是艺术工作者，其它专业的知识水平有限，即使在艺术领域，也是不愿意参与故事片等商业竞争人群的另类选择。而中视频的出现，就极大拓宽了选题范围，创作者一般都是行业中人，虽然视频制作水平有限，但内容吸引人的程度大大弥补了制作的不足。

　　第三、中视频会形成新的创作方法。创作方法按流程分为选题、制作、宣发三大块。这三块都有固定的形式，比如选题必开策划会，集思广益，目的是找到更适合观众口味的东西。现在由于平台集成发布与反馈于一体，选题可以从留言回复以及视频播放数据中找到，这就改变了在选题方面天经地义的策划会的形式。其它的创作方法也都会出新方式。一个中视频网红的创作要想持久，需要团队，而这些新的流程也使团队在管理中产生新形式，新形式形成新的生产关系，也会影响内容生产。

　　第四、中视频垂类平台会有大发展。视频节目的类型化是最近几十年来形成的，由于中视频的不断发展，如此庞大的数量，必然强化类型，也会细分类型，这大大有利于专注某一类型的垂类平台发展，其中也包括前面提到的故事片类型，这种故事片类型如果利用院线渠道，会形成新的生活方式，如果仍在中视频平台发展，会扩大现有的中视频受众人群。

　　中视频也需要强化品牌，它的知识性特点有利于发展高端品牌形象。观众经常会炫耀“我喜欢纪录片”，等到中视频的品牌深入人心后，也会炫耀“我喜欢中视频”。

　　会爆吗？^[1]

　　为什么会认为中视频也会火爆呢，除了自己爱看，应该是因为抖音。抖音的全民皆晓，让我以为我喜欢的视频平台也是同样火爆。

　　但实际上抖音只是个例。之前，视频平台有许多，爱奇艺、优酷、腾讯，也都没有抖音火爆，为什么？

　　简单说，就是视频的长短问题。抖音因为短，所以爆。

　　许多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是主要的。就拿说得最多的所谓抓住你心的“算法”来说，这些算法别人是可以学习的啊，但爱、优、腾学会了也不行，难道一天能推80个电影让你看？抖音成功的各种原因中，只有一个“短”字，才是实质。

　　短视频，决不是规格的问题，它是一个巨大市场。

　　我们习惯的视频是电影，时长基本是90分钟，这也是经过100多年，从人的生理习惯发展而来。六七十年代还拍过七八小时乃至更长的电影，比如《山本五十六》《战争与和平》，这样的电影太不符合生理习惯，这么长的时间，中间要吃东西、上厕所等等，还不算身体的疲劳，这些都影响观看的意愿。加上长篇的IP出现了电视连续剧这种形式，这几十年来电影的时长就相对固定在90分钟了。

　　这个时长对应的文学形式是中篇小说，因此世界上所有中篇小说都被拍遍了。那些有名的电影导演都盯着各种文学期刊新出现的优秀中篇小说抢着买。

　　这种传统视频被叫作长视频。

　　和长视频比，短视频的IP，或者说可拍的内容多了几个数量级。举个例子，你身边的人某一个动作，或者眼神，都会让所有人大笑，这样的东西太多了，有时候用15秒来表现这种内容都嫌长了。再如，大千社会，人们有完全不同的生活方式，比如城里人看乡下生活方式，南方人看北方生活方式，随手都有吸引人的内容，完全不用构思。短视频的内容IP是长视频的千百万倍还不止。

　　“短”还有一大优势，随时可看，不用专门准备一段时间，所以观看门槛大大降低。

　　和短视频相同，中视频一样没有观看门槛，为什么没有短视频火爆呢？

　　和内容有关。短视频内容都是大众化的，同一只猫，你看100个视频都不腻，是最原始的生理和心理愉悦。中视频也有许多吸引人的，比如介绍生活的窍门，外国的建筑，做手工的工具，小众的体育球星，特殊的国际关系等等。但这些都属于知识性内容，还是有门槛的，并不大众化。

　　作为平台，要发展这样的内容，也不容易。相比之下，平台最初发展短视频内容的方式很简单粗暴，就是搞几个套路，比如一个音乐，重复一次又一次的美女对嘴型、对手势，都会百看不腻，这样短视频平台在内容组织方面难度就大大降低了。

　　短视频为什么开始的时候仅在中国火爆，除了中国地域广阔，生活与习惯差异大，产生了丰富的短视频内容IP以外，另一个重要原因就是有这些扶持思路，先期积累一大批内容素材。为什么这么多的互联网企业，只有短视频的抖音国际版TikTok能走向世界，被世人认可，也是因为拷贝了这些丰富的内容IP和扶持手段。

　　中视频只有知识类的节目吗？没有大众能够接受的内容吗？不能像电影一样做故事节目吗？有一类中视频节目，专门讲电影，把一部90分钟的电影，用七八分钟讲完。这样的节目一般都是讲复杂情节的电影，简单的电影，讲不好也讲不了这么长时间。这些讲电影的中视频，实质也是知识类节目，而真正的中视频电影应该有自己的手法和效果，就像影院里的电影一样，只是时间短得多，比如15分钟，30分钟。

　　有一个脱口秀主持人特别看好中视频这个规格，他认为世界上著名的短篇小说像契诃夫、莫泊桑的作品由于篇幅太短，都还没有拍摄成电影，这些世界级的名著如果拍成中视频，会有令人期待的内容爆炸。他认为中视频这种时长规格，可以改变人们的生活方式。

　　比如，我们日常娱乐重要项目是看电影，当我们约在商场看电影的时候，如果早到二三十分钟，只能逛逛商店，或者坐下来喝杯咖啡。如果有中视频电影，就可以用15分钟再看一个莫泊桑的《羊脂球》或者契诃夫的《变色龙》。甚至聚餐后意犹未尽，也可以提议看一个中视频电影。所以中视频电影会大大改变我们的生活习惯和娱乐方式。

　　这些中视频故事片目前还没有发展起来，适应中视频电影的生活场景也需要教育和培养。因为以上原因，目前中视频平台还是以知识类为主，也就没有短视频火爆。