《引爆流行:小事如何產生大變化》
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《引爆流行:小事如何產生大變化》(The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference)
目錄 |
- 出版社：利特爾&布朗出版社(Little Brown)
- 版次：2000
- 作者：馬爾科姆·格萊德威爾(Malcolm Gladwell)
《紐約時報》排行榜榜首暢銷書
產品、設計、主張、行為的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷，格拉德威爾把這種時刻稱作“引爆點”。他研究出流行的三大原則，配以幾十位專家的理論和實例，告訴你如何找到“引爆點”，從而可以引發流行風潮，實現無限可能。
本書是《紐約客》雜誌專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息以及產品常常會像傳染病爆發一樣，迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；如果個別工作人員對顧客大打出手，或幾位塗鴉愛好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。這些現象均屬“社會流行潮”，它爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。
格拉德威爾走訪了宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員，他在書中分析了幾種有利於開創流行風潮的性格特征，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸煙現象、兒童電視、商業郵寄廣告等，並闡明其背後的導火索。通過大量深具說明力的研究，揭示出發起流行潮並保持其勢頭的原則和方法。對於企業領袖、藝術家、思想者、設計師而言，本書可以幫助你找到一種拓展影響、傳播觀念的全新思路。
《引爆流行》可謂是一部智力歷險記憶，妙趣橫生，極富有感染力，讓人充分感受到思想的魅力和愉悅。尤其重要的是，本書如同一幅思維導航圖，讓人看到思維的一種新的拓展方式，並且相信，一個富有想像力的人只要能找準引爆點，就能打開一個充滿驚喜的世界。
馬爾科姆·格拉德威爾，曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作家，目前是《紐約客》雜誌專職作家。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。2005年，他更是創造書市神話，兩部作品同時位居《紐約時報》暢銷書排行榜精裝本和平裝本第一名。
- 《福布斯》評選20世紀最有影響力的20本商業圖書之一。
- 高居《紐約時報》暢銷書排行榜長達10個月，2005年度再度蟬聯冠軍。
- 《財富》評選的商務人士必讀的75一圖書之一。
- 一本妙趣橫生的書，幫助你用一種全新的方式來看待世界。
——《財富》
- 格拉德威爾的作品魅力非凡，觸及人們的思想深處，會影響善於思考者的世界觀。
——邁克爾·劉易斯 暢銷書《說謊者的撲克牌》作者
- 一部讓人不忍釋捲的作品，一次不循常規的探險，捕捉社會風潮中的蛛絲馬跡。
——《每日電訊》
- 不僅是令大眾讀者如痴如醉，格拉德威爾的這部作品更是商務人士的福音，幫助他們把頭腦中的創意轉換成眾人風靡的潮流。
——《出版人周刊》
- 本書解決了關於流行的三大難題，誰創造流行？流行的奧秘何在？如何創造流行？
- 導言
- 第一章 流行潮的三條法則
- 第二章 個別人物法則
- 聯繫員、內行和推銷員
- 第三章 附著力因素法則
- 芝麻街、藍狗線索和教育病毒
- 第四章 環境威力法則（第一部分）
- 伯恩哈特·戈茨與紐約犯罪潮的起伏
- 第五章 環境威力法則（第二部分）
- 神奇的數字 150
- 第六章 個案分析
- 流言、運動鞋和轉變力量
- 第七章 個案分析
- 自殺、吸煙以及尋找無癮香煙
- 第八章 結論
- 集中力量、勇於試驗以及樹立信念
