附著力因素法則

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附著力因素法則(Stickiness Factor)

　　附著力因素法則，關註的其實是理解以及記憶的過程，通過有意識地創造一個理解新事物的過程，並通過各種形式來幫助受眾記住要點。也就是說，企業在傳播自己產品的過程中，要關註受眾的理解能力。一個新的技術要點一個全新的概念是否可以得到目標市場的理解，是影響未來該產品前景的關鍵因素之一。理解的同時要想辦法來強化受眾的記憶。

　　在商業信息泛濫的今天，受眾對信息天生具有抗心理，削弱了信息的附著力。產品或品牌信息直接以廣告的形式播放，有時不但引不起註意，還會令人反感。如果能夠針對特定受眾尋找合適的信息渠道，通過巧妙的包裝，降低受眾的戒備心理，就可以有效地提高信息的附著力。

　　例如：可以採用亞病毒營銷”法。”亞病毒營銷”是指企業為了推廣某個品牌產品，故意散佈不利於自己品牌的網上廣告或消息，引人發笑引起人們對該品牌的關註。

　　比如：朋友給你寄來電子郵件附件是一個網上小電影電影情節模仿某個著名品牌的電視廣告內容卻改得極為拙劣可笑。你邊看邊笑得人仰馬翻然後很興奮地把這個搞笑郵件轉發給別的朋友。你可能以為那部小電影只是一些網友搞的惡作劇，但這就是“亞病毒營銷”某個以詆毀品牌為主題的網上動畫或電影很有可能是由該品牌公司策劃製作的。

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